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蜜雪冰城4p策略案例分析

1.产品方面

蜜雪冰城从创立到现在，产品品种多，延续了传统的饮品风味，融合中国传统手工制作技术，经反复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。并且消费者可以看到整个制作过程，还可以自行选择图案、口味等。这种“现场制作，现场售卖，开放式工作空间，让顾客吃得放心”的模式吸引了一批又一批的客户。超过70%的顾客对蜜雪冰城的口感、态度和健康理念还是很满意的。

2.价格方面

蜜雪冰城店新开业或新品上市的时 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 面

（1）运用土味mv，接地气营销：旋律简单上头；歌词简短魔性、略带“土味”与“亲民平价”的品牌调性保持一致，产生接地气的效果。

（2）MV发布引起大量网友二次创作：对主题曲进行多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等等，这些作品在社媒平台引起轰动，频频上热搜。

（3）官方下场、二次传播：蜜雪冰城不仅活跃在网友的各种作品评论区，还将二创作品收集，发布量主题曲14国20种语言合集本，对主题曲进行二次传播。

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