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心理账户简介

心理账户是人们在心理上对结果(尤其是经济结果)的编码、分类和估价的过程，揭示了人们在进行资金 (财富)决策时的心理认知过程。心理账户的记账方式与经济学和数学的运算规则都不相同，它经常以非预 期的方式影响着消费者决策，使个体违背最简单的经济法则和“理性经济人”的假设而做出许多非理性的决策。Thaler 提出心理账户最受关注的三个部分:首先是对于决策结果的感知以及决策结果的制定及评价，心理账户系统提供了决策前后的损失—收益分析;第二个部分是涉及特定账户的分类活动，资金根据 来源和支出划分不同的类别(实物等)，消费有时要受制于明确或不明确的特定账户的预算;第三部分涉及账户 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 对预期文化消费所设立的心理账户。

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文献：

基于心理账户理论的文化消费行为机理及其因应策略_陈某某

对文化消费的心理账户进行了分类

提出了影响消费行为决策的因素

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消费者购买决策中心理活动维...证研究——基于心理账户理论_田某某

根据问卷提出了影响消费意愿的几个维度

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顾客参与对顾客感知价值的影响_基于心理账户理论_汪某某

问卷调查，侧重于研究支付贬值效应和禀赋效应

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我的想法

心理账户理论能够作为纯社交直播的打赏因素的框架，但“交易效用估算维度”、“沉没成本（支付贬值和禀赋效应）”难以衡量，且其他维度的衡量基本都需要问卷来获取，因此不适合作为爬取获得的数据的概念框架。

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