公务员录用考试《申论》模拟试卷（一）-解析
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《申论》模拟试卷（一）解析
第一题：
根据“给定资料2”，概括新经济时代下文化产业发展的特点。（15分）
要求：全面、准确、简明、有条理。不超过200字。
一、试题分析
任务说明：由“根据”可知该题的给定资料范围只有“给定资料2”，无需再浏览其他给定资料。“概括”是指通过减少概念的内涵、扩大其外延从而形成新的概念的逻辑方法。实质是概念的外延扩大化、由种概念向属概念的过渡以达到本质概念的过程。特点是指事物所具有的独特之处。就本题而言，需要根据材料，概括出在新经济时代下文化产业发展的独特之处。
要求说明：
全面：涵盖题目所包含的核心要点，要点的提炼要准确到位，语言表述要周延。就本题而言，要把文化产业发展的独特之处都找出来。
准确：紧扣题目内容，精准反映给定资料内涵，语言表述规范准确。
简明：在准确反映语义和语意的基础上尽可能少地使用字或词句。
有条理：表述过程中分条列点、条目清晰。
二、资料分析
2.随着信息技术的推广和应用，文化产业的发展表现出“横向规模化”和“纵向一体化”趋向，单纯的数量膨胀已经难以表达文化繁荣的真正意义。不管是文化产业还是文化化的产业，都有试图超越地理界限，有意或无意地与意识形态联系起来，形成全球化趋势。【批注1】
中科院文化创意产业研究院院长W说：“一方面，同质文化产业在资本、技术等资源优势推动下得到整合，规模日益增大；另一方面，同一产业链上的异质文化产业通过不同企业的兼并改组得以重整。【批注2】比如遍布世界各个角落的好莱坞大片、迪士尼动画片、肯德基、阿迪达斯、芭比娃娃算不上真正的文化产业，也不是最好吃、最好穿、最好玩的，但由于他们都在一定程度上烙上了美国文化的印记，在当代科技推动下被附加上文化意蕴而成为世界知名品牌，就成为传播西方文化的优势品牌。
在现代科学技术的影响下，文化产业的服务方式和消费方式表现出前所未有的丰富多彩，其创造财富和吸纳就业的潜能得到有效发挥。【批注3】网络文化产业的崛起一方面颠倒了传统的产业链，另一方面，内容增值服务带动硬件投资，这两方面的影响使文化产业真正成为信息产业的高端产品，也给互联网企业聚集了大量的财富。例如通过网售模式不仅延伸了文化产业链，本身也发展成为一种新产业模式。商家无须把售卖物品摆到市面或货架上，只要在网上介绍一下产品的性能、规格、价格等方面的参数，就可足不出户，增加销售业绩。
将科学技术、商业模式和文化内涵结合起来的文化产业，正从大众化的批量市场转向多元化的服务市场，【批注4】文化消费和服务的范围不断扩大，文化产品的价格降低了，更多的价值元素被注入。人们在享受科学技术发展带来的种种便利的同时，也不断调试着文化产品的“口味”。科学技术为载体的创意产品大量涌现，像各种时尚靓丽的手机、笔记本电脑、MP4等，都突破了传统观念，注入了科学技术与文化的内涵，体现出商家匠心独具与消费者的追求。【批注5】
过去，文化生产中有许多工匠式的劳动，比如打字、排版、扫描、送稿、置景、造型等，既费时又费钱。据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模达9.4亿，互联网普及率达67%。借助互联网推出的各类应用型软件可使人们便捷地将信息转移到生产资料和生活资料中，制作图形、图像和音乐，生产出电子出版物、数据库，经过后期制作、包装然后发行并最终应用于有线互联网络，这一切都可以在电脑上完成。【批注6】
“真没想到，足不出户就能游览莫高窟，身临其境的感觉！”旅游爱好者小王告诉记者。让他如此兴奋的是一款名叫“云游XX”的小程序，通过该小程序，人们可以360度全景领略石窟魅力，近距离感知壁画的历史文化内涵，轻松实现与莫高窟的“云端”见面。“在享受艺术之美的同时，还能了解很多文物保护知识，真是一次独特而难忘的旅游体验。”【批注7】小王说。跟小王有相似经历的还有不少。今年4月，故宫博物院在600岁的紫禁城里进行2020年首次网上直播。虽不能至，但广大网友在云赏故宫后纷纷表示“大饱眼福”，两日直播全网总浏览量超过4.3亿。
