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一、引言

A. 研究背景及意义

随着新媒体的兴起和发展，人们的信息获取和传播方式也发生了巨大的变化。新媒体平台如微博、微信等已成为人们获取信息、表达观点以及参与公共话题讨论的重要渠道。在新媒体环境下，人们的表达方式和话语框架也呈现出新的特点。因此，研究新媒体表达中的框架及其影响因素具有重要的理论和实践意义。

传统框架研究关注新闻报道中的框架及其对受众的影响。新闻框架作为一种认知工具，能够帮助受众理解和解释复杂的信息，从而对事物形成自己的认知和态度。然而，在新媒体环境下，由于信息的快速传播和大规模互动，人们的表达方式更加多样化和个性化。因此，研究新媒体话语表达中的框架及其影响因素，有助于深入理解新媒体时代人们的意识形态、价值观和行为方式。

B. 研究目的和方法

本研究旨在探讨新媒体表达中的框架及其影响因素。以新闻框架的理论为基础，研究分析新媒体话语表达中的框架，并通过宏观层面和个体层面因素对表达话语的塑造进行探讨。为了实现这一目标，本研究将以新浪微博上的个税改革、疫苗事件和药神议题为案例进行具体分析。

本研究将采用数据驱动的方法对这些案例的表达框架进行聚类分析，并研究不同因素对主导表达框架的影响程度和机制。通过这种研究方法，我们可以更加全面地了解新媒体表达中的框架特点和影响因素，为新媒体时代的舆情管理和传播策略提供科学依据。

总之，本研究通过对新媒体表达中的框架及其影响因素进行深入研究，旨在揭示新媒体时代人们的表达方式和话语框架特点，为新媒体舆情管理和传播策略提供参考和借鉴。同时，本研究也将填补相关领域的研究空白，为新媒体话语表达的理论和实践提供有益的启示和建议。二、新媒体话语表达框架的理论基础

A. 传统框架研究与新闻框架

传统框架研究关注的是媒体报道中的框架及其对受众的影响。通过选择、强调和排除特定的信息，媒体可以塑造公众对特定事件或问题的理解和评价。新闻框架理论认为，框架是媒体报道中的一种组织形式，它能够将复杂的事实和事件归类、提炼和解释，从而影响受众对事件的看法和态度。

B. 新媒体话语表达框架的概念和特点

新媒体话语表达框架是指在新媒体平台上，个体通过文字、图片、视频等方式表达观点和看法时所采用的组织形式。与传统媒体报道不同，新媒体话语表达具有以下几个特点：

1. 多样性：新媒体平台的开放性和多样性使得个体可以通过不同的方式来表达自己的想法和意见。这使得新媒体话语表达框架更加多样化和复杂化。

2. 即时性：新媒体平台的特点使得个体可以随时随地发布自己的观点，并迅速传播给其他用户。这使得新媒体话语表达框架具有更高的即时性和时效性。

3. 互动性：新媒体平台提供了用户之间的互动和反馈的机会，个体可以通过评论、转发等方式与其他用户进行交流和互动。这种互动性使得新媒体话语表达框架更加有机动和灵活。

C. 框架的四个维度：核心议题、关注对象、论述方式、论述层次

为了更好地研究新媒体话语表达框架，本研究提出了四个维度来描述和分析框架的构成要素：

1. 核心议题：指个体在表达观点时所关注的主要问题或话题。不同的核心议题反映了个体对事物的不同关注点和立场。

2. 关注对象：指个体在表达观点时所关注的具体对象或主体。关注对象可以是个人、组织、事件等。

3. 论述方式：指个体采用的具体表达方式和手段。论述方式可以包括文字、图片、视频等形式。

4. 论述层次：指个体在表达观点时所采用的思考层次和深度。论述层次可以是表面的描述、分析和判断等。

这四个维度可以帮助我们更好地理解和分析新媒体话语表达框架的构成要素，从而揭示个体表达观点的特点和影响因素。

在下一部分，我们将以新浪微博上的个税改革、疫苗事件和药神议题为案例，具体分析这些案例中的新媒体话语表达框架，并通过数据驱动的方法进行聚类分析，探讨不同因素对主导表达框架的影响程度和机制。三、新媒体话语表达框架的案例分析

