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XX应用技术大学高等学历继续教育2021学年第1学期

《市场营销学》复习题

一、单选题（每题4分，共40分）

1. 下列（ ）属于企业的不可控因素

A. 营销环境 B. 营销组合 C. 促销策略 D. 产品组合

答案：A

2. 需求层次理论的提出者是（ ）

A. 安索夫 B. 马某某 C. 马斯洛 D. 科特勒

答案：C

3.一般而言，在产品市场生命周期的哪个阶段竞争最为激烈（ ）

A. 生成期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期

答案：C

4. 新产品开发过程的第一个阶段是（ ）

A. 收集创意 B. 新产品策略 C. 营销测试 D.市场分析

答案：B

5. 在一个地区内有条件地筛选一些批发商和零售商进行销售，这种分销方式称之为（ ）

A. 密集型分销 B. 选择性分销 C. 独家分销 D. 直接销售

答案：B

6. 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 C. 适中定价 D. 领先定价

答案：A

二、多选题（每题5分，共20分）

1. 从企业市场部的角度，影响消费者行为的主要因素有哪些？（ ）

A. 文化 B. 社会 C. 个人 D. 企业

答案：ABC

2. 下列属于企业宏观营销环境的有（ ）

A. 经济 B. 政治 C. 消费者 D. 竞争者

答案：AB

3. 企业可以通过下列哪些变量来进行市场细分？（ ）

A. 地理细分 B. 人口统计细分 C. 心理统计细分 D. 行为细分

答案：ABCD

4.以下哪些属于消费者行为分析时的人口统计变量（ ）

A. 性别 B. 收入 C. 职业 D. 年龄

答案：ABCD

三、论述题（20分）

1. 选择一个你熟悉的产品，请为该产品写一份营销计划书。

答案：

四、案例分析题（20分）

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