移动电台竞品分析
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移动电台竞品分析
蜻蜓FM&喜马拉雅FM
背景：
行业技术趋势分析
1. 简化碎片化知识的收纳和整理以及后续的知识服务，更方便快捷，提高消费者的体验，从而提升满意度和信任度。
2. 培养形成收听习惯的潜在用户，生产者与消费者形成良性互动，以提高粘性。
3. 增加监管机制，筛选优质内容资源，并进行知识细分与推荐，形成课程目标和课程体系。
市场前景分析
电台应用近年来越来越火爆，继视频之后音频大有成为下一片蓝海之势。
选取这两款电台应用中用户日均使用时长最多的两个应用。同时这两款应用也有着鲜明的风格和定位，蜻蜓FM是最早起步的一批电台应用，也积累了大量的用户，一度成为移动电台界的 翘楚。而喜马拉雅后来居上总用户规模突破4.8亿，无论是日均使用时长，还是启动频率都遥遥领先
喜马拉雅FM
影视视听类第19
月活：715k
蜻蜓FM
影视视听类第26
月活：595k
战略层：产品定位及优势对比
?
喜马拉雅FM
蜻蜓FM
产品定位
随时随地，听我想听。
?
最好的网络收音机。
特点
l? 音频产品中内容最多最全，其中多档黄金节目。
l? 有录音功能录音，个人可以申请认证主播，但是有一定要求。
l? 用户规模大，社交化做得最为成功。
l? 跨地域收听，且包含港澳、欧美热门电台，电台数量多，范围广。
l? 支持硬件fm收听
l? 支持与DJ、主播互动。
l? 车载模式单手触控，方便快捷。
玩法
听段子，听小说，听新闻，听音乐，听培训，想听啥都有！
有两种模式：一边听广播，一边和dj互动。传统模式：
但侧重点不同，喜马拉雅FM走的是内容多而全，受众广的路线短时间就收获了2亿用户。蜻蜓FM则比较侧重直播和PGC，从资源上来说蜻蜓FM是有一定优势的，与 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 身背后拥有大量粉丝，而通过主播个人引导接入电商，这种方式容易被粉丝接受，也容易将主播的粉丝变现。
喜马拉雅FM：
依靠广告收入、版权分销以及智能硬件设备进行盈利。
SWOT分析
优势分析
得到专注于内容的经营，内容专注垂直细分领域，比较专业化，特色栏目号召力大。而且，得到在内容的高度提炼上已经做到极致，应继续保持自己的特长。
劣势分析
? 内容种类相对较少。收费内容比较多，费用较高。
? 收听渠道比较单一。
? 部分主要功能UI界面设计不符合当前产品定位中高端人群
机会分析
? 增强优势，内容运营提供更多高质量独家专业课程
? 名人效应影响力较大，产品宣传力度比较广，中高端人群付费能力较强
? 产品定位人群较集中，可以展开差异化定制
威胁分析
? 竞品能提供更多高质量免费的产品，从而吸引更多的用户
? 竞品核心功能音频播放、知识付费等UI界面、用户交互、功能相对都比较成熟。
市场营销策略
1. 运营方式多样化，在提高内容质量的基础上，扩大学习小组这种社交属性功能的影响范围。
2. 根据“知识用户”特性建立周边产品商城推送。
3. 商城-增加得到脑图实体衍生品。得到的手绘风脑图太精美了，肯定不止我一个人想要实体版。想到一下两种方式：
4. 付费内容价格适当调整，将更多的免费内容提高到首页显著位置，以吸引更多的用户。
5. 我的-增XX看会员信息功能，能看会员到期日期。目前只在听书可见会员信息，查看不方便。
总结：
喜马拉雅&蜻蜓用户覆盖比较高，竞争难度较大，需要再给自己产品定位，1精细化路线，先把核心用户、准用户满足，2知识付费需要走定制化，碎片化的知识点
3目前用户量不高，去重广告提高用户体验4测试社交类功能点位5、对目标用户实时裂变式营销等活动
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