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一、引言

旅游虚拟社区是指通过互联网平台进行旅游相关信息的交流、分享和讨论的虚拟社区。随着互联网的普及和旅游行业的发展，越来越多的人选择在旅游前通过虚拟社区获取信息和建议，以提高旅游体验和减少风险。在旅游虚拟社区中，意见领袖是具有一定影响力和权威性的社区参与成员，他们能够控制和影响其他成员的行为和思想。

本文以去哪儿网为例，利用Python 3.0网络爬虫技术采集香港都会海逸酒店2016-2019年点评问答社区中用户发布或回复的帖子，建立旅游虚拟社区参与成员的互动关系网络。通过Ucinet 6.0分析软件，测度网络结构权力，确定意见领袖。随后，本文采用文本分析的方法，探究意见领袖的网络权力特征及其形成机制。

本研究发现，旅游虚拟社区意见领袖的网络权力具有自赋与他给、非强制与非显性、中介控制性与小范围性、动态性与非对称性等四个表现特征。意见领袖的网络权力形成于专门话题讨论，基于旅游虚拟社区平等的参与环境和成员间持续有效的互动。某些成员在原有声望基础上，凭借个人魅力、专业知识等吸引和控制着其他参与成员，逐步占据了网络中的核心位置，成为网络中的活跃分子并具有了网络权力。

网络权力在网络位置优势下被持续放大，活跃分子继续凝聚网络成员，在不断地跟帖与回帖互动中影响他人的旅游行为决策和思想意识，成为网络意见领袖，并深化。这些发现对于了解旅游虚拟社区中意见领袖的网络权力特征和形成机制具有重要意义。

本文的研究结果对于旅游虚拟社区的管理和运营具有一定的启示和建议。了解意见领袖的网络权力特征和形成机制，可以帮助社区平台更好地发展和管理意见领袖，提供更高质量的旅游信息和建议，促进旅游虚拟社区的健康发展。

综上所述，本文将通过研究旅游虚拟社区中意见领袖的网络权力特征及其形成机制，为旅游虚拟社区的发展和管理提供有益的参考和借鉴。二、旅游虚拟社区意见领袖的网络权力特征

A. 自赋与他给

旅游虚拟社区意见领袖的网络权力具有自赋与他给的特征。自赋意味着意见领袖不仅通过自己的努力和表现获得网络权力，还能够自主地影响其他成员的行为和决策。他给是指意见领袖通过与其他成员的互动和影响，将自己的观点和意见传递给其他成员，并在网络中占据主导地位。旅游虚拟社区意见领袖的网络权力不仅是被赋予的，也是通过自身能力和影响力而获得的。

B. 非强制与非显性

旅游虚拟社区意见领袖的网络权力是非强制和非显性的。非强制意味着意见领袖不会通过直接的命令或强制手段来控制其他成员的行为，而是通过自身的魅力、专业知识和说服力来影响他们。非显性则表示意见领袖的权力不会被正式制度或规则所认可或承认，而是通过在网络中的互动和影响中逐渐形成和巩固。

C. 中介控制性与小范围性

旅游虚拟社区意见领袖的网络权力具有中介控制性和小范围性。中介控制性指意见领袖在网络中扮演着连接其他成员的桥梁和纽带的角色，他们能够控制和制约其他成员的行为，进而产生网络权力。小范围性表示意见领袖的权力影响范围有限，主要集中在他们所参与的特定话题或领域中，而在其他话题或领域中的影响力较小。

D. 动态性与非对称性

旅游虚拟社区意见领袖的网络权力具有动态性和非对称性。动态性意味着意见领袖的权力是不断变化和发展的，他们需要不断适应和应对网络中的变化和挑战。非对称性表示意见领袖的网络权力在网络中是不平等的，他们拥有更多的资源、声望和影响力，相对于其他成员而言处于较为优势的地位。

通过对旅游虚拟社区意见领袖的网络权力特征的分析，可以更好地理解意见领袖在网络中的地位和影响力。他们通过自身的努力和影响力获得网络权力，并通过与其他成员的互动和交流，影响他人的旅游行为决策和思想意识。这对于旅游虚拟社区的发展和管理具有重要的启示和指导意义。三、意见领袖的网络权力形成机制

A. 专门话题讨论的重要性

旅游虚拟社区中，专门话题讨论是形成意见领袖的网络权力的重要机制。在旅游虚拟社区中，用户们通过发布和回复帖子来交流和分享旅游经验和意见。一些具有专业知识、经验丰富或者个人魅力的用户在特定话题讨论中展现出自己的专业性和独特见解，吸引了其他用户的关注和认同。这些用户通过在话题讨论中积极参与和发表有影响力的言论，逐渐在社区中建立了自己的声誉和影响力。他们的意见和建议被其他用户所认同和采纳，从而进一步加强了他们的网络权力。

