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一、引言

A. 背景介绍

企业声誉是企业在公众中的形象和信誉度，对企业的发展和市场竞争力具有重要影响。慈善捐赠作为一种企业社会责任的体现，被认为能够提升企业的声誉，增强企业与利益相关者的互动关系。因此，很多学者对慈善捐赠对企业声誉提升的影响进行了研究。然而，是否存在一些特定的情境，使得这种声誉的提升对企业尤为重要，需要进一步探讨。

B. 问题陈述

本文旨在探讨企业违规与慈善捐赠之间的关系，并探究利益相关者注意力和媒体曝光度对民营企业慈善捐赠动机的影响。具体而言，本文通过分析2007—2016年中国***数据，研究相对于没有违规的企业，违规企业在下一年是否会增加慈善捐赠，并考察该关系在民营企业中的显著性。同时，本文从政治关联和媒体曝光度两个角度探讨了民营企业慈善捐赠动机的受关注程度对慈善捐赠的影响。

C. 目的与意义

本文的目的在于深入了解企业违规与慈善捐赠之间的关系，并从利益相关者注意力和媒体曝光度的角度分析民营企业慈善捐赠动机的影响。通过研究结果，可以进一步理解企业的危机管理和战略性慈善行为，并为相关理论研究和管理实践提供重要的参考和借鉴。此外，本文的研究对于揭示企业在违规后的社会行为和形象修复方面具有重要意义，有助于企业解决声誉危机和维护利益相关者关系。二、文献综述

A. 慈善捐赠对企业声誉的影响

慈善捐赠被认为是一种企业社会责任的表现，可以提升企业的声誉。学者们普遍认同慈善捐赠对企业声誉的积极影响。慈善捐赠可以凸显企业的社会责任感和公益意识，使企业获得公众的认可和好评。此外，慈善捐赠还可以增强企业与利益相关者的良好关系，包括顾客、员工、合作伙伴等，进而提升企业的形象和声誉。研究表明，慈善捐赠对企业声誉的提升效果与捐赠金额、捐赠对象以及捐赠行为的真实性等因素有关。

B. 违规企业与慈善捐赠的关系

违规行为是指企业在经营过程中违反法律法规或伦理道德的行为。违规行为会对企业形象和声誉造成负面影响。然而，一些研究表明，违规企业在面临声誉危机时会选择增加慈善捐赠来修复形象。这种行为被称为"危机时的战略性慈善捐赠"。违规企业通过增加慈善捐赠来表达自己的社会责任感，试图通过积极的社会行为来平息公众的负面印象，并恢复声誉。因此，违规企业与慈善捐赠之间存在一定的关系。

C. 利益相关者注意力对慈善捐赠的影响

利益相关者是指对企业经营活动及其结果具有利害关系的各方，包括政府、顾客、员工、投资者等。利益相关者的关注程度对企业慈善捐赠行为的影响不容忽视。政治关联的企业往往更受利益相关者的关注，因为政治关联可能涉及到权力、资源分配等敏感问题。研究表明，在违规企业中，当民营企业拥有政治关联时，其在违规后增加慈善捐赠的动机会更强烈。这是因为政治关联能够吸引更多的利益相关者关注，迫使企业采取积极的社会行为来缓解声誉危机。

D. 媒体曝光度对慈善捐赠的影响

媒体作为一种外部治理机制，在舆论场中起着重要的调节作用。媒体曝光度的高低会影响企业慈善捐赠的动机。研究发现，当媒体曝光度越高时，民营企业违规后增加慈善捐赠的动机也越强烈。这是因为媒体的曝光会引起公众对企业的关注，迫使企业采取积极的社会行为来修复声誉。媒体的曝光可以增加企业的透明度和公信力，提高慈善捐赠行为的可信度和公信力。

综上所述，慈善捐赠对企业声誉的提升具有重要意义。违规企业在面临声誉危机时通过增加慈善捐赠来修复形象。利益相关者的关注程度和媒体曝光度对企业慈善捐赠的动机也有影响。通过探讨企业违规与慈善捐赠之间的关系以及利益相关者注意力和媒体曝光度对慈善捐赠的影响，可以更好地理解企业的危机管理和战略性慈善行为，对于管理实践具有重要意义。三、研究方法

A. 数据来源与样本选择

本研究利用2007年至2016年中国***的数据进行分析。数据来源于中国***的年度报告和证券市场数据库。样本选择的标准如下：首先，筛选出有完整财务数据和相关信息的***；其次，排除金融类和ST股票；最后，根据企业违规情况进行分组，将违规企业和没有违规的企业分为两组。

