以下为《企业宣传片投标方案》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。

企业宣传片投标方案

目录

第一章 项目理解及需求分析 14

第一节 对项目建设背景的理解与分析 14

一、我国影视传媒行业背景 17

二、企业宣传片发展背景解析 31

三、企业宣传片的发展趋势 34

四、企业宣传片的作用和优势 38

五、企业宣传片对企业形象塑造的作用和影响 45

第二节 项目理解与分析 51

一、项目概况 51

二、项目内容 52

三、项目目标 52

四、其他要求 56

第二章 项目整体服务设想 57

第一节 服务思路与策略 57

一、管理理念 57

二、管理策划 57

三、管理模式 58

四、管理机制设想 58

第二节 服务思想及流程 60

一、服务思想 60

二、产品简介 61

三、注意事项 61

四、拍摄流程 62

第三节 服务承诺 68

第四节 项目服务管理办法 70

一、总则 70

二、劳务与劳动保障 71

三、生产与管理保障 73

四、其他服务管理 75

第五节 合理化建议 76

一、加强内容原创性，满足不同受众的个性化需求。 76

二、强化前期策划创意工作。 78

三、培养优秀的影视人才 80

第三章 项目组织机构及人员配备 81

第一节 项目组织结构及职责 81

一、项目组织概况 81

二、公司组织机构 82

三、各岗位工作职责 83

第二节 项目组织结构 87

一、项目组织结构分类 87

二、建立项目组织的步骤 92

三、项目管理结构 93

第三节 项目人员配置及岗位职责 96

一、人员配置 96

二、项目部门及人员职责 99

第四章 项目管理规章制度 118

第一节 员工管理制度 118

一、员工基本工作要求 118

二、设计师要求 121

三、保密制度??? 122

四、档案管理制度?? 123

五、安全保卫制度??? 124

六、卫生管理制度??? 126

七、工作过失责任追究办法??? 127

第二节 人事管理制度 131

一、制度总则 131

二、招聘 132

三、试用和转正 132

四、培训 134

五、员工行为准则和规范 135

六、岗位职责、薪酬及福利 137

七、奖惩 140

第三节 影视设备管理制度 142

第四节 后期制作部规章制度 145

一、公司系统安装规定 145

二、非线编机规定? 146

三、采集规定 148

四、制作内容规定 148

五、制作交接规定 148

六、制作内容备份规定 149

七、素材使用规定 149

第五节 后期制作行为规范 150

一、素材移动硬盘规范管理及用法 150

二、后期制作部规范用语 151

三、后期制作部宣传片（专题片）操作规范 153

第六节 影视摄制安全生产条例 155

一、总则 155

二、劳务与劳动保障 156

三、生产与管理保障?????? 158

四、其他管理制度???? 159

第五章 拟投入设备管理方案 161

第一节 拟投入设备清单 161

一、拍摄设备 161

二、稳定器材。 162

三、灯光器材。 163

第二节 设备管理制度 166

一、管理目的 166

二、管理范围 166

三、管理责任 166

四、管理内容 166

第三节 设备管理与维护办法 170

一、设备管理和维护的思路 171

二、设备的管理办法 172

三、器材设备使用流程管理 176

第六章 项目进度计划 181

第一节 项目进度计划表 181

第二节 进度保障措施 186

一、组织措施 186

二、使用先进、高效的拍摄装备 187

三、采取科学、可行的技术措施 188

四、提高项目质量，保证项目进度 189

五、确保安全，保证项目进度 189

六、经济措施 190

七、工作机制保证措施 190

第七章 企业宣传片制作方案 191

第一节 宣传片制作流程及核心要点 191

一、项目前期 192

二、项目准备阶段 194

三、项目拍摄阶段 195

四、拍摄后期阶段 196

第二节 宣传片制作步骤 197

一、制作注意事项 197

二、宣传片的作用和优势 198

三、脚本要求 200

四、宣传片拍摄 201

五、宣传片综述 208

六、拍摄前准备 209

第二节 宣传片创意方案 212

一、企业形象创意 212

二、企业形象创意过程 212

三、企业宣传片创意脚本 213

四、宣传片结构框架 215

五、服务保障 216

六、配音音乐 216

七、画面说明 217

第三节 分镜头脚本的撰写 217

一、镜号 217

二、机号 218

三、景某某 218

四、技巧 218

五、时间 218

六、画面内容 218

七、解说 219

八、音响效果 219

九、音乐 219

十、备注 219

第四节 拍摄注意事项 220

一、宣传片拍摄的注意事项 220

二、拍摄时的注意事项 221

三、后期剪辑注意事项 223

第五节 企业宣传片解说词写作技巧 224

一、核心要素的浓缩展示 225

