XX省普通高校特色创新类项目申报书(哲学社会科学)-美学、企业与产业：美学经济论纲(1)
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申请书填写步骤：
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项目基本信息：
合作单位信息：
负责人基本信息：
负责人学术背景：
项目主要研究成员：
预期成果、经费申请表、报告正文内容直接在表格中填写 (注：请严格遵循给定格式填报内容，不得删减或改动)。
预期成果：
经费申请表：
报告正文：
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XX省普通高校特色创新类项目
申报书(哲学社会科学)
项 目 类 别：
特色创新类项目
项 目 名 称：
美学、企业与产业：美学经济论纲
学 科 分 类：
经济学
项目负责人：
蔡博文
负责人手机:
***
所 在 学 校：
广东***(盖章)
**_*制
二0二一年五月
基本信息
项目信息
项目名称
美学、企业与产业：美学经济论纲
项目类别
特色创新类项目
研究类型
基础研究
申请金额
1.2(万元)
学科一
经济学 - 管理经济学
学科二
哲学 - 美学
学科三
经济学 - 发展经济学
计划开始日期
2021.6
计划完成日期
2022.12
依托学校
广东***
学校类型
民办本科院校
预期成果形式
论文、研究报告
合作单位
合作单位名称
联系人
联系电话
通讯地址
负责人信息
姓 名
蔡博文
性 别
男
民 族
汉族
出生年月
1963.6
学 历
研究生
学 位
博士
职 称
正高级
职 务
***院长
办公电话
***84545
手 机
***
一级学科
经济学
二级学科
管理经济学
电子邮件
caibowen@nuit.edu.cn
身份证号
830000***2
人才层次、类别
研究专长
经济学、企业管理、美学、创新创业
摘要
美学对企业竞争力与产业价值很重要，可以说，美学是“另类AI ”（Aesthetic Intelligence）。企业决策者与组织具备“美学智慧”，有利提升企业竞争力并形成不同产业在效率价值之外的附加价值；而这种产业附加价值表现在不同领域，都形成国家软实力的绩效。
本研究首先从美的哲学思考出发，梳理美学的哲学思维，探究美学经济产生的原因与内涵。其次，辅以大脑神经科学研究成果，验证所发现的美学地图在商业的应用价值，形成个人与企业的“美学智慧”。最后，论证美学智慧如何提升企业竞争力，为企业发展克里斯坦森所说的“无消费市场”，及超越传统波特竞争策略的蓝海策略，提供另一种创新领域。
关键字
美学、企业、产业、美学经济、经济学
项目组成员
总数（含负责人）
高级
中级
初级
博士
硕士
学士
8
2
6
0
1
0
0
姓名
性别
出生年月
学位
职称
项目分工
工作单位
研究领域
付昕博
男
1989.2
硕士
中级
项目调研、资料收集
广东***
工商管理
王某某
女
1994.9
硕士
中级
项目调研、资料收集
广东***
社会学
吴某某
女
1981.12
硕士
中级
信息分析、项目活动策划
广东***
市场营销
唐诗璐
女
1993.2
硕士
中级
数据整理、分析
广东***
公共关系、营销学
周某某
女
1981.8
硕士
副高级
报告撰写
广东***
语言学
方某某
女
1986.9
硕士
中级
数据分析、整理
广东***
财务管理
胡某某
女
1989.5
硕士
中级
文献收集与整理
广东***
供应链管理
预期成果
论文（篇）
总数
3
其中：核心期刊（CSSCI和北大核心）
0
SSCI、A＆HCI、ISSHP收录
0
专著（部）
0
研究报告（篇）
1
其他
?????
经费申请表 （金额单位：万元）
预算科目
创新强校工程经费
备注（计算依据与说明）
图书资料费
0.1000万元
文献收集、论文查重
调研差旅费
0.4000万元
项目调研所需交通费
计算机机时费及其辅助设备购置和使用费
0.0000万元
?????
购置文具费
0.0000万元
?????
小型会议费
0.0000万元
?????
咨询费
0.0000万元
?????
印刷费
0.0000万元
?????
复印费
0.0000万元
?????
成果打印费
0.7000万元
3篇论文出版费
其 他
0.0000万元
?????
