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摘 要：

苹果手机在2009年10月30日由联通引进中国市场。2013年，我国手机用户总数首次突破了10亿，中国已经成为全球最大的移动通信市场，苹果手机，犹如一匹黑马，在竞争激烈的中国市场迅速掀起了一股“iPhone潮”。这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则,基于TRA模型对此项调查进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议,以及在他们眼中苹果手机的优缺点。大学生对手机的认知和建议,以及分 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 购买苹果手机的渠道

大学生对苹果手机的认知和建议

大学生的消费行为

调研目的

明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况，了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为，了解重庆工程大学生消费者对于苹果手机的认知和建议，预计在他们心中苹果的优缺点，了解重庆***大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其他品牌相比的优缺点，掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广的方式。

四、调研对象及地点（时间）

（一）调研地区

重庆***南泉校区

（二）调研对象

重庆***在校大学生

（三）时间

2023.6.21-6.22

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