二、修辞手法的恰当运用 227

三、声画融合的形象表述 231

第八章 宣传片拍摄操作方案 234

第一节 拍摄方式、要求及视频处理 234

一、常用的拍摄方式 234

二、拍摄要求 238

三、视频处理 239

第二节 宣传片拍摄技巧 241

一、符合生活思维逻辑 241

二、采用循序渐进方法 241

三、镜头组接中的拍摄方向，轴线规律 242

四、镜头遵循动从动”、“静接静”的规律 242

五、镜头组接的时间长度 242

第三节 企业宣传片的电视摄像技巧 243

一、企业宣传片拍摄前的准备 243

二、拍摄宣传片的各种技巧 244

三、拍摄中的编导意识 246

第四节 企业宣传片画面切换技巧 249

一、企业宣传片中画面切换技巧的作用分析 249

二、提升企业宣传片中画面切换技巧策略分析 250

第三节 宣传片拍摄计划 255

第四节 企业宣传片拍摄要点 257

一、摄像机拍摄技巧 258

二、拍摄灯光的使用 261

三、企业宣传片后期剪辑技巧 262

第五节 视频后期剪辑处理与设计 268

一、视频后期剪辑中镜头时长控制的重要性 268

二、决定视频后期剪辑中镜头时长的要素 269

三、视频后期剪辑中镜头时长的处理与设计 271

第九章 宣传片推广方案 275

第一节 宣传策略及优势 275

一、企业形象宣传原则 275

二、宣传方式 275

三、宣传优势 276

第二节 宣传推广方式 277

一、企业宣传片推广模式 277

二、新旧媒体传播推广 278

三、宣传推广团队配置 282

第三节 宣传服务方案 283

一、后期宣传保障 283

二、宣传片的影响力 284

第十章 项目质量保障方案 285

第一节 宣传片质量要求 285

第二节 质量保障措施 287

一、脚本保障措施 287

二、拍摄保障措施 290

三、后期制作保障措施 291

四、人员管理保障措施 292

五、沟通保障措施 294

第三节 拍摄服务标准 295

一、范围 295

二、引?标准 295

三、术语和定义 295

四、产品或服务的实施 298

第十一章 培训服务方案 302

第一节 整体培训方案 302

一、目的与原则 302

二、培训分类 303

三、员工培训操作流程 306

第二节 培训组织程序 311

一、新员工培训组织程序 312

二、新员工培训的目的和内容 312

三、部门内培训组织程序 313

四、部门交叉培训组织程序 314

五、通用类外部培训组织程序 315

六、专业类外部培训组织程序 315

七、短期教育组织程序 316

八、长期教育组织程序 316

九、高层管理人员的培训组织程序 317

十、中层管理人员的培训组织程序 317

第三节 培训内容 318

一、拍摄 318

二、剪辑 319

三、后期特效合成包装 320

第四节 培训费用及培训期间薪资待遇 321

一、培训费用 321

二、培训期间薪资待遇 322

第五节 培训考核与考勤 324

一、培训考核总概 324

二、培训评分机制 324

三、培训考勤 325

第六节 培训档案管理 329

一、目的 330

二、适用范围 330

三、职责 330

四、培训档案归档范围 331

五、培训档案存档要求 331

第十二章 售后服务方案 333

第一节 售后服务宗旨及原则 333

一、售后服务宗旨 334

二、售后服务原则 334

第二节 服务架构 335

一、服务团队构建 336

二、服务人员配备 337

第三节 售后服务承诺 339

第四节 售后服务措施 340

第十三章 应急预案 342

第一节 宣传片拍摄应急总体方案 342

一、编制目的 343

二、编制依据 343

三、应急管理原则 343

四、应急管理机构 344

五、运行机制 345

六、应急处置 346

七、应急保障 347

八、监督管理 349

第二节 各项应急预案 350

一、媒体舆情应急预案 350

二、拍摄设备故障应急预案 355

三、宣传片拍摄火灾应急预案 357

第三节 运输过程突发事件处理预案 369

一、货物运输安全事故应急处理措施 369

二、运输中车辆突发事件处理预案 374

三、交通事故应急预案 379

四、自然灾害、突发性事件应急预案 379

五、其他应急事件处理方案及措施 380

第四节 新冠疫情防控措施 382

一、健康状况排查 382

二、封闭式管理 383

三、聚集管理 383

四、物资保障? 383

五、应急处置? 384

第十四章 档案管理方案 384

第一节 档案管理工作流程 384

一、立卷归档 384

二、借阅 385

三、收集、交接、整理、统计工作 385

四、鉴定销毁 386

第二节 档案岗位工作职责和制度 386

一、档案人员岗位职责 386

二、文件材料归档制度 387

三、电子文档管理制度 388

四、专门档案管理制度 389

五、档案利用制度 389

六、档案保管制度 390

七、档案鉴定制度 391

八、档案室清洁卫生制度 392

第三节 档案管理制度 392