【批注1】文化产业发展呈现规模化、一体化、全球化趋势。
【批注2】解释什么是“横向规模化”，即同质文化产业得到整合，规模增大；“纵向一体化”，即同一产业链上的异质文化产业重整兼并延长产业链。
【批注3】文化产业服务和消费方式日趋丰富。具有激发创造财富、吸纳就业的潜能。
【批注4】文化产业将科学技术、商业模式和文化内涵结合起来，转向多元服务市场。
【批注5】突破传统观念，融入科学技术与文化的双重内涵，以消费者为导向，注重创新。
【批注6】借助互联网模式，省时省力。
【批注7】文化产业数字化转型，注重消费者体验。
三、要点整合
批注汇总
整合说明
形成答案
【批注1】文化产业发展呈现规模化、一体化、全球化趋势。
【批注2】资源整合，规模增大。重整兼并延长异质文化产业链。
【批注3】文化产业服务和消费方式日趋丰富。激发创造财富、吸纳就业的潜能。
【批注4】文化产业将科学技术、商业模式和文化内涵结合起来，转向多元服务市场。
【批注5】突破传统观念，融入科学技术与文化的双重内涵，以消费者为导向，注重创新。
【批注6】借助互联网模式，省时省力。
【批注7】文化产业数字化转型，注重消费者体验。
同类合并，异类罗列：
1.批注1、2都是规模一体化发展的相关要点，批注2是对批注1的具体说明，格子足够，全面作答；格子不够，抓大放小。整合在一起，得出：文化产业呈现规模化、一体化、全球化趋势。资源整合，规模增大；重整兼并延长异质文化产业链。
2.批注3、4都是服务市场多元的相关论述，整合在一起，得出：服务市场多元。文化产业服务和消费方式日趋丰富，激发创造财富、吸纳就业的潜能。
3.批注4和批注5都提到文化产业将科学技术、商业模式和文化内涵结合，可以和与批注4、5相关的要点一同书写。
4.批注5和批注7的后半部分是市场为导向和消费者相关的要点，整合在一起，得出：突破传统观念，以消费者为导向，注重消费者体验、注重创新。
5.批注6、7讲借助科技实现数字化转型相关要点整合，得出：借助互联网实现数字化转型，省时省力。
1.文化产业呈现规模化、一体化、全球化趋势。资源整合，规模增大；重整兼并延长异质文化产业链。
2.将科学技术、商业模式和文化内涵结合的文化产业转向多元服务市场。服务和消费方式日趋丰富，激发创造财富、吸纳就业的潜能。
3.突破传统观念，以消费者为导向，注重消费者体验、注重创新。
4.借助互联网实现数字化转型，省时省力。
四、参考答案
1.文化产业呈现规模化、一体化、全球化趋势。资源整合，规模增大；重整兼并延长异质文化产业链。
2.将科学技术、商业模式和文化内涵结合的文化产业转向多元服务市场。服务和消费方式日趋丰富，激发创造财富、吸纳就业的潜能。
3.突破传统观念，以消费者为导向，注重消费者体验、注重创新。
4.借助互联网实现数字化转型，省时省力。
五、评分标准
按点给分，采分点如下：
规模化（1分）、一体化（1分）、全球化（1分）。资源整合，延长产业链（1分，同时答到两点才可给分）。
科学技术、商业模式和文化内涵结合（1分），服务市场多元（1分），服务和消费方式日趋丰富（1分），激发创造财富、吸纳就业的潜能（1分）。
突破传统观念（1分），以消费者为导向（1分，答到“满足市场要求”等近义表达也可给分），注重消费者体验（1分）、注重创新（1分）。
借助互联网（1分），数字化转型（1分），省时省力（1分，答到“节约时间、成本”等近义表达也可给分）。
第二题：
结合“给定资料3”，分析L集团走出“中年危机”，重获新生的原因。（20分）
要求：紧扣资料，要点全面，分析透彻，表述有条理；不超过300字。
一、试题分析
任务说明：本题的作答任务为分析L集团走出危机、重获新生的原因。那么就找导致“重获新生”这一结果产生的所有过往性要素，可能会有L集团自身的原因，也可能会有客观的条件，具体写什么根据“给定资料3”来确定。
要求说明：
紧扣资料：不可脱离资料凭空捏造。
要点全面：涵盖题目所包含的核心要点，要点的提炼要准确到位，语言表述要周延。
