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传播学概论结课论文

姓名：林某某

学号：***0366

班级：2020级动画2班

论"互联网+"下的直播带货经济模式

摘要:网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销从而将粉丝转化为购买力的过程。这也是互联网高速发展的产物,现在短视频直播软件的开发相比较于以前来说也更加成熟，网络直播带货、网店的发展更加的节省运营成本，节省成本后也就有了价格优势，并且宣传周期也缩短了，盈利速度更快。消费者也无法当场辨别产品质量等问题。

关键词:网店经营、消费者、网络市场监管

网红经济的利弊

网红带货是最新的一种宣传方式，这种经济模式主要的优点就是运营成本低，出现了大量的带货直播。2016年的***刚刚成立到2022年公司的低等级网红有117人，中等及网红有8人，头部网红有3人之多，共计128人。网红经济也逐渐的成熟化，网红也不再是年轻人的兴趣爱好，根据2018年的中国网红年龄统计显示:网红人群中80后的比例在54%，在网红群体的占比最高，紧随其后的是90后占比31.8%，80后和00后占比分别是7.6%和6.6%。由此可见网红经济再也不是年轻人的代名词。而科技发达的今天网红经济也正在向各个年龄渗透网红人群也正在逐渐成熟且分布广泛。也同时为偏远地区带来了经济收益和更多的外界交流。将本地的特色通过互联网转向大众的视野之下。包括特产，风景亦或者是人情，使更多的人了解家乡的风土人情。也可以带动本地的旅游业的发展，旅游也可以带动相关的副业，酒店餐饮等。随着互联网对不同年龄的渗透，我国的思想也逐渐向国际化开放。网红的学历也在不断的提高，这也是大众的需求。网红经济的互联网销售模式一定程度上降低了交易成本，但是产品质量问题也不是很好解决的问题。网红数量巨多也就是产品种类多，消费者在产品质量无法保证的情况下只听着宣传来选择商品的话，也会有很多的弊端。者是网红的素质，不良的网红带货行为等等，二者是市场下的恶意竞争，抄袭和恶意诚毁，再导致的双方粉丝的”战争”等等在公共平台的不良影响，再者就是后台团队的不完善导致用户体验差，这几者都是影响市场的重要原因。

网红的素质参差不齐，有甚者偷税漏税。2019年到2020年头部网络主播黄某某(网名薇娅)通过直播综合收益应当按照劳动报酬缴纳个人所得税，最高税率到达45%，而薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质等手段逃税，共计6.43亿人民币，税务部惩罚加上追缴税款薇娅共交纳了13.41亿人民币。为了个人利益而破坏国家利益，新的平台上也提供了新的犯罪手段。近年来直播平台带货也成为了一大主流的经济交易方式，主播的收益水涨醋船高，***的头部主播一场直播交易能达到上亿元。税务部门的惩处也应该更加的严格，网红积极发展也是国家的发展。现如今，受疫情防控影响，居家隔离或者是不方便出门等等的原因，网购也成了一种重要的消费方式，为大众居民提供了方便并且也带动了疫情下的经济发展。网络博主带假货的问题也层出不穷2020年11月，千万网红辛巴在直播中出售燕窝，而后有消费者指出辛巴直播间所出售的燕窝是红糖水，11月27日辛巴团队回复召回直播间所有燕窝产品，并且履行了退一赔三的责任。随后向27270名消费者进行赔偿后，市场监管部门介入调查。而后的***违法生产虚假产品相关部门也给予行政处罚。一方面是直播带货方的虚假宣传，另一方面是***的虚假生产。这类事件自网红经济发展开来就层出不穷，大本分主要是由网红的个人素质导致的，还有一些***为了宣传而诋毁***，为了 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 问题及时拍照留证,以维护自身合法权益。** *刑事法律事务部主任高同武此前在接受《国际金融报》记者采访时指出,在权益受到损害以后消费者可以通过直接与店家客服或平台客服联系退换补损,协商不成可联系工商部门或拨打12315消费者热线求助;或章起法律武器就商家、平台、主播相关责任向法院提起民事诉讼;若主播在直播带货时涉嫌虚假广告罪,可向公安机关报案,追究其刑事责任。另外,消费者在直播时购置商品,尽量不要通过微信或支付宝转账等付款方式,如果一旦商品存在问题,维权会相当费力。最重要的就是消费过程中仔细辨别商品的品牌、台某某、产地等关键信息不要轻易相信商家做出的“清仓”、“全网最低价"等宣传要仔细辨别。

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