A. 新浪微博个税改革案例分析

1. 框架的四个维度具体类目

核心议题：个税改革政策、税收公平性、个人财务状况

关注对象：政府、纳税人、税务机构、财经专家

论述方式：评论、讨论、争议、传递政策信息

论述层次：宏观层面（政策影响、社会公平）、个体层面（个人经济压力、财务安排）

2. 数据驱动的聚类分析

通过对新浪微博上关于个税改革的帖子进行聚类分析，可以得到主导表达框架。聚类分析结果显示，个税改革案例中存在以下主导表达框架：

- 政策解读与评价：大量帖子集中讨论个税改革政策的具体内容和影响，包括税率调整、起征点提高等。此框架关注的是政策本身的合理性和公平性。

- 财务安排与个人经济压力：一部分帖子关注个税改革对个人经济的影响，讨论如何合理安排财务和应对个税增加带来的经济压力。

- 政府形象与措施评价：部分帖子关注政府在个税改革中的表现和措施，对政府的形象和能力进行评价。

3. 影响主导表达框架的因素分析

从帖子来看，宏观层面和个体层面因素对微博话语表达的主导表达框架有一定影响。以下是一些影响因素的分析结果：

- 性别：研究发现，男性更倾向于关注政策解读与评价的框架，而女性更关注财务安排与个人经济压力的框架。

- 认证：认证用户更倾向于关注政府形象与措施评价的框架，可能因为认证用户更关注公共事务和政策。

- 粉丝数：粉丝数量较多的用户更容易影响话语表达的主导框架，其发帖内容更具影响力。

- 发帖数和关注数：发帖数和关注数对主导表达框架的影响程度较小，可能是因为这些因素更多地反映用户的活跃度，而非倾向于特定框架。

B. 新浪微博疫苗事件案例分析

1. 框架的四个维度具体类目

核心议题：疫苗安全、疫苗管理、疫苗接种效果

关注对象：政府、疫苗生产商、接种人群、媒体、专家

论述方式：抨击、辩论、呼吁、传递警示信息

论述层次：宏观层面（政策影响、公众安全）、个体层面（个人健康、接种风险）

2. 数据驱动的聚类分析

通过对新浪微博上关于疫苗事件的帖子进行聚类分析，可以得到主导表达框架。聚类分析结果显示，疫苗事件案例中存在以下主导表达框架：

- 疫苗安全与管理：大量帖子集中讨论疫苗的安全性和管理问题，包括疫苗质量、监管体系等。此框架关注的是政府和生产商在疫苗管理方面的责任。

- 接种效果和个人健康：一部分帖子关注接种疫苗后的效果和个人健康问题，讨论疫苗的有效性和副作用。

- 舆论引导与信息传递：部分帖子关注媒体和专家对疫苗事件的解读和引导，传递相关信息和警示。

3. 影响主导表达框架的因素分析

在疫苗事件案例中，人口和网络特征对主导表达框架的影响程度和机制可能与个税改革案例有所不同。具体分析如下：

- 性别：研究发现，女性更倾向于关注疫苗安全与管理的框架，可能与女性对家庭和健康问题的关注度有关。

- 认证：认证用户更倾向于关注舆论引导与信息传递的框架，可能因为认证用户更具专业性和权威性。

- 粉丝数：粉丝数量较多的用户更容易影响话语表达的主导框架，其发帖内容更具影响力。

- 发帖数和关注数：发帖数和关注数对主导表达框架的影响程度较小，可能是因为这些因素更多地反映用户的活跃度，而非倾向于特定框架。

C. 新浪微博药神议题案例分析

1. 框架的四个维度具体类目

核心议题：药神事件、法律与正义、健康权益

关注对象：药神本人、法律机构、医疗机构、患者、媒体

论述方式：赞美、质疑、辩护、呼吁

论述层次：宏观层面（法律公正、人权）、个体层面（患者权益、医疗机构责任）

2. 数据驱动的聚类分析

通过对新浪微博上关于药神议题的帖子进行聚类分析，可以得到主导表达框架。聚类分析结果显示，药神议题案例中存在以下主导表达框架：

- 法律与正义：大量帖子集中讨论药神事件与法律之间的关系，包括法律的公正性和适用性等。此框架关注的是法律的权威和正义。

- 健康权益与医疗机构责任：一部分帖子关注药神事件对患者权益和医疗机构责任的影响，讨论患者的权益保护和医疗机构的责任。

- 赞美与辩护：部分帖子赞美药神本人并辩护其行为，认为其为患者做出了贡献。

3. 影响主导表达框架的因素分析

药神议题案例中的主导表达框架受到人口和网络特征的影响。以下是一些影响因素的分析结果：

- 性别：研究发现，男性更倾向于关注法律与正义的框架，而女性更关注健康权益与医疗机构责任的框架。

- 认证：认证用户更倾向于关注赞美与辩护的框架，可能因为认证用户更关注公共事务和社会热点。