分析透彻：对于分析对象能够有由表及里、由点到面、深入透彻的分析。
表述有条理：要点表述过程中要分条列点，条目清晰，层次分明。
二、资料分析
3.互联网的发展带动社会各大经济实体的生命力，利用信息通信技术以及网络平台，与传统产业深度融合，创造新的发展生态。【批注1】L集团就是靠这一点重新获得生机的。L集团是一家以食品产业为主的大型企业，其休闲食品自1992年以来一直占据行业内主要市场。近年来在自身产品竞争力下降、产品策略落后、市场消费升级、竞争加剧等多重内外因素冲击下导致“营收三连跌”，休闲食品线上市场份额占比不足1%。面临老产品业绩衰落，新产品上市不成功，逐渐丧失核心竞争力的境况，L集团想方设法突破困境。【批注2】
原有IP虽在市场上有一定认知度，但形象过于简单，缺乏特色。L集团基于原广告形象进行相关角色设计，提升IP趣味性。以微信表情包等微信栏目、“孝亲奖”大赛等方式推广IP形象，新的IP形象投放市场后，品牌形象深入人心，扩大了市场份额，【批注3】但仍较为传统，产品与文化创新融合较少。产品研发负责人Z表示：“将文化创意融入产品研发并推向市场最终实现文化创意产品的落地以实现创意的价值扩散才是未来的发展方向。”
2017年是L集团文化创意产业元年，启动“太阳星双创计划”，打造最具活力的文某某孵化平台。该计划以“互联网+文某某+食品”模式，吸引两岸34个城市141所大专院校1200多个团队参与，给两岸创业青年提供实现从“创意”到“创业”的机会。【批注4】太阳星双创计划十强团队推出众多亮点作品，例如结合城市特色与地方口味的伴手礼、具有花草舒压口味的饮料、强调美好关系的果味梅某某、能环游世界的好麦粥、有潮文化的牛奶糖、结合中国侠客文化的豆类零食、专属女性友谊情感的闺蜜酒等。集团无私精神和团队精神为核心的企业文化激励着每位员工以厂为家，创造有缘相聚、团结自信的工作环境。【批注5】
据太阳星双创计划执行长介绍，集团将投入2亿元人民币资金，专项孵化与文某某食品有关的文化创客项目。此外，旺旺集团将与创投伙伴共同成立早期孵化基金，未来还会引进包括创投资本、互联网、基金及孵化器等更多社会资源【批注6】，帮助这些创业团队全力拓展文某某食品领域。
2020年L集团旗下的医院成为新冠病毒定点医院的新闻，揭开了其丰富产业链的“冰山一角”，作为拥有40年历史的老品牌，在原有食品产业的基础上涉足其他行业【批注7】，2018年，联名XX的设计师品牌，推出带有自己IP特色的卫某某、毛衣、眼镜、袜子等系列产品；2019年，推出带有品牌形象特色的家居产品；随着盲盒火遍全国，L集团也打造自己品牌的盲盒产品，联合食品产品以抽盲盒的方式销售......2019年第六届中国国际食品安全与创新技术展览会开幕，L集团携多项明星产品、创新产品参展，并在展会现场分享食品安全生产管理模式。食品安全控制、检测、追溯等领域的最新技术成果和应用设备，其中无菌包装技术成为展会亮点。与此同时，相关负责人介绍：“从产品设计和研发阶段就引入了风险评估机制，做好了各项原料质量的管控，确保食品安全风险的有效管理。”【批注8】
以往IP设计较偏向儿童视角，现将陪伴长大、健康生活等元素融入IP设计，将目标受众扩展至中青年人群，充分运用健康观念，采用机器人、赛车竞技等元素营造出具有未来感、趣味性的视觉效果，整体融合日式原宿与赛博朋克风格，展现出与多重风格融合创新的无限可能。【批注9】通过与饿了么、滴滴快车、美颜相机的跨界合作，最大化地带动品牌互动，引发更多人群关注，实现更大范围的品牌影响力，升华品牌与消费者之间的情感共鸣。此外，注重加强受众的交互体验。通过线下早餐场景派收、定制早餐袋及随餐派送灯活动与消费者互动，让消费者体验产品的同时乐于传播分享事件，进而实现消费者间的“自传播”。【批注10】
【批注1】顺应互联网发展潮流。利用信息技术和网络平台，创新发展生态。
【批注2】面对冲击迎难而上，积极采取措施提升核心竞争力。
【批注3】打造趣味性新IP，让品牌形象深入人心并扩大市场份额。
【批注4】将文化创意融入产品研发。启动双创计划，打造文化孵化平台，为创业人才提供机会和平台。
