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《社会化媒体运营》课程论文

2021-2022（二）

题目：社会化媒体视角下广播运营新思路

班级： 国贸1952

学号：***81

姓名：钱某某

项目

选题难易

立题准确

理论水平

立论正确 论据充分

结构合理 方法正确

联系实际 数据可靠

文字通顺

格式规范

综合能力

合计



满分

10

10

20

10

10

10

10

20

100



得分

　

　

　

　

　

　

　



　





评语：

2022年6月

社会化媒体视角下广播运营新思路

摘要：近几年，微信、微博等新型媒体以社交媒体为代表，重新塑造了我国媒体的传播环境，带来了一场颠覆式的变化。这对传统传媒的发展产生了一定的影响。广播的传播特征与社交媒体的本质属性相适应，因此，一旦广播成功地将其与社会化媒体相结合，将是一种真正的现代化的传媒，它将更好地适应当今人们对信息的获取和交流的需要。这对于广播和整个传媒产业来说，都是一个很好的机会。

关键词：广播经营；社交传媒；新思想；发展机会；

在2019年二月，央视《我们的节日》、北京广电《上新了·故宫》、江苏广电《一本好书》等15部作品荣获国家广电总局“2018年度优秀广播电视创新创优”称号，并分别获得10万元的支持。这些节目，准确把握时代的脉搏，以中华优秀传统文化为根基，展现出中国特色、时代气息，将其传播的优越性发挥到极致。在新形式、新平台、新渠道和新服务上，他们积极探索、大胆创新，并将社会化媒体的宏观语境与经营活动有机结合，更好地适应新时代人民对广播电视媒体的高标准需求。同时，它也为广播企业的经营和生产带来了新的思考。社交媒体是指通过微信、微博、社交网站、社区、播客、百科、论坛等交流平台和工具。社交媒介借助开放的平台和空间，减少了传播的门槛，减少了内容的约束，为使用者提供了更多的活动空间，有效地调动了他们的参与热情，充分发挥了他们的社会创造力，对媒介的传播方式起到了巨大的作用。

一、“社会属性”与传媒的“社会属性”

长期以来，广播传媒是一种具有代表性的大众传媒，其主要职能是信息传播，大众娱乐，社会服务和社会交流。其终极目的在于丰富人民的精神、文化生活，促进社会的迅速发展和进步。

(一)电台与观众的互动与沟通

社会交往和交往是“社会性”的表现形式。在早期的媒介传播中，广播的主要作用是将信息传达给观众，提供生活和娱乐，并与观众进行生活、情感等方面的交流和交流，使听众的生活和情感逐步与广播产生关联。在新媒介时代，即时交互沟通已成为当今社会的一种重要资源。通过微信、微博、公众号等媒体，广播媒体打破了传统的沟通方式，使受众和主持人的沟通更加紧密。通过媒介的力量，主持人能够更有效地进行科学普及和信息发布，使其步入了一个互动的电子媒介时代。

(二)更贴近观众的日常生活情景广播

社交媒体和虚拟现实技术的结合，将会给观众带来更大的吸引力和趣味性，让观众更主动地体验和参与到“真实现场”中来。在以人为本的社会发展观念下，我们要坚持以受众为中心的思想观念，做“走进生活的广播”，从满足人的本质属性到满足人的社交圈子，帮助受众突破普遍意义.上的“泛泛之交"，构建其在社会中的存在感。

在因特网上，人们的眼睛占据了很大的空间，因此，广播就有了自己的特殊应用。“情景”是指由人、地点、时间等多重维度构成的“小天地”。“情景广播”更强调观众的生活，它以贴近观众的日常生活，将更多的实际信息传递给听众，使之真正地融入到他们的生活之中，并具有“社会性”和“服务性”。例如，国外***和旅游景点联合，在景区内按照特定的地点，将地图和导航等广播节目和服务提供给游客。再比如现在很多国内的交通广播电台都会为观众提供即时的交通信息，这和观众的日常生活息息相关。创造新的场景，激活新的场景，--如果一个新场景让用户感兴趣，并且有了粘性，场景就会越来越多，就像是在海绵中的 n水-样越挤。

(三)“圈”与“圈”的社会阶层和商业价值

电台依靠声音来建立联系，将群众分成不同的群体。在传播媒介的过程中，大众通过对传统节目的认同，形成了一个价值群体。相对于社会成员的基本社会关系，群体中的个人具有相同的价值观念，它们的运作轨迹基本一致，有助于构建更为稳固的社会关系。可以说，广播是最早将民众变成“族群”的媒体。比如，河北交通电台《992大家帮》，武汉交通电台《飞跃896》等栏目，为广大驾驶员解答交通纠纷、汽修等难题，受到广大观众的好评。社区是传播媒介经营发展的基石，其社会阶层化的价值已经引起了越来越多的商家的关注。

三、新闻媒体传播传播的创新途径

(一)推动社会化内容生产的传播平台的改革

1.社会资源的使用

社交媒介相对于一般媒介而言，它赋予了个人创造和传播内容的权力，并给予使用者更多的选择权。社交媒介在因特网的滋润下快速成长，它所传递的资讯也成了人们上网的主要内容。在新闻媒介的内容生产和经营中，要充分利用自己的优势，与高校、科研院所等知识生产机构进行协同创新，通过社会化协作方式突破传播内容生产瓶颈问题。这不仅为广播传媒的传播打下了良好的基础，更有利于实现知识信息资源的利用。比如，*_**党校，**_*，人民网上海频道， SMG*_**，阿基米德 FM，《十九大精神十九人讲》，十九大报告正文内容，结合当前党建工作实际，详细解读十九大精神和核心内容，并通过阿基米德 FM音频直播向全国观众播放。通过对上海红色资源的整合，采用社会化合作的方法，为党课新媒体的发展开拓了一条新的道路。

