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试卷一
一、单选题(20分,每题2分)
1. 下列哪一项不是营销宏观环境要素( )
A. 竞争 B. 经济 C. 社会 D. 科技
2. 下列哪一项是***使命的要素之一( )
A. 关键客户 B. 关键成功要素 C. 关键渠道要素 D. 关键能力要素
奥斯特瓦德(Osterwalder)和皮尼厄(Pigneur)提出的商业模式要素有几个( )
A. 8个 B. 7个 C. 6个 D. 9个
4. 下列哪一项不是市场营销调研的主要类型( )
A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 商业信息调研 D. 因果关系性调研
下列哪一项是影响消费者购买行为的影响因素( )
企业文化 B. 心理因素 C. 政策法规 D. 商业环境
以下哪一项不是消费者市场营销和组织市场营销的区别( )
A. 关键客户管理 B. 卖方知识水平 C. 购买流程 D. 营销组合
以下哪一项是市场定位的战略方法( )
A. 竞争者相关定位 B. 客户知识定位 C. 营销组合定位 D. 客户至上定位
产品生命周期不包括( )
A. 导入期 B. 适应期 C. 成长期 D. 衰退期
以下哪一项属于心理定价策略( )
A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 捆绑定价 D. 招徕定价
品牌的作用不包括( )
A. 优化定价 B. 传递质量信号 C. 象征意义 D. 识别产品来源
二、多选题(20分,每题2分)
1.下列哪些包含在市场营销概念的演进( )
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1.在营销关系中,交易关系与合作关系的区别之一是交易型关系主要对匿名顾客,合作型关系主要对熟悉的顾客
关系营销导向中,企业不关心单笔交易的盈利性,只关注如何通过建立对双方都有利的长期稳定关系来实现双赢
市场驱动型企业努力重新界定产业和市场规范,而驱动市场型企业接受给定的产业和市场规范
4. 战略规划的过程主要包括***使命、设立目标、规划业务组合和计划、营销和其他职能战略几个过程。
5. ***矩阵可以把企业所有战略业务单位划分为现金牛、明星、问题和瘦狗四个大类。
6. 企业价值主张需要兼顾竞争性差异、营销资产和品牌、竞争与定位、市场使命几个方面。
7. 新产品采用过程主要包括知晓、兴趣、评价、试用、采用、强化和忠诚7个阶段。
整合营销传播主要是通过社交媒体和自媒体这两个手段来实现的。
电子商务的分类中不包括顾客—工厂(C2M)这一类别。
10. 营销控制(Marketing Control)是指市场营销管理者经常检查营销计划的执行情况,以确定计划与实绩是否一致,如果不一致或没有完成计划,就要找到责任人并予以惩罚。
四、简答题(20分,每题5分)
请举例说明体验营销的内涵及其过程
请阐述什么是企业的市场营销环境及其特征
消费者购买决策的5阶段模式是什么?以及企业在信息传播过程中能做什么?
请解释7Ps服务营销组合
五、论述题(30分,每题15分)
1.什么是数字化营销,与其他营销形式有哪些区别?
2.请结合客户关系生命周期来论述企业的关系营销策略
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