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运营人员如何借势热点做活动策划？

加强活动策划，借势营销，不爆才怪！传统节日时节、现代节日、纪念日、活动事件，共计无数个借势营销节点。好了，准备好，我要发车了，这篇为4月借势节点，下期将放5月借势节点。敬请期待！

文末有借势热点黄历。

运营是从产品有意思的功能/内容/用户出发去做热点的结合策划活动，市场公关部则是从网络热点出发去挖产品的内容。有时候市场部同事为了传播的需要，会在产品上临时创造一个可以跟传播结合的内容。

对于运营做热点营销来说，不以提升产品数据为目的的热点策划都是耍流氓，而对于市场来说只要让用户觉得这款产品跟进热点的创意好玩、有曝光量那就够了（三观和政治的正确，是借势热点的底线）。

正式发售红色（RED）iphone 7和iphone 7 Plus。也许你们已经注意到近日苹果官方悄悄上线了红色特别版，首次推出的特别版颜色也掀起了一场热烈的讨论。

你说的红 不是红~

有人戏称是“姨妈色”

有人说是为了中国市场推出喜庆的“中国红”

还有表示我们错怪了苹果，这是与PRODUCT联合推出支持“艾滋病”公益项目

但不论怎么说，苹果的一举一动都备受关注，近日悄悄上线的红色特别版，惊醒了一帮品牌官某某，我们来看看关于红色（RED）他们玩出了什么新花样??

「别说话，快上车」系列

@杜某某

Red now

不愧是文案界的老司机，简约有内涵，连包装都与苹果红相呼应

@世纪佳缘

Now in Red

走心！毛爷爷说的，不以结婚为目的的恋爱是耍流氓

@I DO

爱以红色呈现

为你而红

「吃&喝」系列

@饿了么

再多红苹果，“蓝”朋友也能送你

扎心了老铁！很好地呼应饿了么品牌蓝的色调，但是说好的蓝盆友呢？

可能你看完我说的这两点差异之后还是觉得有点抽象，下面举一个大家都熟知的案例，为了表达案例核心观点，我善且把这个案例命名为

『4小时逃离比上广，运营的一场自嗨』

去年，走文艺路线的公众号「新世相」和旅行类应用「航班管家」策划了一个“四小时后，逃离北上广”快闪营销活动，把互联网从业者的朋友圈点燃了，并且数据证明那场活动确实取得了不错的成绩：微博话题阅读千万，微信阅读量过百万，3小时涨粉10万，成功的在民炮聚集知乎上引起了话题讨论。

站在品牌角度看，航班管家的这次营销活动，效果还是有一些的，毕竟艺鸡汤公众号「新世相」这次活动给产品带来的曝光量还是蛮大，可以打个90分，另外10分怕它骄傲。

新浪微指数

百度指数

站运营角度上看，航班管家这次的逃离北上广活动策划只能给个低分区间了，属于不以提升产品数据为目标的活动策划。

为什么这么说呢？

其一，存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。

用航班管家的用户真的是文艺青年吗？据我了解文艺青年出行喜欢小绿皮火车，住青年客栈。航班管家需要用营销方式解决掉的竞争对手真的是大家不能说走就走吗？如果真的要说走就走的话，对于我这样不太文艺的人来说，估计还是选择掏出携程定机票和酒店。

其二，太关注传播路径的简化而完全忽略提升产品数据的路径设置。

整场活动用户只需要在公众号「新世相」上回复关键词，即可获得准确的集合地点。用户和航班管家这款APP的互动关系不是强连接，提供产品数据的效果也不会太好。从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果，航班管家在7月第一周的appstore总榜最高排名是60，这个最佳成绩出现在7月7日，而不是昨天朋友圈刷屏的7月8日。

6-8日的排名趋势图

总的来说，这次“四小时后，逃离北上广”营销让公众号「新世相」高潮了，不仅涨了粉丝，从航班管家那挣到了高 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 的活动：交友、户外、泼水节活动

　　14号，黑色情人节

　　容易借势做爆的活动：交友、相亲、派对

　　18号，FacebookF8大会、波士顿马拉松

　　容易借势做爆的活动：互联网、大会、跑步/马拉松、运动、健身

　　20号，谷雨、互动吧风筝节、赏花节

　　容易借势做爆的活动：风筝DIY、放风筝、户外、亲子、赏花踏青、交友活动

　　21号，全国企业家活动日

　　容易借势做爆的活动：企业家峰会

　　23号，世界读书日、伦敦马拉松

　　多读书多看报，早睡早起跑步身体好。容易借势做爆的活动：读书、跑步、亲子

　　27号，2017全国移动互联网大会（GMIC）

　　容易借势做爆的活动：互联网、大会

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