合计
0.0000万元
与本项目有关的其他经费来源
其他计划资助经费
0.0000万元
其他经费资助
0.0000万元
其他经费合计
0.0000万元
项目负责人学术研究情况
姓名
蔡博文
专业背景
（毕业学校、院系、时间、学位）
台湾山.中大学，经济学，1998，博士
近三年来作为第一负责人承担的项目情况
序号
课题名称
项目来源（立项号）
批准
经费
批准
时间
1
新时代新商科背景下工商管理特色专业建设
**_*教育专项
600
2019
2
当心理学遇上经济学：行为经济学在本科商管教育的应用
2018GXJK219
0.5
2019
3
从SOVO到创客-面向IT应用技术的创新型人才培养实验区
XX省本科高校人才培养实验区-质量工程项目
2036
2016
4
5
近三年来作为第一署名人发表的代表性研究成果
序号
成果名称
论文发表及引用转载、论著出版，获奖等情况
1
2
3
4
5
课题论证
课题研究的意义（学术价值和实践意义）
研究背景：
美学对企业竞争力与产业价值很重要，可以说，美学是“另类AI ”（Aesthetic Intelligence）。企业决策者与组织具备这种“美学智慧”，有利提升企业竞争力并形成不同产业在效率价值之外的附加价值；而这种产业附加价值表现在不同领域，都形成国家软实力的绩效。
然而，美学经济在经济学界并没被系统研究，由经济学界权威的JEL 学科领域分类显示，比较相近的是文化经济学，主要集中在艺术与文化领域。再者，美学形成企业竞争力已经是企业实践的事实，但美学一词，在企业研究领域通常被用来形容产品的外观，美学代表的是产品包装设计、品牌形象、 以及企业识别，对于美学如何产生竞争力并没有系统研究。
文化创意产业领域是商业研究中最接近美学阵地的研究领域，理论与实务界重视创意与文化产生的意义。这种文创思考意识到“体验”、“风格”是竞争力的工具，却欠缺足够的人文视野与美学品味，大都无法判断什么才是好的“体验”与“风格”，所以只能在营销策略与包装手法上大作文章。然而，营销与包装只是“手段”，“产品”本身的质量与内涵才是真正的“目的”与“主体”。这种只问“手段”，却忽略“目的”的市场思考模式，会导致一种“营销万能”迷思，无法产生可持续性的竞争力。
本项目填补这一理论空缺。本项目的思路是:美如何产生是哲学家的事业，美如何应用是商业界的事业;但如何将两者有机结合，产生有系统的论纲，却是美学经济学者的事。因此，本研究首先从美的哲学思考出发，梳理美学的哲学思维，试图整理美学对人产生作用的“美学地图”，也就是美学经济产生的原因与内涵。其次，辅以大脑神经科学研究成果，验证所发现的美学地图在商业的应用价值，形成个人与企业的“美学智慧”。再次，论证美学智慧如何提升企业竞争力，为企业发展克里斯坦森所说的“无消费市场”，及超越传统麦可波特竞争策略的蓝海策略，提供另一种创新领域。
这研究进路与新古典学派经济学及奥地利学派经济学出发点一致，都是研究人的行为，特别是消费者行为出发，得出主观效用理论。不同的是，本项目研究超越理性经济人、不动如山的偏好假设，为效用理论提供更宽广的理论视野。美学地图及美学智慧的基础，为企业理解美学价值提供的商品主体与内涵有指导性作用，并为竞争力提供更充实理论支撑。美学与企业结合便形成一种美学现象，因此美学产业的范畴成为可能。换言之美学产业现象有利分类，美学产业考察经济单位受美学驱动的价值呈现出的现象分类，再将美学产生元素融入现象中，这是本项目“美学产业现象学”的焦点。
本项目从美学哲学思考出发，探讨“美学地图-美学智慧-美学竞争力-美学产业现象”内涵，这一系统研究组成美学经济论纲的知识单元。因为本研究从企业与产业角度入手，不是从传统经济学商品的消费、供给与分配入手，而是由美学本身结合企业创造美学价值的角度为研究维度，因此，更具企业应用价值与学术价值。
应用价值：
1.美学对企业竞争力与产业价值既然重要，如何创造美学价值，前提要了解美学产生的价值为何。本研究由哲学家康德的美学愉悦考察出发，再由斯宾诺沙的情感美学到佛洛依德的力比多概念，最后到尼采的暴力美学，提炼美学作用在人的效用函数的元素。因此企业界要发展“美学智慧”，提升美学竞争力就有聚焦的方向。
2.有了美学地图对企业界除了有指引作用外，将使得抽象的美学智慧可以被训练。透过美学智慧的训练能形成美学自信。企业可以透过学习型组织形成美学自信，近一步提升美学竞争力。