一、目的 392

二、适用范围 392

三、术语和定义 393

四、职责 393

五、工作程序 394

六、相关记录 400

第四节 宣传片素材安全管理规定 406

第五节 影像资料的整理归档和使用 408

温馨提示：本方案目录中的内容在word文档内均有详细阐述，如需查阅，请购买后下载。

说明

本方案共409页14章。

一、如招标文件要求“项目背景及需求分析”详情见本方案第一章；

二、如招标文件要求“整体服务设想”，详情见本方案第二章；

三、如招标文件要求“组织架构”，详情见本方案第三章；

四、如招标文件要求“规章制度管理”，详情见本方案第四章；

五、如招标文件要求“拟投入的设备”，详情见本方案第五章；

六、如招标文件要求“企业宣传片制作方案”，详情见本方案第七章。

七、如招标文件要求“宣传推广方案”详情见本方案第九章；

八、如招标文件要求“质量保证”，详情见本方案第十章；

九、如招标文件要求“培训服务”，详情见本方案第十一章。

十、如招标文件要求“售后服务”，详情见本方案第十二章。

十一、如招标文件要求“应急预案和档案管理”，详情见本方案第十三、十四章。

编制依据

一、项目招标文件、补遗及设计文件等相关资料。

二、国家现行技术规范、标准及有关的技术资料、规范、规程及技术标准。

三、依照有关主要法律、法规：

（一）《中华人民共和国政府采购法》

（二）其他法律法规。

四、行业规范、标准

（如有最新法律法规及各项标准规定，从其规定）

第一章 项目理解及需求分析

第一节 对项目建设背景的理解与分析

影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。

电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了很重大的作用。但是直到不久之前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件及软件，非专业的人员很难有机会见到这些设备，更不用说熟练掌握这些工具来制作自己的作品了。

宣传片影视制作是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。

宣传片是宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传、房产招商楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、推广品牌提升、宾馆酒店宣传、使用说明、上市宣传，等等。通过媒体广告，向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。

一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。如触目惊心的印度洋海啸，给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

企业形象宣传片也是宣传片的一种。

一个好的企业形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。

很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。

一则定位准确的形宣传片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。微软形象广告“您的潜力，我们的动力”，告诉人们，微软的使命不仅仅在于发挥当前各种新技术的潜力，也在于释放每个人、每个家庭以及每个企业的最大潜能。表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的企业形象。

形象宣传片除了价格较广告片便宜外，用途也很广。不仅可以单独地作为宣传片播放给顾客，而且可以插入新闻之中，快速的播放。企业形象宣传片的特色就是简洁、集中、一致，是企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企业形象宣传短片也是企业资料片的补充与延续，长长十几分钟的企业资料片对企业做了详细地介绍，但企业形象宣传短片能起到画龙点睛的作用，使之达到百分百的宣传与推广。

良好的企业形象宣传短片，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效益和价值。

一个好的企业形象宣传片，在现在的商场中是必不可少的，更可以帮助企业大展宏图。

一、我国影视传媒行业背景

（一）我国影视传媒行业的现状及运营模式

1.影视传媒行业现状

（1）影视行业

影视作品是典型的文化消费品，行业受益于我国经济增长及消费升级，发展迅速。国产电影整体制作水平不断提高、优秀电影不断增加激发了消费者的消费欲望，推动了我国电影票房快速增长，年均复合增长率达40%；为提升收视率，国内众多电视台对优质的电视剧有着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺的格局短期难以改观，发展前景广阔。

