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+品牌规划

S（优势）

W(劣势）



媒体资源丰富，覆盖率广

中高端品牌广告多，提升品牌形象

XX地域文化丰富，发展迅速

当地政府政策扶持，XX政府对XX地铁文某某品牌提供有力的支持，提供优良环境

区域限制性较强，非地铁沿线很难覆盖

全天候人流量不均衡，分布率不高

发展的较晚，相比于其他国家较为落后

创意人才较为缺乏



O(机会）

T(威胁）



随着人们生活水平的提升，人们对精神物质需求变高，文某某品牌地位迅速提升

政策有利的支持还有文某某融合发展

科技快速发展，有利于地铁文某某的宣传。

高端品牌依旧占临着地铁大部分空间

我国文某某发展与国际脱轨，只追求小成本制作，无法与国际大文化融合。



3.1 SWOT分析（内外分析）

3.2文某某、地铁文某某、品牌介绍

3.2.1文某某产品

2018年是文某某融合元年，截至12月14日，全国31个省（市）文化和旅游厅（委）挂牌全部完成。2018年年底，政府层面的文某某融合已经全面完成。文化是人类所创造的精神财富和物质财富的总和，并且具有一定的地理性、物质性、历史性、传承性，而旅游是实现文化传承和发展的载体，文化是旅游的灵魂，文化和旅游的结合生成了一种将人文某某游、社会旅游和自然旅游等相结合的流行新形式。这种新形式不仅可以带来令人身心愉悦的美景，同时也对经典文化资源所衍生出的旅游文某某产品的创新性、独特性提出了更高的要求。/

/除在文某某融合的背景下，了各种主题文化乐园，水乡文化无疑是江南地区最吸引人的一个旅游主题。江南的古镇很多，比较有名的有同里、周庄、西塘、XX、u*直和乌镇，然而，当乌镇率先创新性地把自己从水乡古镇打造成文化小镇之后，它和其他江南水乡之间的差别便一目了然了。到目前为止，它是江南古镇中保护性开发得最好的一个，也是旅游发展最快的一个。乌镇景区已不是单纯的观光游景区，而是一个集休闲度假、养生养老、文化创意于一体的国际休闲文化小镇，在完成IP重塑的同时也形成了一系列崭新的古镇旅游文某某产品。

延续本身的非物质文化遗产：独特的体验也是文某某产品手里提着祈福的灯笼，如果还能穿上一套美美的汉服，那便真的仿佛穿越回千年前的梦里水乡了。每年10月是乌镇的戏剧狂欢节，海内外的游客蜂拥而至，为的是体验戏剧氛围；西塘每年11月初都会聚集众多汉服爱好者，以体验中华传统服饰文化、礼仪文化。所以，独特的体验也是各主题乐园、景区能够带给消费者的独一无二的文某某产品。随着汉服越来越火，穿汉服出行的人也越来越多，很多人没勇气在大都市穿汉服出门，到有着古朴建筑的古镇体验一下汉服便成了不二之选。/

3.2.2XX地铁文某某品牌介绍

XX是一座有着深厚历史文化底蕴的江南名城，地域文化元素特别丰富，在设计领域的应用值得探究。然而目前，XX地域的文某某产品/设计开发与地区经济发展相比稍显滞后，文某某产品底蕴不足，同质化现象严重，并未使XX地域文化得到很好的传承与推广。因此，采集XX地域多样的文化元素，并对文化元素的产品应用转化方式进行活态开发研究，能够为XX发展区域文化创意产业及提升创意产品设计水平提供有效途径。

//XX泥人是XX产品地域文化特征表现最直接的方式，造型融入还可以分为直接融入、间接融入和意蕴融入3个层次。通过*_**元素的形态全部提取并稍加转化直接应用到产品载体上，属于直接融入，产品视觉特征直观、鲜明。间接融入是指将形态元素中的特征形态有选择地局部提取，并进行一定的演绎后，再运用到符合其形态特质的产品中;产品与原始形态之间进行了有机结合，具有一定的活化度。意蕴融入是最复杂的造型融入形式，它需要提取形态中的色彩 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 例如锡惠景区就有金莲桥、二泉亭、听松石床、宝善塔、锡麓书院和万某某、张某某等一批子景观，可以为该景区系列文某某产品设计创作提供-?-系列形态元素来源。3.3XX民间工艺文化元素XX被列为非物质文化遗产的民间工艺项目有:XX泥人、锡绣、留青竹刻、XX紫砂陶艺。它们都属于传统工艺美术的范畴，具有题材丰富、技艺精湛、惟妙惟肖、雅俗共赏的特点。它们是XX先民在很长的历史时期的日常生产生活过程中发明创造的，并通过世世代代传授并延续下来的珍贵遗产，值得我们去传承、保护、延续和发展。将其创作转化为既具有实用性又兼具传统地域特色的文某某产品，是文某某产品文化价值的很好体现，也是非遗文化可持续发展的有效途径

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