自然之美—项目计划书
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自然之美
—巴蜀文化下的特色农产品
1 摘要
1.1项目背景
据调查数据显示，2021年3月抖音的日活用户数量为6.1亿-6.2亿，表明越来越多的人将浏览“短视频”作为自己休闲娱乐的方式。作品的点赞量则作为衡量创作者视频创作受欢迎程度的主要指标。其中，“乡村自然”类作品总是能获得较高的关注。结合心理学专业知识进行分析后发现形成这种现象最主要的深层原因是因为“乡村”题材类视频能够满足个体的自然联结需求。
自然联结是指人对自然的情感依附，包括个体本能地对自然的喜爱以及在自然环境中的自由感与亲密感。有实证类科学研究通过调查证明，自然联结对人们主观幸福感、生命意义感、亲社会行为的发展有显著的促进作用；通过对现实生活的观察，我们也可以发现相比城市的人文景观，人们更喜欢通过接触自然来减压，这一方面是由于长期处在城市高度密集的刺激环境下，超出个体所承受的范围，进而体验消极情绪；另一方面则是由于，在自然环境中人们的注意方式主要是以不需要耗费太多注意资源的无意注意为主，因此个体会感到放松，容易恢复其疲惫状态。
而接触自然的方式主要有两种：直接接触与间接接触。由于现代社会的快节奏，高昂的时间成本下绝大数人无法采用直接接触的方式亲近大自然。通过间接接触的方式体验自然则是在当今时代权衡利弊下的最佳选择。相较于城镇而言，乡村更大程度地保留了大自然的原始特点，乡村生活也成为广大屏幕前观众向往的生活。因此在短视频平台上以“乡村美食”、“乡村生活”、“乡村剧集形式的段子”、“乡村景观”等为创作中心的作品均能获得较高关注度，也侧面验证了个体需要此类作品满足自己的自然联结需求。
享有“天府之国”美誉的四川物产丰富并兼有极具观赏价值的自然景观；精神文化方面，四川作为古蜀文明发祥地，三国文化、红军文化、巴人文化精彩纷呈，盐业文化，酒文化源远流长。
综上，本项目精准对接当代人深层次心理需求，以新时代短视频形式为传播媒介，对川XX乡村特色产品与文化底蕴进行深入挖掘，以极具创造力的呈现方式投放市场，起到发展乡村经济，提升巴蜀文化影响力的效用。
1.2 项目简介
1.2.1 项目目的
主要目的是顺应国家“乡村振兴”计划，进行乡村产品与文化输出，提升乡村特色产品在消费市场上的知名度与份额，发展乡村经济。
其次，项目可在素质教育、传统文化遗产保护、提升个体心理健康等方面起到一定的促进作用，实现项目的社会效益。
1.2.2项目介绍：
首先进行市场调研，运用自身专业化的数据分析能力对XX省内特色乡村产品进行全方位的市场分析，筛选出具备一定市场竞争力的特色产品作为主要目标进行推广。
以“乡村特色产品”为窗口，对其加工制造的全过程进行全新形式的记录。视频制作将选取独特视角，从原材料采集到进一步加工再到产品制成，以时间脉络的形式展开，取景可呈现优美的乡村风光，给予观众自然之美的享受；与此同时，呈现制作过程既可以增进大众对当地特色产品的了解，又可以从产品制作过程中感受到当地居民独特的文化特色与家常情感，并可上升到智慧层面的生活价值观，增进不同地域人们之间的了解。后将作品进行高质量的专业化处理后，通过短视频平台的形式发布，吸引观众，对“乡村特色产品”进行宣传，加深消费者对乡村特色产品的认知度及其在消费市场上的知名度。
对筛选出的“乡村特色产品”进行基地打造，基地可招收当地劳动力进行加工制造，利用网络上积攒的知名度形成品牌效应，投入市场进行产品售卖。
在这里以国家非物质文化遗传“蜀绣”为例，以使读者更好理解本项目内容。
许多人也许听说过李宇春演唱的歌曲《蜀绣》，但却对实物制成品蜀绣缺乏了解。蜀绣的制作工艺共包括七个流程：设计绣稿—定稿—选择面料—描稿—选线配色—绣制—装裱，每个流程都充分体现了蜀都人民的智慧，极具设计性，具备很强的观赏价值。而我们的工作是顺应当代观众审美，以专业化的拍摄及高质量的后期处理，使大家在能够观赏制成品的同时给予观众最愉悦且全面的观赏体验，以增进观众对国家非物质文化遗产的了解及兴趣，以潜移默化地形式提高产品的影响力，促进蜀都文化的传承。
1.2.3 项目亮点
近年来，在国家宏观政策的引导下，以乡村为主题的文旅行业快速发展，有讲述中国传统美食的《舌尖上的中国》、有乡村田园主题的《向往的生活》、有以乡村为取景地进行拍摄制作的《爸爸去哪儿》系列节目，农家乐、生态采摘园、XX村等乡村商业也有着十足的市场竞争力，前景广阔。