2003年以来，国产电影票房收入的增长一直高于产量增长，高质量国产影片不断出现，大幅度提升了国产影片的整体水平。以2008年为例，全年国产电影产量为406部，而仅票房收入前十名的10部国产电影就实现了全部国产电影全年逾62%的票房收入，这些电影代表着国产电影商业化发展的方向，已经初步具备了与国外进口大片同台竞争的实力。***度较高，中影、华谊、上影等少数几家电影企业已经成为我国电影市场的主导力量。国内主要电***示。

（2）艺人经纪服务业

1）艺人经纪服务业供求状况及竞争格局

艺人经纪服务业是为各类文化活动提供经纪服务的行业，其市场供求取决于整个文化产业的发展。随着国民经济的快速发展，包括广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。

同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相当宽松，行业进入壁垒很低，在旺盛的市场需求的推动下，大量艺人***和个体经纪人在近年不断涌现。国家工商局文化企业注册资料上显示，近三年影视演艺经纪机构发展迅猛。因此，我国的***度较低，市场化程度较高的特征。

2）艺人经纪行业的发展趋势及前景

艺人经纪业的进入门槛很低，且行业监管宽松，因此从事艺人经纪业***和个人数量众多。但同时，艺人***之间水平参差不齐，只有少数艺人***能够拥有数量较多的知名签约艺人从而具备一定的业务规模，其余大多数艺人***和个体经纪人还处在“作坊生产”阶段。

目前，只有拥有较强的电影、电视制作资源作为支持的艺人***才能吸引到知名艺人签约。这是***下，影视剧资源仍属于稀缺资源，大手笔高知名度影视剧的参演机会可谓“炙手可热”，能够参与这些影视剧的摄制对于提高艺人知名度和商业价值具有极为重要的作用。因此，拥有这些影视制作资源支持的艺人***就能够为旗下签约艺人提供更多宝贵的出演机会，并借助影视剧业务来快速提升签约艺人的知名度和商业价值，这是吸引知名艺人加盟的决定性因素。

同时，在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。以雄厚的影视制作和发行实力为依托的艺人***才具有核心竞争力，才能培养和吸引一流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我国影视艺人经纪服务业的发展方向。

2.影视传媒行业的运营模式

（1）电影行业的运营模式

电影业务所形成的主要产品就是电影作品。电影业务收入来自电影版权的销售，以影片票房分账收入为主，同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入等。

票房分账收入是指在影片摄制完成后，通常是与国内院线达成发行放映合作协议，影片放映所产生的票房收 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 库房温度、湿度等应当符合国家规定的标准，并应当加强防火、防盗、防虫、防霉、防光、防尘、防水（潮）、防有害气体等安全保卫工作。

第五节 影像资料的整理归档和使用

一、公司档案部负责按档案管理的有关规定，对自行收集和报送的宣传片影像资料进行分类、标引、登记。影像资料一经著录后，影像资料的原始资料（非电脑数据资料）即应退回报送部门。

二、公司档案部应在每年的XXX月底前将整理立卷的影像资料***总经理办公室，由总经理办公室档案管理人员负责对影像资料进行备份、保管和提供利用。

1.影像资料一般按项目部名称、拍摄日期等要素进行分类保管，以便于查找。

2.纸质照片及底片应进行数码化扫描后保管。

3.数码图片应是三套备份。一份存放在电脑硬盘，二份存放在移动介质，另刻录一份dvd光盘存放。

4.录像带视频资料保存原始磁带，电脑视频文件一份存放在电脑硬盘，另刻录一份dvd光盘存放。

三、影像资料使用过程中应当履行相关手续。

由申请使用方填写宣传影像资料使用申请表，报公司企业文化部审批，经主管领导同意后予以提供。党和国家领导人、核心技术、重大项目等影像资料，要严格控制使用范围和用途。

[文章尾部最后500字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]

以上为《企业宣传片投标方案》的无排版文字预览，完整格式请下载

下载前请仔细阅读上面文字预览以及下方图片预览。图片预览是什么样的，下载的文档就是什么样的。