【批注5】注重打造无私和团结的企业文化，以人文关怀增强员工归属感。
【批注6】加大资金投入发展文化创客项目。拓宽融资渠道，成立孵化基金，引进社会资源。
【批注7】多领域布局发展。
【批注8】创新食品安全生产管理模式。引入风险评估机制，做好原料质量管控，加强食品安全管理。
【批注9】扩展目标受众，把握消费者心理，采用多重风格融合创新。
【批注10】跨界合作，扩大品牌营销力；加强与受众的交互体验，实现消费者“自传播”。
三、要点整合
批注汇总
整合说明
形成答案
【批注1】顺应互联网发展潮流。利用信息技术和网络平台，创新发展生态。
【批注2】面对冲击迎难而上，积极采取措施提升核心竞争力。
【批注3】打造趣味性新IP，让品牌形象深入人心并扩大市场份额。
【批注4】将文化创意融入产品研发。启动双创计划，打造文化孵化平台，为创业人才提供机会和平台。
【批注5】注重打造无私和团结的企业文化，以人文关怀增强员工归属感。
【批注6】加大资金投入发展文化创客项目。拓宽融资渠道，成立孵化基金，引进社会资源。
【批注7】多领域布局发展。
【批注8】创新食品安全生产管理模式。引入风险评估机制，做好原料质量管控，加强食品安全管理。
【批注9】扩展目标受众，把握消费者心理，采用多重风格融合创新。
【批注10】跨界合作，扩大品牌营销力；加强与受众的交互体验，实现消费者“自传播”。
批注3、9、10是有关品牌的要点，整合在一起。
批注4和批注6都是有关文化创客的内容，整合在一起。
其他要点分条罗列即可。
1.顺应互联网发展潮流。利用信息技术和网络平台，创新发展生态。
2.面对冲击迎难而上，积极采取措施提升核心竞争力。
3.注重品牌建设，让品牌形象深入人心。打造趣味性新IP；扩展目标受众，把握消费者心理，采用多重风格融合创新；跨界合作；加强与受众的交互体验，实现消费者“自传播”。
4.启动文化创客项目。打造文化孵化平台，为创业人才提供机会和平台，将文化创意融入产品研发；加大资金投入，拓宽融资渠道，成立孵化基金，引进社会资源。
5.注重打造无私和团结的企业文化，以人文关怀增强员工归属感。
6.多方位布局发展。
7.创新食品安全生产管理模式。引入风险评估机制，做好原料质量管控，加强食品安全管理。
四、参考答案
1.顺应互联网发展潮流。利用信息技术和网络平台，创新发展生态。
2.面对冲击迎难而上，积极采取措施提升核心竞争力。
3.注重品牌建设，让品牌形象深入人心。打造趣味性新IP；扩展目标受众，把握消费者心理，采用多重风格融合创新；跨界合作；加强与受众的交互体验，实现消费者“自传播”。
4.启动文化创客项目。打造文化孵化平台，为创业人才提供机会和平台，将文化创意融入产品研发；加大资金投入，拓宽融资渠道，成立孵化基金，引进社会资源。
5.注重打造无私和团结的企业文化，以人文关怀增强员工归属感。
6.多领域布局发展。
7.创新食品安全生产管理模式。引入风险评估机制，做好原料质量管控，加强食品安全管理。
五、评分标准
按点给分，采分点如下：
顺应互联网发展潮流（1分）。利用信息技术和网络平台（1分），创新发展生态（1分）。
2.面对冲击迎难而上，积极采取措施（1分，答到“积极面对挑战”等近义表达也可给分）。
3.注重品牌建设（1分），让品牌形象深入人心（1分，答到“扩大市场份额”等也可给分）。打造趣味性新IP（1分）；扩展目标受众（1分），把握消费者心理（1分，答到“迎合市场需求”等近义表达也可给分）；跨界合作（1分）；加强与受众的交互体验（1分）。
4.启动文化创客项目（1分）。打造文化孵化平台（1分），将文化创意融入产品研发（1分）；加大资金投入（1分），拓宽融资渠道，成立孵化基金，引进社会资源（1分，答到2点即可给分）。
5.注重打造无私和团结的企业文化（1分）。
6.多领域布局发展（1分）。
7.创新食品安全生产管理模式（1分）。引入风险评估机制，做好原料质量管控（1分，需同时答到“风险评估机制”和“原料质量管控”才可给分）。
第三题：