2.使用好的音频资源

音频资源是广播媒介的一项重要资源，建立音频数据库是一项创新性的尝试。在我们的生命中，存在着许多没有文字记载但具有宝贵记忆的信息，这些信息都是以有声的方式记录下来的。对这些资料的合理使用，有助于读者了解历史发展过程，并对其产生一定的影响。就拿央视中国频道的《那年我高考》来说，钱颖一等人的自我介绍和回顾，深刻地展示了高考恢复的历史和现实意义。

(二)为迎合受众的个性化需要而进行服务模式的改革

在传统媒介中，受众是被动地接受的，而媒介与受者的交互作用也是有限的。但是，在新的社交媒介环境中，受众作为信息的接受者和传播者，都在积极地参与到独播媒介的内容制作中。受众的多元化、个性化、层次性的要求是广播媒体运营的基本出发点和基础，它不仅要考虑到广播媒体的经营效益，还要考虑受众聆听、社交与参与的需求，及时动态进行调整。比如广东羊城交通广播，除了发布买车、车、交通等信息外，还推出了《车赏乐飞扬》、《欢乐试驾》、《缤纷车乐园》等娱乐节目，***的娱乐需要；云南交广广播电视台《色书香》是一档夜间阅读类节目，在2018年推出了多个线下阅读项目，并于2019年推出了《月色书香有声剧本现场》，以朗读剧本、轻表演等方式，激发观众对作品的美好想象；山东广播电视台《12316三农热线》开设了“农资打假投诉”栏目，为广大群众提供“农资”服务；因此，在满足受众的个性化需要上，广播传媒的服务方式创新仍有很大的发展空间。

创意之处在于声音的“交互性”

重视传播媒介互动，有助于提高受众对广播的粘性，让其与大众的生活密切相关。在社会媒介中，使用者可以对讯息来源作出回应、评论、收藏、转发，从而推动了散布的个人以几何倍数的方式进行资讯的传播。

在社交媒介时代，以“微故事”为特点的短语深受观众的欢迎。短片最大的亮点就是用平淡的语言，用人民的角度记录时代，弘扬社会正能量，它更易于影响观众的情感，也更具传播潜能。比如，江苏新闻广播《靠近我,温某某》系列15期的短片，以质朴的笔调，讲述着身边普通人的非凡故事，不煽情，不做作，个性鲜明，让人倍感亲切，深受感动。这一系列报道的长度不到两分钟，便于广泛的传播和转发，得到了广泛的好评，收到了很好的宣传效果。

在社交媒介时代，人们对信息的交流已经变得越来越重要。声音是传播媒介中最主要的一种，也是最主要的竞争优势。声音不但可以传达讯息，还可以传达情绪，很容易引起听众的共鸣。比如央视央视央视春节特别栏目《中国声音中国年》，以“比创新、比变化、比美食、比歌声、晒美景、斗年俗”为主线，以人民生活为着力点，选取各地最有特色的场景，展示国家日新月异的变化，将国家叙事与个人情怀融为--体。另外，节目还推出了“语音留言”互动，观众可以通过语音向栏目组传达他们的心声，从而参与到春节的现场直播中。这个节目让电台成为了一个真正的社会发声平台。

谈话节目是与听众进行互动和沟通的一种重要形式。在访谈节目中，人们可以传递信息、情感和想法。比如 CCTV 《圆桌议事》，是一期英语访谈节目，由一名主持人和一名来自中国的学生组成，他们用英语谈论着中国的社会和民生，并通过网络进行了宣传，点击率、转发和收藏都很高。

三、运用社会化媒体概念对媒体进行宏观控制

在社会化的媒介环境中，广播媒介不能通过刺激、猎奇等手段来满足大众的需求，必须对其内容进行严格的审查。

(一)广播传媒的长期生存之本在于播出安全

广播传媒的安全战略一般包括三个方面：管理机制、技术措施和人员组织。在监管机制上，新闻传媒要严格审查所有新闻，不得使用任何敏感话题或兴趣爱好的新闻，以确保新闻的安全；在技术手段方面，要加强项目的质量审查，建立健全的项目质量评价制度；从人员组成方面，采取竞争上岗、合同聘任等方式保证广播员工的综合素质。

(二)从社会化媒介角度看广播电视节目的安全运行

在社交媒介的角度，既要保证广播媒介的安全，又要保证生产内容、生产过程、制作过程等各个环节的安全。当前，广播电视跨媒介经营对广播节目的生产、播出提出了更加便捷、移动、实时的需求，因此必须要有一套符合新媒体运行规律的运行机制，对节目内容进行严格考核、对节目播出进行同步监控等，以保证节目在社交媒体的大环境下能够安全运营。比如，北京广播电视台在2018年8月组建了一个融合传媒平台，整合了电视台、广播、传媒三大资源，整合了新闻资源，实现资源共享、统筹调度、集中指挥、多维传播、协作生产，并通过微信、微博等平台实现协同传播。另外，要在新的广播业务经营管理平台上，把先进的技术和工作理念运用到广播传媒的生产和经营中，强化对广播内容的审查，以保证广播电视节目的安全运行。

参考文献

[1]华金香社会化媒体时代报纸新闻客户端应用研究[J].出版广角, 2018, 325 (19) :73-75.

[2]王立影浅谈微信营销优势及发展前影[J]中国证券期货,2013,(09X):262-263.

[3]姜某某,任翔.微信电子商务应用价值分析[J] .现代经济信息,2015,(02):352-353.

[4]余某某.微信电子商务模式探讨[J]软件,2013,34(10):124-125.

[5]珠鹏,李某某，王颖.微商发展面临的问题及对策研究[J].科技广场,2015,(06):200-204.

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