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保密类别 编 号

课 程 结 课 论 文

全媒体战略下的报业资本运营路径

——浙报传媒为例

学院名称 文化***

专 业

班 级

姓 名

学 号

指导教师 李洁

南京***

2022年 6月5日

摘 要

近年来随着文化体制改革的不断推进,我国传媒业迎来了资本运营的春天.在此背景下,浙报传媒积极上市,借助于***这个平台,实施“传媒控制资本,资本壮大传媒”的发展理念,充分利用资本市场配置资源的功能,开展对内整合,对外联合,实现“全媒体,全国化”的战略目标,近几年来运营成效明显,分析其路径对我国传媒业具有较高的参考价值.

关键词：资本运营 产业链 全媒体

传媒产业具有意识形态和产业双重属性,在我国现行的传媒体制下更具特色.中国传媒业长期以来存在着产业资本积累低、投资能力弱、产业资本积累和融资能力脱节,导致发展后劲不足.在这样的背景下研究我国传媒业的资本运营路径就显得尤为重要.2011年,浙报传媒借壳上市成功,率先完成了传媒类经营性资产的整体上市.上市之后的浙报集团更是通过资本市场平台进行一系列的并购重组和资源整合,近几年来运营成效明显,其资本运营道路对中国传媒业具有很强的参考价值.

目 录

摘 要 2

一、传媒资本运营的条件 4

（一）XXX 1

（二）XXX 1

（三）XXX 1

（四）XXX 2

二、XXXX 2

（一）XXX 2

（二）XXX 2

三、XXXX 2

（一）XXX 2

（二）XXX 3

（三）XXX 3

（四）XXX 3

四、XXXX 3

（一）XXX 3

（二）XXX 4

（三）XXX 4

结 语 5

参考文献 6

附 录 7

后 记 8

一、资本运营的条件

资本运营,是指对企业可以支配的各种资源和生产性要素进行运筹谋划和优化配置,以实现最大限度的资本增值的目标.中国传媒产业普遍存在着规模较小、地域性强、缺乏竞争力的问题.要实现突破必须借助资本运营.此次浙报集团资本运营的背景有：

1.政策支持

2009年论文范文做出了新闻出版业向出版强国迈进的10年规划,力图打造中国出版业的“航空母舰”,表示对有能力的传媒集团实现多元化经营给予更过政策和资源的支持.2011年党的十七届六中全会更是以“繁荣和推进文化产业建设”为主题.这对于报业集团而言是一项难得的政策支持.

2.资金基础

报业集团要突破地域界限,拓展全国市场,实现在新媒体领域的攻城略地,需要巨额资金的注入.报业集团的主要产品是报纸,其现有资产需用于维持正常的编辑、印刷、出版等经营性活动支出,因而资金成本压力巨大.浙报集团在上市前就通过一系列融资、投资行为为上市打下了资金基础.

3.渠道许可

***在资本市场角逐必须拥有慎重对待关系的建立和合作方的选择.自身具备强大的渠道资源能够帮助挑选在其他领域和渠道中具有领军地位和品牌资源的合作对象.战略合作作为市场化的手段,在合作中集中各自优势,往往可以形成双赢.

4.科学管控

资本的市场化运作终究是要靠人来完成.浙报集团在上市之前就注重从三个方面实现资本的科学管理：①组建团队；②严密程序；③行业判断.

二、论文范文的实践

1.借壳上市,搭建资本运营平台

由于政策性原因和行业的特殊性,我国传媒行业的上市需遵循采编和经营分离的原则,而且大多数是采取借壳上市的形式.浙报传媒采取一次性置换的方法,将置出的资产直接换取股权.

传媒和媒体的 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 然选择,传媒业已经进入到了资本运营的实践中.浙报传媒在跟随时代的潮流,秉承“传媒控制资本”是为了“资本壮大传媒”,利用好资本市场,跨地域发展,延伸产业链,为实现“全媒体、全国化”的目标而继续前行.

参考文献

①田某某,《中国传媒业的论文范文》[J].《中国广播电视学刊》,2010（12）

②李岚,《电广传媒论文范文途径报告》[J].《视听界》,2005（6）

③李某某,《知音上市后的忧虑》[J].《中国报道》,2012（5）

④孙某某、刘勇,《中国传媒业资本运营问题初探》[J].《沈阳大学学报》,2012（1）

⑤于某某,《中国传媒产业资本运营路径分析》[J].《东岳论丛》,2009（8）

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