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电影圈的十大任性营销

观众走进影院的理由,已经不纯粹是因为一部电影“好看”——或许是因为电影的花边和内容能够引发讨论时，看电影成为社交需求。换句话说，内容不再是决定票房的唯一因素。这一点，经由去年的“烂片营销”就已经得到证明：懂得娱乐自己，才能做人生赢家。2014年，整个中国电影市场，依然在这样的浮躁气氛中大笔捞金，《匆匆那年》、《后会无期》、《一步之遥》无疑都是今年最具话题性的电影。

但归根结底，票房只是眼前的苟且，如果一部电影只能被评价为商业上的成功，而不能引发观众的情感共鸣，那么它离电影的初心也越走越远。《爸爸去哪儿》大电影：趁热打铁，延续口碑?

成本：未知票房：6.96亿

当一个节目能引发社会讨论时，它其实已经具备了品牌价值，除了常规的卖广告之外，现在流行的思路，是IP生态建设。于是当2013年最热的现象级综艺节目《爸爸去哪儿》接近尾声时，***决定再添一把柴，“顺手”打造了《爸爸去哪儿》大电影，拍摄工作仅用三天完成，有观众称，“电影和电视节目差不多”。《爸爸去哪儿》是电视节目对电影荧屏的一次探险，因为正处贺岁档，又是最适合一家三口观看的电影，这部小成本投入，披着电影外衣的综艺节目足足捞金7个亿。关于“爸爸”大电影能否称为“电影”的讨论已经不重要，重要的是，它已经向市场证明，在这个时代，商业的眼光与运作高于一切。

《白日焰火》：奖项营销，口碑先行成本：约2000万票房：1.02亿

文艺片票房要打破“宿命论”因素，关键还是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》 在柏林电影节拿下“最佳影片”金熊某某，而该片的主演廖某某也同时当选“最佳男主角”，成为首位在柏林荣获“影帝”称号的中国演员。
一个月之后，《白日焰火》在国内上映，同期，柏林拿下的两项国际大奖为该片预先带动了国内的口碑，与传统的商业大片相比，《白日焰火》并不具备有噱头的明星阵容，廖某某、王某某、桂纶镁本身也并非很互联网化的艺人，但廖某某“影帝”的新身份，却吸引来了不少主流媒体的关注，为他和“白日”增加了曝光，最终该片票房过亿，也与《黄金时代》形成了鲜明反差。

《变形金刚4》：中国品牌、艺人双“植入”成本：2.1亿 美元票房：19.79亿 人民币 (国内)

在这个时代，即使你是一只猪，也要做风口里的猪，而《变4》，就是那阵风。作为今年中国电影市场的票房冠军，《变形金刚4》在电影之外所引发的讨论，丝毫不亚于内容本身：全片植入品牌多达25个，而中国品牌就占到17个，各种熟悉的商标赤裸裸地乱入画面；李某某在《变4》饰演了一位无足轻重的华裔女高管，韩某某等人也有几秒露面，而由于国内外播放时长不一致的说法，还一度引发了“中国特供”的讨论。口水与票房齐飞，各种话题和品牌的事件营销，拉近了《变4》和中国市场的距离，共同造势中，制造了双赢局面。

《老男孩之猛龙过江》：一曲成名，推手“小苹果”?成本：3000万票房：2.36亿

基于2011年《老男孩》微电影的成功口碑，首部互联网大电影《老男孩之猛龙过江》的诞生，显然是一次商业目的极强的二次加工，论剧情、论动情，都不及当年那部青涩的微电影。但这部互联网基因极强的电影，却瞄准了当年《江南style》的成功模式，一时间，明星，草根，纷纷模仿《小苹果》歌舞，通过洗脑式重复，年度神曲《小苹果》，也接班《爱情买卖》、《最炫民族风》，成为了中国大妈的广场舞首选曲目。

《后会无期》：“国民岳父”的票房号召成本：5000万总票房：6.3亿

没有互联网基因的电影一定会输的很惨，不敢苟同，但是懂互联网文化的电影，一定活的 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 了百亩地打造麦田硬广；上映前两天，《一步之遥》审核受阻，突发情况却促成了一个绝妙的事件营销，一时间媒体观众被审核动态牵着走，抢了诸多头条。在电影的宣传上,姜文也将他的追求与艺术化表达发挥到极致，多款设计感十足，注重电影概念传播的海报放出，微信端《一步之遥》和大众点评也推出了“九步之遥”HTML5页面，提前叫观众做功课。电影上映之后观众影评呈现两极分化，争论不下，反倒更增强观看欲望，而王思聪与出品人的对骂，《一步之遥》官微通过海报，用“武某某”讽刺王思聪暴发户形象，更是进入了微博热门话题榜。从电影内容到商业宣传，剑走偏锋的《一步之遥》注定会成为2014年中国电影市场的又一朵奇葩。

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