乡村振兴战略不断深入，M市各县想要进一步丰富和发展文化产业。假定你是M市农业农村局的一名调研组成员，到H县考察，请根据“给定资料4”，写一份H县文化产业发展情况的调研报告提纲。（25分）
要求：（1）内容具体，符合实际；（2）要点完整，无需成文；（3）层次清楚；（4）不超过500字。
一、试题分析
任务说明：本题要求写一份调研报告提纲，调研H县相关文化产业发展的经验，目的是进一步丰富和发展M市文化产业。提纲的格式需要有标题和正文两个部分，正文有层次地将背景段和主体段呈现出来即可。本题的作答范围是“给定资料4”。
要求说明：
内容具体：调研的相关做法不能太过宏观，有相对具体的落实措施。
要点完整：对要点的描述要全面，能涵盖给定资料中的所有内容。对于本题来说，要找全H县发展文化产业的所有做法。
无需成文：不用写成完整的文章，答案以条目化方式出现即可。
层次清楚：呈现的答案有层次，提纲文种的层次可以通过两级序号来体现，即“一、1.”。
二、资料分析
4.H县——地处黄土高原腹地的典型的农业大县，H县历史悠久，文化资源丰富。过去几十年当地众多年轻人不断外出务工，村里留守人口减少，多数是老人孩童。同时文化资源开发不足、效益不高、产业化程度低，全县多个村都被列为贫困村庄。H县支书说道：“曾经要钱没钱，路子也没有，利用咱们县的文化资源发展经济难啊！现在一点点变好了。”【批注1】
其实，H县是腰鼓之乡、民间绘画之乡和剪纸之乡。当地政府在明确了以文化旅游带动县域经济发展的思路之后，政府将腰鼓等文化演艺活动交由***运作，通过专业化的市场模式形成了地方和企业互惠互利的双赢局面，既带来了可观的经济效益，又使XX声名远扬。【批注2】同时，致力于XX“红色旅游”项目的开发，并衍生出腰鼓、农民画、剪纸等系列文化产品，【批注3】其中剪纸影集、个性化邮票、文化衫等产品深受游客青睐。杨某某是村里有名的手艺人，刚开始听说村里要结合剪纸、绘画艺术开发旅游业，第一个站出来表示支持，现在腰包也鼓起来了，底气也足了。村民杨某某说：“真是没想到，能靠这祖祖辈辈流传下来的剪纸手艺赚这么多钱，还能做成各式各样的新潮物件。”【批注4】H县以开发传统文化和民间艺术的产业化方式，摸索出了一条由政府主导的产业特色化发展道路，在全县上下形成了政府重视、部门实施、群众参与的良好氛围。【批注5】
受地处偏僻，进村道路坑坑洼洼，供电设施不稳定等因素制约，旅游经济发展的道路一开始并不好走。于是，政府加大投入修缮村屯内的道路以及三级、四级公路，搭设农村电网，并相继出台了各种优惠政策吸引外来资金投资文化旅游产业。【批注6】
现如今很多农村地区发展旅游经济都少不了“农家乐”乡村休闲娱乐项 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ，适当加分；反之，酌情减分。
四等（0～14分）：不符合作答要求，未点明中心论点。
（一）完全背离题意；或观点有严重错误；或立意模糊；
（二）拼凑资料，基本上转述或完全抄袭给定资料；
（三）通篇分条列项，文章类似细化的提纲；
（四）字数500字以下者。
以7分为基准，适当浮动，答卷中出现以上情况之一者，得基准分；某一方面略好的，适当加分；反之，酌情减分。
二、评阅方法
采用结合样卷、整体观照、分等赋分的方法进行评阅。阅卷老师依据评分标准，首先从整体上对所阅文章做出判断，确定其等次，然后在所确定的等次内，围绕基准分，结合评价要素，适当上下浮动，考虑扣分项，最后给定分数。
（一）通篇阅读，整体观照；
（二）等内斟酌，上下调整；
（三）考虑扣分项：标题、错别字、标点有错；
（四）确定得分。
三、其它事项
（一）700字以上不足1000字，每少50字扣1分；
（二）600字以上不足700字，一般在三等及以下赋分；
（三）不足500字，一般按四等赋分；
（四）缺少标题，扣2分；仅有标题，得2分；
（五）错别字较多，标点符号不规范，酌情扣分，最多扣3分；
（六）特殊试卷，提交专家组。
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