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硕士研究生课程《影视管理》课程大纲

中文简介：

《影视管理》课程主要讲解电影、电视剧以及电视节目的生产和销售管理流程，包括制片人的角色定位与工作职责、影视产品的策划、筹资融资、剧组生产管理、人力资源管理、财务制度、文件管理、风险控制、市场宣传、发行营销等内容。本课程将在理论讲解的基础上，通过详尽的案例分析，力图使学生能够更透彻地理解和掌握所学内容。本课程的基本思路是以受众需求为中心，以科学管理和经营为宗旨，引导学生了解市场、了解受众、懂得艺术生产和销售的流程、懂得科学管理的方法，对于学生未来进入影视以及文创产业工作将起到重要的预热作用。

英文简介：

Film and Television Management focuses on the production and sales management processes of films, TV dramas and TV programs, including the role positioning and responsibilities of producers, film and television product planning, fundraising and financing, crew production management, human resources management, financial system, document management, risk control, market promotion, distribution and Marketing, etc. Based on theoretical explanations, through detailed case studies, this course strives to enable students to facilitate a thorough grasp of film and television management. The basic idea of the course is to guide students to understand the market, audiences, processes of artistic production and sales, and the scientific management and operation methods, oriented by audiences' demands and ruled by scientific management and operations. It will play an important preheating role for students to enter the film and television, cultural and creative industries in the future.

教学目的：

1.让学生系统了解影视产业链的所有必要环节，以及各个环节的特点、工作方法以及有可能遇到的问题和问题解决方案。本课程力图从宏观、中观、微观多个角度解析影视产业管理的历史、现状以及未来的发展方向。

2.让学生系统了解电影、电视剧和电视节目制片管理的全过程，以及各个环节的特点、工作方法以及有可能遇到的问题和问题解决方案。能够帮助学生在进入影视产业工作时迅速适应职业需求，使工作能够专业、高效的完成。

3.帮助学生培养市场观念，真正理解受众需求和市场的重 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 的重要政策法规解读

我国影视受众的构成

当前影视市场存在的问题和面对的机遇

案例分析与课堂讨论

思考题：请结合广电总局最近一年内出现的电视剧播放政策，分析我国电视剧内容制作和播出现状。

参考书目：

刘某某：《电视收视率解析：调查、分析与应用》，中国传媒大学出版社，：2006年版。

第十五周

影视产品的发行营销

影视节目的宣传营销策略

具体项目操作中，这些营销策略是如何发挥作用的

案例分析与课堂讨论

本学期课程总结

思考题：为某个电视剧项目设计营销策划方案

参考书目：

科特勒等著，卢某某，高某某：《营销管理（第13版·中国版）》，中国人民大学出版社，2009年版。

第十六周

复习与答疑

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