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在全球经济一体化的推动下，资本的区域性被彻底消解，伴随着广阔的国际市场及开放的国际贸易体系的构建，资本的网络化随之而来。资本网络化流动和扩张的趋势，从经济领域开始，向着文化领域延伸，经济全球化的直接结果之一就是文化全球化。在这样的时代背景下，国与国在文化贸易场域中的竞争趋于白热化。当前，有必要对国际文化贸易形势进行分析。

一、国际市场上文化的激烈博弈

为了扩大国际市场并稳固资本主义世界体系，美国等西方国家以跨***为载体，用更加隐蔽的方式进行文化扩张。于是，文化问题凸显：文化的价值观诱导功能可以帮助***将资本扩张到世界各地，把势力范围延伸到其他国家。“凭借文化的力量，那些不满于现实的人，对现实心存疑虑的人，还有那些企图以另一种理论抵制现实的人的抗争将被摧毁、消弭瓦解。文化就有点儿像今天席卷全球的另一样东西——可卡因。”[毋庸置疑，曾经在《关贸总协定》中被激烈争论的文化政策也是一种经济扩张的欲望。

国际市场上的文化博弈并非一个线性的、单向的进程，而是一个像全球化本身一样，受到辩证的“推力和拉力”合力塑造的进程——意识形态的霸权结构并不必然导致对“杂态共生”[2]28的文化环境持否定态度。用汤姆林森的话来说，即：“哪里有非领土扩张化，哪里也就会有 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ，加深加重对发展中国家的文化剥削，使得世界文化贸易呈现出明显的不平衡状态。

四、国际文化贸易现状与趋势

在文化产业的发展过程中，单纯依靠国内市场需求远远不能满足由产业化生产形成的巨大供给。因此，加大国际市场的开发力度，通过国际市场刺激国内市场，用外需拉动内需，为文化产业的增长提供更多的需求动力，已被许多国家纳入了文化产业发展战略的决策体系之中。这种立足全球的文化市场营销策略，不仅能激励文化产业巨舰的打造和民族文化品牌的形成，极大推动文化产业及其相关产业的发展，形成庞大的文化经济网络，而且为本国的全球利益赢得了巨大的上升空间，更是国家文化扩张的重要战略手段。

基于比较完全意义上的国际市场的五大特征：其一，进口关税大幅度降低；其二，非关税壁垒受到削弱，并推动了汇率市场化；其三，互惠原则得到了普遍采用，贸易歧视被限制在一定的限度内；其四，发展中国家和欠发达国家普遍受到优惠待遇；其五，贸易自由化组织的管辖区域逐渐扩大，在世界经济中发挥的作用越来越大。在文化市场上，发达国家对于发展中国家的“挤出效应”虽然很明显，但是，发展中国家在某些优势领域，如传统工艺品销售和传统技艺表演领域，拥有较好的市场前景，抵消了一部分“马太效应”。不过，压力和挑战仍然大于机遇。

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