除具备创新性的思路 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 以线上线下两种销售模式展开；线上主要是品牌方的在线平台销售，并建立完整的销售网络；线下进行产品推广，吸引分销商加入合作。
3.4 市场推广
由于本项目具有明显的“巴蜀文化”特色，因此推广工作的第一阶段主要在川内进行，积累一定的区域知名度，而后借助群众的力量进行大范围宣传。
由于本项目具备显著的“乡村文化推广”性质，因此可联系当地政府帮助进行作品宣传。
招纳专业化的自媒体团队进行账号建设。
4 风险分析
4.1 风险分析
管理风险：该创业项目成员虽具备理论知识，但缺乏一定的实战经验，在管理者素质、决策与组织能力方面有一定欠缺。
财务风险：该项目主要成员为在读学生，没有充足的经费支持，资金周转也会受限。
市场风险：作品拍摄需要较长的制作周期，时间成本大。投放到市场后，观众的接受程度未知。
技术风险：本项目团队对该题材类的制作缺乏一定的成熟度。
4.2 风险对策
针对管理风险，本项目核心成员会认真钻研管理学知识，并在项目正式运作之前，招纳具有管理经验丰富的人士来共同参与。
针对财务风险，本项目会做好详细的财务预算，在保证成品质量的同时缩减额外开支；于此同时会积极进行融资，申请大学生创业基金。
针对市场风险，本项目在正式运作之前会进行充分的市场环境分析，并邀请市场营销专业人士帮忙把关，以筛选出具备市场竞争力的乡村特色产品；同时为作品投放后的效果保证会提前运营相关账号，在平台上积累一定人气，以缩短运营周期。
技术风险，本项目成员会对乡村题材类作品的制作过程进行观摩以积累经验，并在项目正式运作前跟随专业人士进行一定时间的实践学习。
5 项目实施优势
5.1 专业的数据处理能力
本项目实施的核心成员为**_*理在读研究生，具备专业的数据处理能力，为市场筛选分析工作提供有效保障。
5.2 专业化的视频拍摄、制作与审美能力
项目核心成员在本科期间参加全国大学生心理微电影大赛，拍摄作品《心门》取得全国一等奖，对专业化的视频拍摄具备一定的理论与实践知识。
5.3 具备专业的心理学知识
自媒体时代，如何吸引流量是一关键因素。本项目的核心成员应用心理学专业本硕连读，可将所学的消费心理知识很好的应用到视频拍摄与宣传工作上。
5.4 投资风险相对较小
项目可实现性强，容易落地实施。分两步走；首先是在大平台上建立账号，积累一定人气，该项工作本项目成员具备一定的物质与经验基础，可很快投入。根据第一步工作的开展情况，选择合适时机开展第二部基地打造工作，因此投资风险相对较小。
5.5 项目成本较低
5.6 项目团队成员具备一定的市场敏锐性与创新能力
核心成员主要为在读大学生，作为社会较有创造力的核心群体，能够敏锐的觉察消费市场群体的喜好，并提供具有创新性的创意，可保证项目的成功实施。
6 经济与社会效益
6.1经济效益
对乡村特色产品进行文化输出，首先可提升该地区的影响力，获得更多的发展机会。
文化输出的同时可对当地特色产品的市场推广起到重要推动作用，有利于带动乡村经济发展；
在项目发展的第二阶段，在乡村建立产品基地，可为当地人口提供宝贵的就业机会，增加个人收入。
6.2 社会效益
6.2.1 可为更好实施教育工作提供素材
思维发展的正确顺序是由具体形象思维过渡到抽象逻辑思维，而如今在教育工作中遇到的难题是：现在许多孩子在进行学习时，脑海里缺乏原型基础，他们中的很大部分人甚至不知道每天吃的、用的、穿的是怎么来的，在学校里只是进行简单的机械学习，而“原型基础”对理解记忆、思维发展、创造性发展又极其重要，因此可以通过平台为孩子学习书本以外的知识提供科学、系统、便利的通道。
6.2.2对国家非物质文化遗产起到保护与弘扬的作用
“蜀绣”这类国家非物质文化遗产具备很强的文化价值，主要体现在历史传承、科学认识、审美艺术、经济开发、社会和谐等方面，而随着现代社会的发展，这类非物质文化遗产的发展受到了严重阻碍，而以专业化的拍摄手段将这类产品呈现到大众面前，增进观众对其了解，可在一定程度上对国家非物质文化遗产起到保护与弘扬的作用。
6.2.3 为人们减轻压力提供低成本的替代性间接方式
国内“乡村自然”题材类能够很好的满足个体的自然联结需求，备受各个群体的喜爱；
6.2.4可在外网进行文化输出，提升文化软实力
可在YouTube、Twitter等国外平台上发布作品，吸引海外华人及国外友人进行关注，拓展海外市场
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