B. 变量定义与测量

1. 主要变量

a. 慈善捐赠：以企业年度报告中披露的慈善捐赠金额作为衡量指标。

b. 违规企业：根据证券监管部门发布的违规公告判断企业是否存在违规行为。

c. 民营企业：根据企业的所有制类型将企业分为民营企业和非民营企业两组。

d. 政治关联：根据政治关联指数，判断企业是否与政治相关。

e. 媒体曝光度：根据媒体报道的数量和质量评估企业的曝光程度。

2. 控制变量

a. 企业规模：以企业的总资产作为衡量指标。

b. 盈利能力：以企业的净利润率作为衡量指标。

c. 资本结构：以企业的资产负债率作为衡量指标。

d. 行业特征：根据企业所属的行业进行分类。

C. 模型设定与假设

本研究采用面板数据回归模型来分析企业违规与慈善捐赠之间的关系。模型设定如下：

慈善捐赠 = β0 β1 * 违规企业 β2 * 民营企业 β3 * 政治关联 β4 * 媒体曝光度 控制变量 ε

其中，慈善捐赠为因变量，违规企业、民营企业、政治关联和媒体曝光度为自变量，控制变量包括企业规模、盈利能力、资本结构和行业特征。ε为误差项。

根据研究假设，预计β1大于0，即违规企业在下一年会增加慈善捐赠；预计β2大于0，即民营企业在违规后增加慈善捐赠的动机更强；预计β3大于0，即政治关联的民营企业在违规后增加慈善捐赠的动机更强；预计β4大于0，即媒体曝光度越高，民营企业在违规后增加慈善捐赠的动机越强。四、研究结果

A. 违规企业与慈善捐赠之间的关系

通过对2007-2016年中国***数据的分析，我们发现相对于没有违规的企业，违规企业在下一年会增加慈善捐赠。这表明企业在违规后增加慈善捐赠的动机可能是为了修复声誉，以弥补违规行为带来的信任损失。违规企业通过增加慈善捐赠来传递一个积极的社会形象，以期改善公众对其的负面印象并恢复信任。

B. 民营企业与慈善捐赠之间的关系

我们的研究还发现，违规企业在慈善捐赠方面的行为表现在民营企业中更加显著。这可能是因为民营企业在社会责任方面的表现更容易受到公众的质疑和批评，因此他们更有动机通过增加慈善捐赠来改善公众对其的认可度。此外，***更加敏感，他们更需要通过慈善捐赠来建立和维护良好的企业形象，以获取市场竞争优势。

C. 政治关联与慈善捐赠之间的关系

我们发现政治关联的企业的社会行为更受利益相关者的关注。当民营企业拥有政治关联时，其在违规后增加慈善捐赠的动机也更强烈。这可能是因为政治关联使得企业在舆论监督下更加敏感，他们更需要通过增加慈善捐赠来缓解公众对其违规行为的负面评价。政治关联也为企业提供了更多的资源和渠道，使其能够更好地开展慈善捐赠活动，从而提升企业形象和声誉。

D. 媒体曝光度与慈善捐赠之间的关系

我们的研究还发现，媒体曝光度对慈善捐赠的影响也很重要。当媒体曝光度越高时，民营企业违规后增加慈善捐赠的动机也越强烈。这可能是因为媒体曝光度的增加会导致公众对企业的关注度增加，企业需要通过增加慈善捐赠来回应公众的关切，以减轻负面舆论对企业形象的伤害。此外，媒体曝光度高的情况下，企业增加慈善捐赠的行为更容易被公众知晓，从而提升企业形象的传播效果。

综上所述，我们的研究结果表明，企业在违规后增加慈善捐赠的行为与修复声誉和提升企业形象有关。特别是在民营企业和政治关联企业中，这种行为更加显著。此外，媒体的曝光度也对企业增加慈善捐赠的动机起到了调节作用。这些研究结果对于企业的危机管理和战略性慈善的理论研究和管理实践具有重要意义。五、讨论与结论本文的研究结果表明，在违规企业中，慈善捐赠可以起到提升企业声誉的作用。特别是在民营企业中，这种关系更加显著。另外，利益相关者的关注程度和媒体曝光度也会进一步影响民营企业进行慈善捐赠的动机。

首先，政治关联的企业的社会行为往往更受利益相关者的关注。当民营企业拥有政治关联时，在违规后增加慈善捐赠的动机也更强烈。这可能是因为政治关联的企业更容易受到公众和利益相关者的监督和批评，通过增加慈善捐赠来改善企业形象成为一种应对策略。

其次，媒体作为一种外部治理机制发挥了一定的调节作用。当媒体曝光度越高时，民营企业在违规后增加慈善捐赠的动机也越强烈。这可能是因为媒体曝光会引起公众对企业的关注，企业为了回应社会舆论压力，选择增加慈善捐赠来弥补声誉损失。

这些结果对企业的危机管理和战略性慈善具有重要意义。企业在面临违规行为时，可以考虑增加慈善捐赠来修复声誉。特别是对于民营企业和政治关联企业来说，慈善捐赠更加重要，可以帮助它们在舆论压力下保持公众的支持和信任。此外，企业需要重视媒体曝光度对声誉的影响，及时应对媒体曝光的负面事件，通过积极的慈善捐赠回应社会关切，从而保护企业的声誉。

然而，本研究也存在一些局限性。首先，本文只研究了中国***的数据，对于其他地区和企业类型的普遍性还需要进一步研究。其次，本文基于数据分析，无法探究企业管理层的具体动机和意图，需要进一步深入研究。未来的研究可以考虑使用其他研究方法，如案例研究和访谈，来进一步理解企业的危机管理和战略性慈善行为。

六、参考文献

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