360推广-2019年中国不认命一代-95后人群分析报告
以下为《360推广-2019年中国不认命一代-95后人群分析报告》的无排版文字预览，完整格式请下载
下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。
我命由我不由天 2019年中国不认命一代-95后人群扫描分析·2019年8月 不认命的一代人 360用户对《哪吒》前期持续关注，关注猛增， 现正处于持续增高的态势 360《哪吒之魔童降世》关注度趋势 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 7月 8月 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 《哪吒》虽然被看好，但依然被低估， 95后是重点观影人群 各机构对《哪吒》的票房预估 渠道 犀牛娱乐 电影情报处 票房探照灯 拓普数据 猫眼专业版 预测票房 （亿元） 17.6 18.5 14.95 20 17.95 发布时间 2019/7/22 2019/7/23 2019/7/23 2019/7/23 2019/7/25 数据来源：公开资料收集，360推广，2019年8月 票房 破42亿 截至8月20日18点41分04秒 35岁及 以上 15.7% 25岁到 34岁 27.1% 24岁及 以下 57.2% 47.0% 53.04% 数据来源：猫眼电影，360推广，2019年8月 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 95后拥有丰富的优越的经济条件和丰富的物质生活 1981-1999年 中国居民消费水平（元） 90后 80后 95后 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月 95后是独生子女的一代， 独享家庭资源也独享一个人的童年 80后 1981-1999年 总和生育率 90后 95后 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月 95后是互联网的原住民， 线上与线下社会相互融合相互作用 95后初中时代 2008年-2018年 网民规模和手机网民规模 网民规模(亿) 手机网民规模(亿) 95后高中时代 95后大学时代 2008 网络游戏 2009 2010 网络购物 2011 视频 2012 2013 2014 微博 微信 团购 数据来源：CINNIC，360推广，2019年8月 2015 互联网+ 2016 2017 2018 网络游戏 移动支付 共享经济 95后是不认命的一代，也是可以理解的一代 孤 独 没人陪不要紧，自己找人来陪伴 感 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济 追求个性的同时也在追求着不一样的消费 消费能力强，线上线下比，物流速度快 个 颜某某即正义，美妆男女均偏爱 性 山 河 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园 社 多终端信息查询，满足出行计划安排 稷 图 影视媒体类主题公园大势所趋 专业与工作对口率，95后最低 现 面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 实 95后平均在职时间最少，但工作量并不低 同 人 消费能力强，消费意愿高 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性 95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著 理 不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训 想 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 孤独感 鹭 没人陪不要紧，自己找人来陪伴 鹭 95后未来将撑起一片新的行业——陪伴经济 孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失 2005-2015年独生子女数量（亿） 1.76 1.18 1.23 1.28 1.33 1.39 1.45 2005 2006 2007 2008 2009 2010 数据来源：《独生子女死亡总量及变化趋势研究》，360推广，2019年8月 2015 自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期 间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在 了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻 里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代 性的陪伴关系。 