- 粉丝数：粉丝数量较多的用户更容易影响话语表达的主导框架，其发帖内容更具影响力。

- 发帖数和关注数：发帖数和关注数对主导表达框架的影响程度较小，可能是因为这些因素更多地反映用户的活跃度，而非倾向于特定框架。四、不同案例的比较分析

A. 政策类案例与娱乐类案例的对比分析

在政策类案例中，主导表达框架较为稳定，论述层次是重要的框架维度。以个税改革为例，新浪微博上的话语表达主要集中在核心议题上，即个税改革的具体政策内容和对个人收入的影响。关注对象主要是政府部门和相关政策制定者，论述方式主要是对政策内容的解读和分析。论述层次主要集中在政策的具体细节和对个人生活影响的讨论上。这表明在政策类案例中，人们更关注政策的实施细节和对个人的实际影响。

而在娱乐类案例中，主导表达框架较为多元，核心议题是重要的框架维度。以药神议题为例，新浪微博上的话语表达涉及了多个核心议题，包括电影内容、演员表演、剧情发展等。关注对象可以是电影制作方、演员以及观众等各方面。论述方式也较为多样，既有对电影内容的评价和讨论，也有对演员表演的赞赏和批评。这表明在娱乐类案例中，人们更关注电影的内容和演员的表现，而不仅仅是政策的实施细节。

B. 社会类案例与其他两类案例的对比分析

在社会类案例中，表达框架的数量介于政策类案例和娱乐类案例之间，关注对象是重要的框架维度。以疫苗事件为例，新浪微博上的话语表达涉及了多个关注对象，包括相关政府部门、疫苗制造商、受害者家属等。论述方式也较为多样，既有对相关政府部门的批评和质疑，也有对疫苗制造商的调查和报道。这表明在社会类案例中，人们更关注事件的各个相关方面，而不仅仅是政策的具体内容或电影的表现。

C. 人口和网络特征对主导表达框架的影响程度和机制分析

在三个案例中，人口和网络特征对主导表达框架的影响程度和机制也有所不同。例如，在个税改革案例中，发帖数和关注数对主导表达框架的影响较大，这可能是因为个税改革对个人生活影响较大，引起了更多人的关注和讨论。而在疫苗事件案例中，认证和粉丝数对主导表达框架的影响较大，这可能是因为疫苗事件引起了公众对安全问题的关注，认证用户和有较多粉丝的用户更容易引起公众的关注和讨论。在药神议题案例中，性别对主导表达框架的影响较大，这可能是因为药神议题主要与电影内容和演员表演有关，男性用户对此更感兴趣。

综上所述，在新媒体话语表达中的框架及其影响因素研究中，不同案例的比较分析发现了主导表达框架的差异和影响因素的不同。政策类案例中，表达框架较为稳定，论述层次是重要框架维度；娱乐类案例中，表达框架较为多元，核心议题是重要框架维度；社会类案例中，表达框架数量介于两者之间，关注对象是重要框架维度。同时，人口和网络特征对主导表达框架的影响程度和机制也有所不同。这些研究发现对于理解新媒体话语表达框架的形成和影响因素具有重要的意义。五、结论和启示

A. 主要研究发现总结

本研究通过对新浪微博上的个税改革、疫苗事件和药神议题的案例分析，探讨了新媒体话语表达中的框架及其影响因素。研究发现，新媒体话语表达存在主导表达框架，其中核心议题、关注对象、论述方式、论述层次是重要的框架维度。不同的因素，如性别、认证、粉丝数、发帖数、关注数等，对主导表达框架有不同程度的影响。同时，不同的案例中，主导表达框架的数量、类型及影响因素也存在差异。在政策类案例中，论述层次是重要的框架维度；而在娱乐类案例中，核心议题是重要的框架维度；社会类案例中，关注对象是重要的框架维度。此外，不同的人口和网络特征对主导表达框架的影响程度和机制也有所不同。

B. 对新媒体表达的启示和建议

本研究的结果对于新媒体表达的理解和实践具有一定的启示和建议。首先，研究结果表明新媒体话语表达中存在主导表达框架，因此在进行新媒体传播时，应该充分认识到这些框架的存在，并根据具体情况进行相应的引导和调整。其次，不同的因素会影响主导表达框架，因此在进行新媒体传播时，应该考虑这些因素的影响，并进行相应的策略调整。例如，在政策类案例中，应该注重论述层次的表达；在娱乐类案例中，应该注重核心议题的表达；在社会类案例中，应该注重关注对象的表达。另外，人口和网络特征对主导表达框架的影响程度和机制也应该被重视，在进行新媒体传播时，应该充分考虑目标受众的特征，并进行相应的定制化传播策略。

C. 研究的局限性和未来研究方向

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