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词汇句式：

（1）杜撰新词 新词不失原意，更 添 新 意，赋予广告极大的 魅力。

例如： The orangemostest Drink in the world. 世界上最最纯正的橙 汁饮料。

在这则橙汁饮料的广告中，用 most和est 两个表示形容词 最高级的词拼凑在一起，形成了“orange+most+est”，暗示这个 品牌橙汁的特点就是高浓度、高质量。

（2）错拼 造成一种新奇的 视觉效果，从而给读者留下深刻的印象。

例如： We know eggsactly how to sell eggs. 我们真不知如何卖蛋。

这是一则销售禽蛋的广告。句中的eggsactly来自exactly,由 于该广告是有关禽蛋的，所以，故意将exactly 拼 成 有egg（蛋） 的eggsactly，以增强egg给人留下的印象，这种错拼可谓是精妙 绝伦。

（3））句式简单

为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广 告商们总会绞尽脑汁, 用简洁有力、节奏急促的短句和充满诱 惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。

例如: Make dreams come true. 让梦想成真。 ( 迪斯尼乐园)

A diamond lasts forever. (De Bierrs)（钻石 恒久远，一颗 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 则摩尔香烟的广告，可谓是使用双关的典范。 广告巧妙 地使用了more 一词的双重意义：more 既表示副词 “更加”，大 写之后又成为商品的品牌，这样既直接宣传了香烟的品牌，又 具有向广大烟民劝购的作用。

拟人（personification）

商务英语广告中常用到拟人， 使读者感到广告中的内容亲切 易接受，从而激发他们的购买欲。

例如： Unlike me, my Rolex never needs a rest. 不 像 我，我 的 劳 力 克斯从不休息。 （劳力克斯）

押韵 押韵是诗歌常用的修辞，某些句子的末 一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优 美。英语广告采用这一修辞，可以使广告词更 具艺术魅力。

例如： Feel good, fast food.（快餐食品：求快感， 吃快餐）（这则快餐广告运用了押头韵和押尾 韵，feel 和 fast 有共同的 f，good 和 food 有 共同的 ood，语言简单质朴，却令人难忘。）

排比 排比利用意义相关或相近，结构相同或 相似和语气相同的词组（主谓/动宾）或句子 并排，达到一种加强语势的效果。

例如：More legroom, more elbowroom, more comfort.（更大的空间放脚，更大的空间扶手， 更舒适的环境)（印度***的广告）

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