互联网成为95后重要的日常生活， 泛娱乐内容消费活跃度高 Web1.0 门户网站、网 络论坛和搜索 殷勤 Web2.0 交互媒体 社交媒体、视 频网站、线上 互联网补充线 下娱乐 Web3.0 自媒体 “人人皆是媒 体” 网络生活为主 体 全部用户和95后用户的 使用时长和使用次数对比 全部用户 95后用户 平均使用时长(分钟/日) 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月 平均每日使用次数 休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式， 影视剧音乐旅行是主要细分 360 95后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率 电影电视剧 音乐 旅行 运动 阅读 游戏 逛街购物 烹饪 数码 写作 其他 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 社交APP活跃度最高，线上沟通的需求显著 360 95后用户APP活跃度 通讯社交 系统安全 新闻阅读 影音视听 摄影摄像 购物优惠 金融理财 主题壁纸 实用工具 出行导航 办公商务 便捷生活 教育学习 运动健康 儿童亲子 其它 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 95后用户对QQ的需求度显著高于微信， 也造成了“代沟”的产生 全部用户和95后微信的 使用时长和使用次数对比 全部用户 95后用户 全部用户和95后QQ的 使用时长和使用次数对比 全部用户 95后用户 DAU时长(分钟/日) DAU使用次数 DAU时长(分钟/日) DAU使用次数 高度的社交需求构建了95后独有的社交游戏 95后娱乐名词云图 全部用户和95后RPG用户的 使用时长和使用次数对比 全部用户 95后用户 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 平均使用时长(分钟/日) 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月 平均每日使用次数 陪伴经济方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场 陪伴类APP 付费类和免费类MAU占比 几款重点的陪伴类APP 付费类 MAU 60.4% 免费类 MAU 39.6% 语玩 比心 比邻 鹭 有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早 期都出现过软色情等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪 玩游戏为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。 鹭 陪伴经济现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参 考直播行业，预计2025年左右，陪伴经济发展水平能达到2018年的 水平，预计400-500亿 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月 山河社稷图 鹭 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园 鹭 多终端信息查询，满足出行计划安排 鹭 影视媒体类主题公园大势所趋 山河社稷图对95后即是一次传统文化的教育， 也是开拓新天地的契机 出自《封神演义》，本是女娲法宝，后 授予杨戬收伏梅山七怪的袁某某。 洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养 天人，可化生万物，山河社稷图记录着 洪荒山水地脉的走向，是洪荒的地图 数据来源：360推广，2019年8月 山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受， 也提高了对旅游兴趣的搜索 360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图 自然景点 23.3% 主题公园 33.4% 美术艺术 14.7% 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 人文景观 20.2% 旅游收入保持高速增长， 360用户对主题公园关注度增速显著提高 2010-2018 中国旅游总收入及增速 旅游总收入(万某某) 同比增速 43.3% 26.4% 13.8% 15.2% 10.7% 13.6% 15.1% 10.6% 2017-2019年7月360主题公园用户关注度 2019年前7个月关注度同比增长14% 7 5 3 1 11 9 7 5 3 1 11 9 7 5 3 1 1.6 2.3 2.6 3.0 3.7 4.1 4.7 5.4 6.0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 月月月月月月月月月月月月月月月月 2017 2018 2019 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 95后对主题公园呈现出国产化趋势， 华侨城和长隆集团增长显著 2017-2018年 360用户对主题公园集团的关注度 2017年 2018年 中国华侨城 迪士尼 长隆集团 默林娱乐 环球影城 华强方某某 六旗集团 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 主题公园分布不均， 95后的关注随地域性辐射程度而变 2016年中国主题公园数据分布状态 黑XX 71 360 95后主题公园用户覆盖占比TOP5省份 XX欢乐谷辐射范围 高 某地 14 西藏 2 XX XX 26 XX XX迪士尼辐射范围 内蒙古 14 宁夏 XX XX 81 51 辽宁 62 山西 山东 青海 8 11 山西 山东 甘肃 14 80 21 四川 33 陕西 36 XX 14 河南 24 湖北 43 安徽 50 湖南 江西 江苏 70 XX 浙江 55 78 XX华强方某某&XX长隆乐园 辐射范围 浙江 山东 江苏 浙江 贵州 34 14 福建 7 46 福建 福建 云南 23 广西 38 广东 103 广西 广东 低 