3.美学经济的基本原在：凡能产生“愉悦感”或“美感”的物(事物，人物，作品， 服务)，就可以成为具有市场价值之产品、商品。因此，如果一件产品之市场价值取决于对消费者所能产生之“愉悦感”或“美感”之强度、广度、新颍度与持续度等，该产品即可归类为一种“美学产业”(aesthetic industry)。这种范畴化的方法便可以让“美学产业”成为可能，也就是将某种类型的“愉悦感”与“美感”生产或转换为具有一定质量与相当数量之产品，而形成持续市场。这可以将抽象概念应用到具体类型市场的分析。
学术价值：
1.就创新创业管理研究领域的学术价值而言：科技创新从产品的角度出发，设计思考从人的角度出发，两者汇集在市场需求，而第三种创新的驱动力是设计力创新。设计一辞的真正内函是“赋予事物意义”，设计力创新是一种“意义的研发流程”，而文化是意义研发的重要元素。设计、意义与文化正是美学驱动的载体，因此意义创新能否产生价值关键在美学。足见，美学与经济交叉的美学经济论纲是设计驱动力创新的更深入研究。
2.就哲学美学领域的学术价值而言：美学的研究重在应用，本项目站在“人文本位”的立场，以跨领域的微观与宏观思考格局，重新连结现代性的“美学思考”与经济学思考。也弥补当今文创产业思考在“品味”与“文化”上的不足。本项目的美学产业现象作为各类型之“愉悦感”与“美感”的“现象学”分析，其实是为各种体验经济、风格经济之产业提供某种「品味」判断(taste-judgment)
3.就企业研究领域的学术价值而言： 本项目提出了一个融入美学的企业理论，融入美学的企业研究对传统企业竞争力进行补充与完备。企业可以透过“调谐”、“诠释”、“阐述”与“策展”等方式形成美学智慧、强化美学自信，提升美学竞争力。这种企业理论与管理学界的品牌策略可以相互应，利用美学连结并取悦消费者、破解品牌符码，进而通过美学策略因应各种经营挑战，形成持续性竞争优势。
4.就经济学学术研究的学术价值而言:本项目从“美学地图-美学智慧-美学竞争力-美学产业现象”提出的美学论纲，将美学与功利主义倾向的经济学结合，这有别于传统经济学从商品的消费、生产与分配的角度探讨艺术与文化的美学经济。据此而言，本项目是学术XX次尝试能应用与企业理论具新颖性与创新性的美学经济研究。
国内外研究现状（包括已有的主要著作、论文、研究报告及对各种代表性观点的评述）
国外研究现状：
从企业创新管理与战略管理的学术研究领域观察，以哈佛大学教授克里斯坦森为首的颠覆性创新概念，成为科技创新的主流。他在“创新者的窘境”一书中区别持续性创新与颠覆性创新的差异，并以调研的方式提炼出：因为管理良好的企业关注持续性创新，在市场变化与市场变革时，无法保持领先地位。另外，在“创新者的解答”一书中区分低阶市场型与XX市场型，XX市场型对抗的是无消费机会或无消费市场。这概念与战略管理中竞争优势的“蓝海策略”有异曲同工之妙。蓝海策略主张为开发引领外来商业机会，企业必须精心创造“价值创新”。
不过，如何形成价值创新，学界关注的还是从颠覆性创新的基因出发，提出如，新技术创新或混搭创新等概念，这很难完备解释XX市场形态，米兰理工大学管理学教授维甘提提出了“意义创新”受到重视。意义创新是一种设计力创新，除了有别于科技创新，也有别于以人为中心的设计思考创新，因此，称为第三种创新。设计力创新认为“设计”一词主要的内涵是“赋于事物意义”,而意义的创造主要是文化的元素，所以，维甘提关注意义创新与文化创新。从企业竞争力的角度看，意义创新与文化创新将美学元素带入企业竞争力的讨论，但并没有进一步全面考察美学对企业竞争力的要素，只关注产品显示的美学现象。文化创意产业研究对美学作用在企业竞争力提出较为具体的观察，如：创意产业、体验经济、品味经济等观念，让美学的作用从抽象的内涵进入可操作性领域。不过，目前这些有关美学与企业竞争力的文献并未见系统的研究。
从经济学的学术研究领域观察，经济学文献领域JEL的分类中，并没有美学经济次学科领域，比较相近的是分类Z涉及的艺术与文化经济学。文化经济学主要运用经济分析研究文化领域的议题，早期围绕艺术领域展开，Baumol 和Bowen ,“Perfoming Arts: The Economic Dilemma”一书被公认为该领域的开山之作，书中利用简单易懂的经济理论分析艺术服务的供给与需求状况，阐明艺术部门在经济体系的作用。书中提出文化经济学重要的理论命题：现场表演艺术的生产率滞后或称成本病的问题。该领域早期发展的论文集Blaug的“The Economics of the Arts”一书，书中主要关注各类公共政策问题，特别是有关政府资助的理论依据和对公共支出成本效益的分析评估。
