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2020-2021学年第二学期

《跨文化广告》课程期末论文

专业班级：新闻1801

姓名：任某某

学号：***117

跨文化传播中的广告传播

摘要：中西文化的差异是一个很复杂的课题，大约进行这方面研究的学术大师的专著都很难穷尽对这个问题的追问.当今世界文化间的交流如此深入而频繁，广告作为一种说服性的交流活动，其本身就是文化不可分割的一部分、早已深刻地影响到了我们日常的思想以及生活方式。我拟从三个方面说明在实际应用中（上交的视频作业）的跨文化传播，分析和探讨广告跨文化传播中的技巧。

关键词： 跨文化传播；文化整合；广告

跨文化传播广告的特点

由于文化的差异性，不同国家的广告各自具有其明显的个性特征，在***不可避免的会遭遇一些冲突，但这并不意味着跨文化广告传播不可行。在广告传播的实践表明，解决冲突的关键在于找出跨文化传播广告的共性，在存异中求同，在求同中发展。跨文化传播广告的特点体现在如下几个方面。

（一）大众性

大众文化是一个特定范畴，它是由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文 化消费形态，是当代大众广泛参与的、规模最大的文化事件。跨文化传播广告属于大众文化范畴，是面向目标国的全体社会成员，面向大众。对于外国人来说，中国的饮食文化还属于比较新潮的大众文化，故我在跨文化传播中采用饮食这一主题，可以更好的对于全体社会成员进行较为简单跨文化传播，吸引其他文化群体被传播者。

（二）通过文化整合促进跨文化传播广告的顺利沟通

文化整合是“指文化协调。亦即文化体系中的目标、思想、风俗、信仰、规范、行为等彼此之间在功能上互相依赖，结成一个整体。该整体大于各部分之和。”这种整合就是各民族文化通过交流、融合、互渗和互补，不断突破本民族文化的地域和模式的局限性而走向世界，不断超越本民族文化的国界并从全人类性的评判和取舍中得到文化的认同，不断将本民族文化的区域资源转变为人类共享、共有的资源。例如麦当劳有则广告为“I am loving” （我就喜爱），广告的主题在世界各国投放时都没有进行任何改变，完全统一。我也同样在视频剪辑中整合出出国内外人民对于饮食文化的喜爱。做到了较为良好的文化整合。

（三） 整合文化精髓 促进优势互补

文化的整合是以文化的融合为基础，彼此吸收文化的精髓，扬弃自身滞后的文化元素，并重新构架、整合。在塑造自己的同时也在潜移默化地改变着对方。其实人们已经逐渐意识到，只有在他种文化的反衬、比较中，才能更加透彻地认识和丰富自己。《为什么我们西方人研究哲学不能绕过中国？》中曾经说到：“我们选择出发，也就是选择离开，以创造远景思维的空间。在实践中我用分屏来展现国内外饮食文化的不同，最后以结束分屏用一个食字作为结束。在延续了西方表达模式的基础上，融合了中国文化元素，给人一种带有独特的意境之美。

（四） 依托广告兼用多种公关手段

广告无疑是营销环节中最重要、最有效的方式，不过对于***而言，为了达到理想的宣传效果，其实还可以不拘一格，在做好广告的同时，并用多种公关手段。在传播过程中，我构思了网络传播，线下传播，媒体宣传，新闻传播等多种传播形式手法加深其在人们心目中的良好的印象。

民族性

广告中的民族特色是指民族文化在广告中的形象化和特征化，包括广告语言中映射的民族性、广告文化的思想内 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ”的传播学思考.【J】东南传播 2007

何某某.中西文化交流史论[M].XX：中国青年出版社， 2001

何某某.中西文化交流史论[M].XX：中国青年出版社， 2001

于连：法朗索瓦（ＪｕｌｌｉａｎＦｒａｎｃｏｉｓ）：为什么我们西方人研究哲学不能绕过中国［Ｊ］．载跨文化对话．２０００年第 ５辑．XX文化出版社，２０００．

[6]《媒介?人?现代化》，陈某某、孙某某,中国社会科学出版社,1997 年 2 月

[7] 蒲某某:《跨文化传播中的广告翻译》 2005

[8] 尹某某 :《跨文化广告传播中的文化扩张》 2003

[9] 陈某某 :《跨文化传播中的异质性探析》2005

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