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卷首语

茶香过，唇齿清

一杯奶茶，丝滑醇香

是幸福的感觉

一支牙膏，清香护齿

是健康的体现

短暂的幸福，长久的健康

人生如朝露，弹指一挥间

晨光熹微，万籁俱静，白草甘露

让茶香飘过，留一天唇齿清新

刷牙也能成为幸福的事

市场分析

市场现状

一.牙膏市场份额占比

随着市场经济的高速发展及生活水平的改善，人们口腔健康意识日益提高，牙膏作为生活中不可或缺的日常用品，越来越得到重视。细分产品市场份额来看，其中美白类牙膏具有清新口气、美白牙齿等功效，消费者关注度较高，占比较大，达28%，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。

二. 牙膏行业发展现状

近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上，据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，2018年中国牙膏产量达59.46万吨，行业整体产量下降，市场需求结构发生变化，中高端、高端牙膏逐渐成为新型消费趋势。

三. 牙膏行业专利申请情况

从专利申请类型来看，其中授权专利近年来申请数量自2013年以来持续降低，发明专利和外观专利则总体呈现上升趋势，2018年中国牙膏发明专利量和外观专利量占比分别达46.4%、27.2%，此外实用新型专利量占比25.1%，发明授权专利量占比1.3%。

四. 中草药牙膏潜力巨大

牙膏的发展理念与保健食品相近，近年来绝大多数专利牙膏都是以使用天然成分为概念，如植物提取物、矿物材料、动物提取物、生物酶、多肽等，现代健康理念的更新，为中医药发展提供了很好的机遇，具有中国传统特色的中草药牙膏以其绿色天然、安全、功效独特的优势顺应了现代人崇尚自然的消费观念，成为口腔护理用品发展的热点。在绿色、环保新理念主导下，中草药牙膏的开发具有很好的市场前景和长久的开发潜力。

产品卖点

1、“有颜”——4款牙膏含有 8重美味，8重色彩，8倍清新治愈感

　　　 桃桃西柚奶盖款：桃桃甜蜜、柚柚清新、奶盖丝滑，3重叠加，层层惊喜；

　　　 草莓薄荷冰冰茶款：草莓mix薄荷的碰撞；

　　　 满杯奇遇鲜果茶：奇异果融合百香果，双重果香；

　　　 3分甜啵啵奶茶：满满醇香奶茶味。

2、“有料”—— 满足不同人群、不同时期的口腔问题需求

　　 选用食品级原料，兼具高颜值和安全性；含云南白药活性成分，可减轻牙龈问题，修护粘膜损伤，营养牙龈，健康牙周。一套含4大功效：

　　 清新：桃桃西柚奶盖；益生菌平衡口腔菌群，mix清新力；

　　 亮白：草莓薄荷冰冰茶； 植物美白某某，亮白洁齿力；

　　 防蛀：满杯奇遇鲜果茶； 双氟添加配方，健口防蛀力；

　　 护龈：3分甜啵啵奶茶；经典云南白药牙膏配方，卓效修护力。

3、“有趣”——奶茶、果茶融入牙膏中，让清晨即刻充满能量

　　 牙膏跨界奶茶，刷牙就像喝奶茶；

　　 让治愈口腔问题成为一件甜甜的事；

　　 0糖添加，甜而不腻。

竞品分析

舒克牙膏

1、帮助减少牙龈出血，缓解多种口腔问题。促进牙龈血液循环，保持牙龈健康。

2、全新三合一亮白某某，应该能够祛除烟渍、茶渍、咖啡渍和槟榔渍。

3、采用生物科技萃取一些天然活性成分，安全美白牙齿，且不损伤牙齿表面釉质。

4、含有天然薄荷粒子，口气持久清新。

黑人牙膏

1、黑人专研护龈抗敏感牙膏，结合护龈因子配方与活性抗敏成分硝酸钾，能同时处理牙龈及敏感牙齿问题，护龈抗敏。

2、黑人专研护龈矿物盐·深洁牙膏 ，结合护龈因子与矿物盐配方，改善出血红肿，深度清洁口腔。

3、黑人专研护龈抗口气牙膏，结合护龈因子配方与活性柠檬酸锌成分，改善出血红肿及伴随的口气问题

牙博士牙膏

1、洁白牙齿，同时保持牙齿表面洁 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 真的能忍得住不吞牙膏沫吗？

桃桃西柚奶盖

桃桃西柚奶盖味牙膏（95g/支）采用西柚红色至橘色的渐变色搭配，共有清新

西柚、香甜黄桃和丝滑奶盖3种口味混合，清新甜蜜，主打功效是清新口气，一

年四季都可以使用。

产品总结

此产品每一支的功效都不一样，四种牙膏口

味新颖，颜值与实力并存啦。 外包装更是大

气，充满仪式感，送人自用都是很不错的选

择，并且还附赠同色系4支牙刷.

不再抵抗早晚刷牙的繁琐，口腔问题都是在

美味的奶茶香中解决。毕竟，哪位小主能抵

抗住每天睡前一杯“奶茶”的诱惑呢~ 温馨

提醒诸位小主在过年期间的各种聚会上大饱

口福时，不要忘了口腔护理。

媒介提案

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广告预算/

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