FCB认知与情感卷入模型答题2

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FBC认知与情感卷入模型答题

第一小题

思考者: 品牌:奔驰汽车

广告:The new S-Class.Feel Intelligent Drive https://chejiahao.autohome.com.cn/info/***

该广告虽然有舒适驾驶‘、智能驾驶翻面的信息,但是主要是从都市白领囿于工作、生活焦躁的方面切入,主打情感诉求,重视消费者的自我感觉,不太符合该类产品的情感与认知介入度的特征。

感觉者: 产品:Calvin Klein CK ONE 卡文克莱卡莱优中性淡香水

广告词:无论是是好还是坏,无论是热情还是冷漠,只要做你自己就好。Be good, be bad, just be yourself. Be hot, be cool, just be yourself.

该广 内容过长,仅展示头部和尾部部分文字预览,全文请查看图片预览。 是满足个人的特殊嗜好的小型消费品。该广告“要两粒一起才最好”虽然体现了消费体验,但仍然主要为消费者决策提供理性支撑:关爱牙齿。不太符合该类产品的情感与认知介入度的特征。

第二小题

根据表格分类,感冒药的消费者类型应为行动者:感冒药为介入程度低的日用产品。

999感冒灵系列广告

https://doc.001pp.com/video/av***?p=3

能缓解多种症状:理性诉求。

https://doc.001pp.com/video/av***?p=4

暖暖的,很贴心:感性打动

https://doc.001pp.com/video/av***?p=9

别让感冒影响你的爱情:重视消费者的感冒体验。

以上均不太符合该类产品的情感与认知介入度的特征。

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