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享受精致生活

新XX上市活动推广方案空白演示单击输入您的封面副标题背景分析活动思路活动流程资源推荐背景分析1、产品分析

大众XX诞生于1975年，在其后的35年时间里，经历五代产品演变，总产量超过700万某某，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首，被称为德国大众的“神奇小子”。长期以来，XX轿车也一直被视为经济型小型车可靠性，舒适性和安全性的标准。2002年第四代XX被引进国内，落户上海大众。也是从这时起，国内消费者正式接触到XX。截止到2010年，XX在中国累计销量已突破50万大关。背景分析2、消费者分析

新XX的目标消费者是80后的年轻群体，他们选车注重个性、时尚、环保。第五代XX运动和犀利的外观，赢得了男性消费者的好评，而小巧精致的整体造型以及内饰设计，也吸引了女消费者的关注，是一款男女目标消费者比例相当的车型。背景分析3、市场分析

上海大众第四台XX配置中庸但却实用，有零星小毛病但核心部件质量稳定。1.6L车型8.5L/100km的平均油耗令车主比较满意，大多数车主反映XX座椅舒适度欠佳悬挂偏硬，这让驾驶者和乘客都略 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 >背景分析活动思路活动流程资源推荐活动流程活动流程预热期

论坛：新XX价格竞猜

编辑预热文章配合新XX价格竞猜：

收集正确的市场信息，提前了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，为后续的推广期、口碑延续期确立正确的报道方向和方法。

并同时利用普通消费者对群体认知的盲从特性，潜意识层面暗示其认可XX。活动流程新车上市

新XX印象专题

当天:网友报道，编辑报道

建立新XX鄂闽琼论坛，招募版主我们将XX论坛中筛选出10名左右的精英网友，组成网友报道团前往上市发布会，对活动进行报道

后期还将发布精彩作业对活动进行二次传播，并将优秀作业在社区精选、爱卡推荐等位置进行露出

XCAR编辑将在新闻头条等显著位置露出活动报道活动流程后续推广期

感受XX精致生活（线下试驾）

鄂闽琼三地车主大联欢（自驾游）

编辑精准导购

爱卡旅行社试驾专题（剧情社）主题活动：“感受XX精致”生活--试驾招募

持续时间：1个月

活动形式：论坛

在热门论坛发布试驾招募信息，引导网友到三地4S店试驾，试驾后在论坛发布作业即可参加评奖，优秀作业奖励新XX车模期待与您合作[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]

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