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第十四届全国运动会*_**

市场开发部总体工作方案

2021年第十四届全国运动会（以下简称“十四运会”）是在中国共产党建党一百周年、我国全面建成小康社会的重要历史节点举办的国家级重大标志性活动。为切实发挥全运会的综合效应，充分开发十四运会市场资源，为赛会的成功举办提供必要的经费支持和物质保障，助力*_**发展，按照《第十四届全国运动会市场开发总体工作方案》要求，特制定本方案。

一、指导思想和总体目标

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕“办惠民全运、展三秦新风、圆百年梦想''的主题，按照“政府主导、市场运作、政企合作、规范管理”的工作思路，充分运用市场机制，更好发挥政府作用，全面统筹赛会资源，广泛开展市场开发，激发社会力量特别是广大企业参与积极性，为十四运会的成功举办提供必要的资金、物资和服务支持，募集市场开发收入总额不低于3千万元人民币。同时，通过创新市场开发新模式，持续提升全运会的品牌价值，促进体育产业和体育事业全面发展。

基本原则

***会（以下简称执委会）在所属区域范围内开展市场开发工作，提高市场开发综合效益。在坚持十四运会组委会统一领导下、省市联动开发原则的前提下，同时接受组委会市场开发部的业务指导和管理、监督。

三、组织机构及成员单位

部 长：贾某某 *_**长

副部长：王某某 *_**长

× × ×

× × ×

成员单位：招商局、国资委、财政局、商务局、市场监管局、工商联等

四、主要职责

（一）负责*_**市场开发部有关日常工作，制定市场开发总体工作方案，市场开发计划。

（二）负责本辖区范围内的赞助企业征集工作；

（三）负责组委会征集的各类赞助企业在本辖区范围内的权益保障相关工作；

（四）负责本辖区范围内的品牌保护工作；

（五）完成组委会和执委会确定的市场开发目标任务。

五、总体安排

1.全面筹备阶段（2021年1月至2021年2月）。主要任务是：确定总体思路和工作目标，制定市场开发总体工作方案；开展市场开发资源调查；编制市场开发计划并发布；

市场推广阶段（2021年3月至2021年5月）。主要任务是：全面启动赞助商征集工作；开展市场开发运营工作。

服务保障阶段（2021年6月至2021年10月）。主要任务是：在持续开展市场推广的同时，重点做好赞助合同履行、赞助事项落实、权益落地和赞助商服务工作；实施品牌保护工作，维护市场开发秩序；推进重大活动的市场开发工作。

总结表彰阶段（2021年11月至2021年12月）。主要任务是：全面检查市场开发合同的履约情况；协调做好赞助合同的财务收付工作；做好赞助商回访工作；做好市场开发档案归集、整理和移交工作；开展总结表彰工作；配合做好财务审计工作。

六、可开发资源及主要任务

（一）可开发资源

十四运会可开发资源分为赛会资源和非赛会资源，赛会资源主要包括：赛会标识（名称、会徽、吉祥物、口号等）使用权；合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商、协作企业称号授予权；指定银行、保险、酒店、商品等特殊命名权；特许经营权和代理经营权的授予权；竞赛场馆和项目的冠名权；竞赛场馆和非竞赛场馆内外广告的发布权;宣传画册、票证、秩序册、赛事指南、纪念册等印刷品广告；比赛门票、邮票、礼品、纪念品等；筹委会组织官方活动的产品和服务,工作人员、志愿者等人员必备的衣服、鞋帽、保险、餐饮等；筹委会组织官方活动的冠名权和其他开发权；赛事转播权、媒体广告；与十四运会相关的其他资源。非赛会资源包括举办地机场、车站、广场、主干道及有关 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 会市场开发管理办法、赞助企业征集方案、赞助企业权益回报清单、知识产权保护管理办法、捐赠管理办法等，加强十四运会品牌宣传，实施赞助商服务与权益保障计划，积极履行赞助、特许等合同内容，切实维护全运会品牌和赞助商权益。由审计监察部门按规定对市场开发活动进行监督检查，对相关内容进行审计监督，确保市场开发规范运作。

（三）加大宣传力度

紧紧围绕十四运会总体目标，将市场开发工作与新闻宣传工作紧密结合，加强与中央媒体、国内主流媒体及地方媒体的合作，充分运用广播电视、平面媒体、网络新媒体、户外广告等多种媒体平台，开展全方位、立体式宣传，提升全运会品牌价值，展示城市形象和风采，促进市场开发工作取得预期成果。

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