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生鲜商品标题规范

概述：未按照生鲜标题规范发布商品，常见违规场景：①属性堆砌，标题只能出现本sku的商品重量，不得出现其他的重量信息，如：产品3斤，标题出现2斤/3斤/5斤堆砌 ②属性互斥，标题只能出现本sku的商品重量，不得出现其他的重量信息，以免出现重量互斥的情况，如：产品9斤，标题宣传5斤；产品500g，标题宣传5斤 ③商品标题出现与本品无关的关键词，如：产品售卖的是鸡蛋，标题出现鸭蛋、鹅蛋等与本产品无关的信息 ④商品标题最前面禁止以营销词、促销词等作为前缀，如：顺丰、现摘、顺丰发、百亿补贴、顺丰空运、【199-100】 、【顺丰包某某】 、【两件带箱发】、【JD顺丰快递】、【好评20万+】、【现摘】、【顺丰配送】、【产地直发】、【顺丰直达】、（已核酸检测顺丰空运多地隔日达）、第二件特惠、【限抢5斤大果***】、（21年新果）、（现货）、[怀化馆]、【云南志褚旗舰店】等快递、活动、店铺、中括号、括号等信息，标题最前面的中括号目前仅海鲜礼盒、海鲜卡券、蟹类的大闸蟹类目可以加，其余类目一律禁止。

为改善经营环境，提升消费者购物体验，打造健康的网络生态环境，规范前端标题，我们基于平台商品标题规范，联动业务结合用户搜索习惯制定生鲜78个三级类目维度的商品标题规范。商家需根据三级类目标题规范进行填写，分为必填与选填两项且不得随意变更标题顺序，选填等其它信息可自主选择填写不做强制要求。为便于商家理解，我们对该项规范进行了详细的解读和合规案例列举，希望对商家整改有所帮助。

各三级类目标题规范宣传示意如下：

1、二级类目：海鲜水产

三级类目：贝类、藻类、软足类

品牌（选填）+产地+ 状态（冷冻/熟冻/鲜活）+品种（选填）+ 主商品名+净含量 g/kg+包装规格（数量）个/盒/箱+包装形态+等级（选填）+口味（选填）+ 部位（选填）+ 加工方式（选填）+食用场景（限制四个字）（选填）

例： 希菲（XIFEI）福建 冷冻 大鲍鱼 净含量0.63kg 30头装 袋装

三级类目：海参、虾类

品牌（选填）+产地+ 状态（冷冻/熟冻/鲜活）+品种+ 主商品名+净含量 g/kg+包装规格（选填）+包装形态（选填）+等级（选填）+口味（选填）+ 部位（选填）+ 加工方式（选填）+食用场景（限制四个字）（选填）

例：辽参 大连 冷冻 刺参 即食海参 500g 9-12只/袋 袋装 高品质 辽刺参

三级类目：鱼类

品牌（选填）+产地+ 状态（冷冻/熟冻/鲜活）+品种+ 主商品名+净含量 g/kg+形态（去头/净膛）+包装规格（选填）+包装形态（选填）+等级（选填）+口味（选填）+ 部位（选填）+ 加工方式（选填）+食用场景（限制四个字）（选填）

例：三都港 宁德冷冻大黄花鱼700g/2条装 三去深海生鲜 鱼类 海鲜水产 健康轻食

三级类目：虾类

小龙虾商品标题结构： 整虾类：品牌名+净含量+规格①+只数②+其他 虾尾类：品牌名+净含量+只数②+其他 ① 规格信息需标注为“4-6 钱”等范围形式，不可只用模糊词如“小号、中号、 大号”代替;如增加型号标注，需符合表 1 中重量与型号对应关系。 ( ② 只数信息需标注为“40-45 只”等范围形式，不可用模糊词如“40 只左右” 代替;整虾类商品净含量≤1 千克时，上下限差值≤10 只，净含量＞1 千克时，上下 限差值≤15 只;（虾尾不用数量）区间。

三级类目：蟹类

活蟹：【活蟹】+品牌名+只数信息+公母信息+规格信息+其他

礼券：【礼券】+品牌名+只数信息+公母信息+规格信息+其他,规格信息必须标注 具体值，不得标注区间值 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 3.3kg 25-27个礼盒箱装 新鲜水果

三级类目：香蕉

产地+种类+主商品名+净含量 g/kg+包装形态（选填）+品类大词：水果+食用方式（选填）

例：都乐（DOLE） 菲律宾进口 香蕉 5斤简装 新鲜水果 即食

三级类目：椰青

产地+种类+主商品名+净含量 g/kg+包装规格（数量）+包装形态（选填）+品类大词：水果

例：佳农 泰国进口香水椰 椰青10kg 9个箱装 单果900g以上 新鲜水果

三级类目：桃/李/杏

产地（选填）+种类+主商品名+净含量 g/kg +包装形态（选填）+品类大词：水果

例：澳大利亚进口 油桃 2.5kg 4粒礼盒装 单某某120-150g 新鲜水果

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