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《CI策划实践》

总结报告

学生姓名：

学 号：

专业班级：

指导教师： 丁某某

2022年 4月15日

目录

课程设计目的………………………………………………………3

品牌调研分析………………………………………………………3

营销长图活动目的及方案…………………………………………5

营销长图设计流程…………………………………………………5

课程总结 …………………………………………………………5

课程学习心得 ……………………………………………………6

课程设计目的

这是一个碎片化的时代，人们失去了翻阅纸质媒体的耐心，手中的手机成为了他们了解世界的窗口，所以广告主们转战新媒体阵地，不仅投放问题得到改善，传播量也远远超过了纸媒时代。因此，我们学会了运用新手段为甲方服务以及可以将“头脑风暴”的产物可视化，其内容为：将优质的营销活动融合进图文设计，通过良好的视觉效果，提升品牌形象与营销效果。

品牌调研分析

竞品分析：

可斯贝莉

安德鲁森

85°C

盼盼



定位

让国人吃到性价比更高的好面包

平凡的面包、平凡的创业者、平凡的人、创造不平凡的事

主要经营咖啡和甜点的时尚餐饮

绿色、健康、营养、时尚、方便、放心



品牌

中端烘焙市场

中端烘焙市场

中高端烘焙市场

以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业



路线

用匠心的工艺，呈现出精致健康的产品

创造完善的连锁面包生产销售链

以8星级的产品、平民化的价格，普及世界个角落

坚持农业产业化经营发展道路



特点

物美价廉、现烤面包不隔夜

倡导健康概念，坚持为消费者供应新鲜产品

价格平民、合乎大众口味、兼顾美味健康、二十四小时经营

致力于产品研发和技术创新，因此产品更新周期快



营销

（经营）

理念

以优质的产品、亲民化的价格，打造百姓心目中平价、安心的烘焙品牌

天然、健康、趣味

给顾客呈现最优质质量、最美味、超值的精神

以人为本、以优取胜、诚信拼搏、开拓创新



产品

类别

饮料类、糕点类、面包类、饼干类

饮料类、糕点类、面包类、饼干类

咖啡类、面包类、蛋糕类、饮料类

烘焙类、饼干类、膨化类、饮料类



销售

渠道

线下门店销售（门店集中分布于福建地区）

多种类线下门店销售（门店分布范围较广泛）

线上销售、多种类线下门店销售（门店遍布全国）

分销渠道完整且庞大，市场营销网络遍布全国各省市县和乡镇



代言人

久下胜

无

无

海清、黄晓明等



SWOT分析：

S：新鲜烘焙理念符合食品发展趋势；营养保质期短更符合目标群众需求；口味众多、价格实惠对比其它同质产品具有鲜明的特点。

W：相较于长保面包，储存不够方便；品牌较新，大众认知度低；系列口味较少；缺少与品牌调性相符的品牌代言人。

O：现烤面包热潮兴起，新鲜烘焙符合当代年轻人追求健康的生活理念。

T：存在较多竞争者；国人口味更偏向于中式餐点，对西式餐点接受度较低。

Kiss分析：

内涵

关键



Keep

保持稳定联系

建立起良好的营销传播机制



Improvement

优化

优化品牌核心诉求与传播渠道



Stop

停止一些不该有的行为

减少或停止发 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 该要把握住机会，在广泛传播、即时互动的当下做到低投入高回报的广而告之的效果。

在此次《电脑图文设计》的实训周期中，我们明白了营销传播的重要性，也更清楚地了解到了品牌营销对品牌地重要性，以及一个品牌该如何被消费者记住。希望在未来，我们也能成为为品牌营销服务的大佬。

课程学习心得

对于刚接触营销长图制作的我们，还是显得十分手忙脚乱的，但也通过此次的《电脑图文设计》实训课，我们对于CDR、PS等的绘图软件的熟练程度有所增加，也明白了在新媒体广泛运用的当下，向外传播营销的手段数不胜数，身为新媒体专业学生的我们要紧跟时代潮流，与此同时，也要加强自身本领，才能在一代代媒体人的洪流中脱颖而出。

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