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2020年特色主题信用卡产品市场调研报告

在零售转型战略的推进下，信用卡业务成为各家银行的发力重点。央行数据显示，截至2019年末，我国信用卡发卡数量共计7.46亿张。各大银行不断提升业务的精细化程度，尤其是股份制银行在细分客群的经营上投入的了更多的资源，推出各类特色主题信用卡产品，2019年以来各家银行新发行的特色主题信用卡产品经整理如下：

同业特色主题卡分类

（一）艺术文化

近年来“中国风”元素广受欢迎，具有收藏意义的名家诗词、书法、脸谱等都成为信用卡卡面设计元素，以满足客户的个性化需求。此类卡产品对于制卡工艺的要求也较高，银行针对新客户免收工本费。

特色权益：此类产品以高颜某某卡面吸引文艺爱好者，开卡礼、首刷礼有故宫定制礼盒、书法文礼套装好礼等，权益包括文创产品优惠券或专属价格优惠、双倍积分、折上折，也有合作景区折扣等。

风格

银行

产品名称

备注





国风

工商银行

故宫联名信用卡

首款故宫LOGO联名卡，故宫AR特效，故宫图书、文创品专属折扣。





邮储银行

诗经卡

以《诗经》邮票为卡面的国学系列主题卡；消费达标送当当图书卡；线上支付享积分；道路救援及代办年检。





广发银行

ONE卡全新国潮京剧脸谱卡

自定义炫酷卡号定制；国潮风京剧脸谱定制卡版；开卡送80权益金；激活送商城券；特色权益自定义选择





东莞农商银行

“花钱有余”信用卡

卡面以东莞钱币博物馆的一枚古代“花钱”藏品为原型设计；享“1元”系列积分活动；享受钱币馆文创产品8折优惠，并获赠古代钱币一枚。



书法

民生银行

艺术家系列主题卡（许某某）

许某某《在一起》系列；知名艺术家专属卡版；新户首刷送拉杆箱/定制马克杯；





浦发银行

名家书法主题卡

针对书法爱好者推出，将《兰亭集序》与《祭侄文稿》应用于卡面设计，尽显王羲之、颜真卿两位书法大家艺术造诣；开卡送书法文礼套装；每月刷卡达标送故宫微店优惠券。





（二）体育运动

国家统计局数据显示，2018年我国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。除篮球、足球等，电竞近两年也成为了新的热门营销领域。

特色权益：此类卡产品主要面向球队、体育明星或战队的粉丝群体，持卡人有机会参与球星粉丝见面会，消费赢取球队训练基地参观门票或比赛现场门票，获赠球队签名队旗、签名球衣以及战队冠军纪念铜章等。除此之外，还有腾讯体育会员月卡、健身兑换积分、赛季消费积分翻倍等好礼。

风格

银行

产品名称

备注



足球

兴业银行

拜仁慕尼黑主题信用卡

与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡；限量发行2019张。



篮球

东莞银行

明星信用卡九冠王某某

消费抽奖送球票；赛季期消费双倍积分；CBA现场加油领福利。



电竞

浦发银行

IG联名信用卡

卡面设计上以IG战队的Logo为核心；专属免单抽奖活动；每月刷卡金某某；可获赠IG战队S8冠军纪念铜章一枚。



健身

光大银行

Keep联名信用卡

刷卡送keep会员；Keep 运动商城专属满减；运动兑换积分。





（三）人物IP

移动互联网蓬勃发展，粉丝经济日渐繁荣，人物IP成为了吸引年轻客群的利器。银行一方面携手动漫人物、知名偶像、人气网红等发行联名卡，另一方面结合当下热点，在热门主题卡产品的基础上推出全新版面或权益。

特色权益：专属礼品包括热门IP正版授权人物形象零钱包、卡套、玩偶、保温杯、正版专辑 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 女节、母亲节当天2倍积分；

2.健康

打造专属健康权益，如疾病筛查、健康保险等。例如：激活并消费后，赠女性健康保险一份，为女性乳腺癌、子宫癌、宫颈癌、卵巢癌等四种重大突发性疾病提供保障。

3.专属礼品

为契合女性心理，对信用卡“颜某某”的卡片工艺、首刷礼等方面需独具匠心。例如：可参考浦发银行美丽女人卡，新客户核卡后30天内完成一笔合格消费可获88元刷卡金；满足一定消费条件可获欧舒丹套装、松下电动牙刷、拉杆箱、商城优惠券等。

4.节日营销

利用节假日开展女性专题营销活动，以提升客户的用卡活跃度。可与海淘电商、医美、健身、旅游、培训等全国或区域内典型商户合作，配置特色营销活动，提高客户用卡活跃度。

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