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 XX 交通工具决策 游玩路线 自驾线路 酒店预订 车辆租赁 机票/车票购买 95后是移动的一代，也具有PC的传承， 多端协作实现出行需求 360 主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分 出行前行为 出行后行为 机票/车票购买 PC 支付购物费用 游玩攻略 热力地图 打车/共享单车 PC在出行前有绝对主导作用 移动端更多影响在出行后 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 天气查询 95后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选 • 高铁出行安全便捷是主题公园用户首选 • 长途出行高铁沿线城市依然是首选高铁出行 • 超远距离出行，飞机选择仅次于高铁 • 主题公园用户更喜欢在综合预定平台进行订票服务 • 短途近郊巴士为首选 • 时间灵活，站点丰富 PC • PC端决定出行方式以及下达游玩决策 • 移动端在游玩时获取信息分享动态 • 融屏定义主题公园用户OMO行为链 数据来源：360推广，2019年8月 95后更关注影视/媒体类别的主题公园， 未来开发潜力可期 2018-2019上半年 主题公园细分关注占比 4.26% 10.64% 19.15% 4.26% 34.04% 27.66% 2018年 14..1665%% 11.63% 18.60% 31.40% 32.56% 2019年上半年 其他 自然/景观类 动物/海洋动物 影视/媒体 奇幻/卡通人物 历史/文化 鹭 历史/文化，奇幻/卡通依然是用户最关 注的的主题公园主题 鹭 影视/媒体19年关注度占比猛增，未来 发展可期 鹭 自然/景观，游玩性质较低，在95后中 占比萎靡显著 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 同人 鹭 消费能力强，消费意愿高 鹭 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 鹭 追求认同感和具有一定的排他性 95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解， 对二次元关注在上映前后产生明显波动 2019年7月 360 95后二次元用户关注度 周末 《哪吒之魔童降世》 上映 7月1日 7月3日 7月5日 7月7日 7月9日 7月11日 7月13日 7月15日 7月17日 7月19日 7月21日 7月23日 7月25日 7月27日 7月29日 7月31日 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 二次元包含四大元素， 同人是二次元文化衍生品之一 二次元四大元素 二次元文化衍品 动画 轻小 说 二次 元 漫画 游戏 类型 手办 Cosplay 同人 周边 展现方式 以ACGN角色为原型而制 作的收藏性人物模型 利用服饰、视频、道具以 及化妆来扮演动漫作品、 游戏中的角色 对动漫作品的二次创作及 原创的非商业行为 动漫、游戏的相关产品 代表作 手办：价格高昂，产量少 PVC任性：相对便宜、消费层次广 《东方Project》、《寒蝉鸣泣之时》 《月姬》 赢周边：光盘、海报、挂失、抱枕、扭 蛋等 软周边：图画、文章等网络电子类 数据来源：360推广，2019年8月 二次元产业链实现闭环， 多渠道多方式触达和影响二次元用户 内容侧 *** *** *** 二次元产业链 传播侧 线 线上传播 上 传统传播 商品化 印刷品/音像制品 服饰/道具 周边产品 销售侧 线上购物平台 线下实体店 展会/主题商店 PGC UGC 原创 再次创作 衍生品 漫展/同人 线 Cosplay 下 演唱会 签售会 数据来源：360推广，2019年8月 二次元用户 动漫产业潜力大，游戏画风爱“颜某某” 中国动漫产业产值(亿元) 二次元用户对 游戏细分元素关注占比 CV 19% 风格主题 8% 画风 31% 2019年1-6月 二次元游戏收入和用户规模占比 2019年1-6月 2018年1-6月 用户规模 17.31% 16.31% 2014 2015 2016 2017 2018 数据来源：中商产业研究院，360推广，2019年8月 IP 21% 玩法 22% 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 销售收入 9.17% 8.93% 数据来源：游戏工委，360推广，2019年8月 二次元内容销售多元化、高某某， 360用户偏爱手办与服饰 ***亿元) 380 316 264 220 183 153 129 2009 2010 2011 2012 2013 数据来源：前瞻产业研究院，360推广，2019年8月 2014 2015 360二次元用户对衍生品的关注占比 其他 14.6% 出版物 4.8% 道具 12.6% 服饰 17.9% 手办 50.1% 数据来源：360商某某，360推广，2019年8月 360二次元用户以男性为主，付费意愿强烈 360二次元性别占比 女 45.5% 男 54.5% 360二次元用户购买力区分度 1.68 1.63 2.61 2.08 0.76 区分度=1 低 较低 中 较高 高 说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度请点击下方选择您需要的文档下载。
以上为《360推广-2019年中国不认命一代-95后人群分析报告》的无排版文字预览，完整格式请下载
下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。