B. 旅游虚拟社区平等的参与环境

旅游虚拟社区平等的参与环境是意见领袖形成的重要条件之一。在旅游虚拟社区中，每个用户都有平等的发言权和参与权，没有明确的身份和地位区分。这种平等的参与环境使得用户在社区中更容易获得认可和影响力。在这样的环境下，意见领袖不需要依靠特定的身份或者地位来获取网络权力，而是通过自己的言论和行为来吸引和影响其他用户，从而建立起自己的网络权力。

C. 成员间持续有效的互动

意见领袖的网络权力形成还依赖于成员间持续有效的互动。在旅游虚拟社区中，用户们通过回帖和互动来表达自己的观点和回应他人的意见。意见领袖通过积极参与和回应其他用户的帖子，与其他用户建立起有效的互动关系。这种持续的互动不仅加强了意见领袖与其他用户之间的联系，也使得他们能够更好地了解其他用户的需求和关注点，从而更好地影响他人的旅游行为决策和思想意识。

D. 活跃分子在网络中的核心位置

在旅游虚拟社区中，意见领袖逐渐占据了网络中的核心位置。他们通过在话题讨论中的积极参与和发表有影响力的言论，吸引了其他用户的关注和认同。这些活跃分子不断凝聚和影响其他用户，逐渐成为网络中的活跃分子并具有了网络权力。***位置使得他们能够更好地控制和影响其他成员的行为，进一步加强了他们的网络权力。

E. 网络权力的持续放大

意见领袖的网络权力在网络位置优势下得以持续放大。意见领袖通过在旅游虚拟社区中的活跃参与和有影响力的言论，逐渐吸引了越来越多的关注和认同。他们的影响力逐渐扩大，引起了更多用户的关注和回应。这种持续的放大效应使得他们的网络权力得以进一步加强。

F. 活跃分子的影响力和成为意见领袖

最终，通过持续的活跃参与和影响力的积累，一些用户成为了旅游虚拟社区中的意见领袖。他们通过在话题讨论中的专业知识、个人魅力和影响力吸引了其他用户的关注和认同。他们的言论和建议被其他用户所采纳和传播，进一步加强了他们的网络权力。这些意见领袖通过不断地与其他用户的互动和影响，深化了自己在旅游虚拟社区中的影响力和地位。

综上所述，旅游虚拟社区意见领袖的网络权力形成机制主要包括专门话题讨论的重要性、旅游虚拟社区平等的参与环境、成员间持续有效的互动、活跃分子在网络中的核心位置、网络权力的持续放大以及活跃分子的影响力和成为意见领袖。这些机制相互作用并相互支持，共同促成了意见领袖的网络权力的形成和发展。四、结论

本研究通过对旅游虚拟社区中意见领袖的网络权力进行深入分析，得出以下结论：

首先，旅游虚拟社区意见领袖的网络权力具有自赋与他给、非强制与非显性、中介控制性与小范围性、动态性与非对称性四个表现特征。意见领袖的网络权力不仅来自于其他成员的赋予，也来源于他们自身的个人魅力和专业知识。这种权力并非通过强制或明确的方式实施，而是通过中介控制和在小范围内施加影响来实现的。此外，意见领袖的网络权力是动态的，随着网络位置的优势和资源的积累，其权力会不断放大，同时也存在非对称性，即权力分布在少数活跃分子之间。

其次，意见领袖的网络权力形成于专门话题讨论，并受到旅游虚拟社区平等的参与环境和成员间持续有效的互动的影响。在旅游虚拟社区中，成员通过讨论特定的话题来形成共识和互动，这为意见领袖的形成提供了契机。同时，平等的参与环境和有效的互动也为意见领袖吸引和控制其他成员提供了条件。在原有声望基础上，意见领袖通过个人魅力和专业知识吸引其他成员，并逐步占据网络中的核心位置，成为活跃分子并具备了网络权力。

最后，网络权力在网络位置优势下被持续放大，活跃分子继续凝聚网络成员，在不断的跟帖与回帖互动中影响他人的旅游行为决策和思想意识，从而成为网络中的意见领袖。意见领袖通过网络权力的持续放大，不断加强自身的影响力，并进一步深化旅游虚拟社区中的内容和讨论。

综上所述，旅游虚拟社区意见领袖的网络权力具有特定的特征和形成机制。相关研究可以为旅游虚拟社区的管理和运营提供一定的启示和建议，例如通过鼓励活跃分子的参与和互动，促进社区成员间的平等交流，以及提供有针对性的话题讨论等方式来培养和发展意见领袖，从而提升旅游虚拟社区的影响力和活跃度。五、参考文献

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