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XX地图精准导航研究

定性项目通知书

研究目的：

了解用户日常使用导航的行为习惯与需求，以及对地图精准导航功能的。

研究方法

城市：XX、XX

方法：沉浸式访问

时长：每个样本试驾体验20-40分钟+深访1小时，总计1.5-2小时左右

样本分布：每个城市4人，共8人

驾龄长

驾龄短



XX

2

2



XX

2

2



合计

8人



每个样本的试驾体验需覆盖一个熟悉目的地和一个陌生目的地，单段车程在15分钟以上

G1：（早高峰时段）家到工作地点+工作地点到***

G2：（晚高峰时段）公司到常去的商场+商场到***

G3：家到工作地点/常去的商场+工作地点/常去的商场到***

G4：家到工作地点/常去的商场+工作地点/常去的商场到***

受访者条件

基本条件：

年龄：25-45岁，每个城市25-35岁用户2名，36-45岁用户2名；

性别：每个城市涵盖1名女性；

学历：大专及以上；

婚姻状况：自然分布；

职业：排除职业司机（即从事出租车/快车/专车/货车司机工作的人）；

家庭月收入：XX、XX均为10000元以上；

5年及以上本地居民；

半年内没参加过调研&回避敏感职业（市场研究、广告、媒体、互联网相关行业）；

良好的表达力，愿意与人交流，有自己的想法和观点并乐于表达等。

驾车行为条件：

是车主，且日常出行以自己开车出行为主，其中G1、G2受访者需日常通勤以自己开车为主；

驾龄3年以下和3年以上均匀分布，需为实际开车的时长，非驾照取得的时长；

日XX悉路段行车（上班/去商场）单段车程在15分钟以上，驾车路段尽量涵盖不同类型的道路，如环岛、高速/高架/环路等；

市外远程驾车行为：用户在过去1个月内有过市外远程出行经历，驾车行驶过不同级别的道路（包括但不限于高速、国道、乡村道路），且在途中有使用地图APP导航。

地图APP使用行为条件：

使用历史：使用地图APP历史在1年及以上；

使用频率：最近1个月，平均每周使用地图APP内导航功能2次及以上；

使用情景：尽量覆盖多种使用情景，包括但不限于上下班通勤、去商场、不熟悉目的地、堵车等，其中G1、G2受访者必须是日常上下班通勤时使用地图APP进行导航；

使用品牌：（需提供手机上APP的截图）每个城市1位只用高德地图的用户，1位只用百度地图的用户，2位同时使用高德和百度地图的用户；

使用功能：最近1个月，每位用户使用过5个及以上的精准导航功能，***有精准导航功能可以实现全覆盖；尽量优选使用功能较多的用户（功能列表如下）：

编号

功能列表



1

不同驾车出行场景快速发起：进入地图后，根据驾车出行场景进行快速发起路线规划和导航，高效满足用户需求



2

智能终点：精准引导到终点的基础上，结合用户到达需求和终点附近动态信息（可接送/可停车、停靠最佳位置、空闲停车场），给出最优停靠解决方案



3

精准规划：结合精准道路数据及动态路况变化信息，智能推荐最佳路线



4

ETA-时间预估：实时收集道路特征，结合大数据与模型，准确预估通过拥堵路段的时长，驾车过程中会通过气泡告知拥堵长度和用时；通过海量轨迹特征和人工智能技术，提供准确的用时参考精，驾车过程中，可以在导航页面底部查看剩余时间



5

精准规划-实时路况：路况分钟级更新，为用户提供及时、准确的路况变化，并可以通过智能计算路口处不同方向的路况，预测分车道路况，及时引导变道，大大提升出行效率



6

精准规划-路况预测：从海量车辆定位、轨迹数据中学习路况变化规律和趋势，同时结 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。





XXG3





13:30 - 15:30





XXG2





17:00 - 19:00





XXG4

9月18日

星期五

10:00 - 12:00





XXG1

9月21日

星期一

8:00 - 10:00





XXG3





13:30 - 15:30





XXG2





17:00 - 19:00





XXG4

9月22日

星期二

10:00 - 12:00





其他要求：

受访者需提供手机上安装的地图APP的截图。

WIETOP会针对每位受访者进行二次甄别，请提前打好招呼并提供受访者手机号。

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