1997年Towse的论文集“Cultural Economics”一书，首次指出文化一辞的外延比艺术更为广泛，因此文化经济学涵盖面更广泛，例如媒体、古迹遗产与艺术。自此，文化经济学领域扩大，文化产品定义，文化产品的供给与需求，产业组织，劳动力市场，企业行为与公共资助等方面的研究。他在2oo3年编撰的文化经济学手册中，也系统总结了应用于艺术与文化研究的经济思想和分析方法。在微观层次涉及新古典学派的价格理论及福利经济学的基本分析工具。在宏观层次涉及宏观经济政策，而公共选择理论及当代政治经济学也与文化政策的制定有关。制度度经济学派则倾向由产权的问题观察文化产品与服务，交易成本理论是主要的分析工具。
从以上的研究现况看，美学经济在企业研究领域中，渐受重视，但并没有系统性专著问世;经济学界虽有文化经济学领域，也未见系统的美学经济论纲。
国内研究现状：
国内研究美学与经济相关议题，“美学”的维度引入到对当代经济、社会和文化生活的解释之中，成为认识和理解台湾产业模式变革和经济发展转型的关键。詹某某在对当今台湾经济社会的变迁趋势进行分析之后指出，台湾地区的经济发展已经进入了一个全民“求美”“学美”“尚美”的美学经济时代，美学不仅成为个人、企业、社会共同追求的目标，亦成为当下经济与传统XX区分的关键。企业钻研生产美、消费者定期采购美，由此构成了一个经济学的常态供需循环。李仁芳认为，美学经济是强调以创意整合、生活美感的核心知识，向消费者提供具有深度体验与高品质美感的经济形式。刘维公提出了“风格竞争力”的概念，认为美感创新的能力构成了风格竞争力的核心。廖某某等人提出了营销美学的实践框架“行销管理美学循环模型”。
大陆学界对于美学经济的研究量能也在增加。张宇和张坤提到“审美经济(美学经济)”他们认为，传统经济把产品实用功能、物质价值和一般化服务作为中心，审美经济(美学经济)是一种超越了传统经济的新经济发展形式，倡导和推动实用与审美、产品与体验、物质性价值与精神性价值、市场参与者之间的审美互动与人格生成等的有机统一。凌某某、季欣则最早提出了建立“审美经济学科”的构想，他们在对经济审美化的内在动因进行探索分析的基础上，指出了审美经济学主要研究经济活动中所涉及的审美因素，以及这些因素对经济社会发展与日常生活方式等方面所产生的影响。邱晔则是美学经济论纲主要倡导者，他认为学界亟须建立新的经济学概念体系和理论分析框架，来理解和阐释美学经济问题的逻辑起点、内在规律与深层机制。对美学经济的概念理解、核心范畴、产业形式、运行机制等基本理论问题进行系统性的梳理、辨析与界定，可以进一步推动美学经济的理论与实践研究。
综合国内外目前的研究状况看，美学经济论纲的提出有理论与实践的需求性，且为了与实务经济学及商管企业竞争力领域相结合，不能由传统的经济分析架构切入，理由很简单，因为经济学理论长期被讽刺：经济学理论走到企业的门口就停住了。这也是何以本项目拟提出的美学经济论纲由企业竞争力切入，由哲学方法寻找个体基础，由产业现象学分析整合宏观经济结果。基于此，本项目具时效性，应用新颖与前沿性。
总体框架和基本内容，拟突破的重点和难点问题及主要创新之处
总体框架 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 和申请书内容进行了审核。本单位保证对研究计划实施所需要的人力、物力和工作时间等条件给予保障，严格遵守**_*有关规定，督促负责人和主要成员以及本单位科研管理部门按照**_*的规定及时报送有关材料。
依托单位
合作单位1
合作单位2
单位名称
广东***(公章)
(公章)
(公章)
承诺经费
1.2(万元)
(万元)
(万元)
日期：
年 月 日
年 月 日
年 月 日
false普通高校特色创新类项目(社科)张***2020.6v20211
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