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品牌策划书格式内容

品牌策划本身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而拉近品牌与消费者之间距离。

品牌策划对品牌做出正确的分析、评估和市场竞争力的评价，从而规划科学合理的品牌化战略，以适应瞬息万变的市场。在品牌格局不变的情况下，企业的营销宣传活动都是围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着品牌的不断发展和产品的丰富，产品种类增加后，就面临着很多营销难题。

品牌策划会分析研究原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，品牌化战略与品牌架构优化。

品牌策划的最终目的是为了持续获得良好的利润，或者创造更大的利润。这就要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略，实现企业品牌的进一步完善和提高。

因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌维护和创新的各个细节进行科学和前瞻性规划，提出有效的发展战略。重点说明如何抓住时机进行品牌扩张和如何有效规避品牌***可能出现的失误等。只有做了全方位考虑分析之后，才能增加成功推广新产品的机率。

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的终止，而是创建并开拓更加富有个性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。

同时，品牌策划的宗旨包括：要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌各项指标。然后结合企业的实际情况，制定品牌建设所要达到的目标，使企业的品牌创建工作有一个明确而正确的方向，做到有的放矢少走弯路，也可以减少不必要的资金浪费。

品牌策划创造性地策划低成本且有效的提升品牌信誉和品质的营销传播策略，是品牌发展不可或缺的手段。

品牌策划还要不断审查品牌提升目标的完成情况，调整下一步的发展目标与策略。

一 前言（背景）? ?

项目的全面简要的介绍

二 品牌调研

行业市场环境分析??

全国市场现状分析；??

全国市场发展趋势分析；??

3、目标市场总体分析；??

4、影响市场波动的因素；（季节因素；地域因素；政策因素；）? ??

二、目标市场分析? ??

1、目标市场大小及潜力评估；??

2、目标市场现状；???

3、目标市场主要销售渠道；??

4、目标市场构成及细分；??

5、竞品铺货率情况；??

6、竞品市场占有率；? ??

7、消费者指名购买率最高品牌；??

8、提及率最高品牌；??

9、首推率最高品牌；??

三、目标消费者（以消费者为核心）分析??

1、消费者特征描述；? ??

2、消费者购买习惯分析；

4、消费者关注点分析；??

5、消费者消费心理；??

6、第一次购买动机分析；??

7、消费者品牌忠诚度分析；? ?

8、消费者对本品的印象和态度；??

9、消费者对广告的态度；??

10、消费者对促销的态度；??

11、消费者对购买地点的态度；??

四、竞品分析??

1、主要竞争对手；?

2、潜在竞争对手；??

3、竞品质量分析；??

4、竞品价格分析；??

5、竞品包装分析；??

6、竞品渠道分析；??

7、竞品广告分析；???广告投入；???媒体选择；???诉求重点；???表现形式；? 8、竞品促销分析；???促销手段；???促销力度；??

五、品牌定位分析???

1、企业目前经营现状分析；? ??

2、品牌目前发展战略及运作策略分析；??

3、本品牌知名度及美誉度；? ??

4、本品牌目前市场情况及反映研究；??

5、本品在行业中的地位；? ??

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；?

7、品牌建设问题点和不足之处；??

8、产品分析：

产品类别分析；???产品名称分析；???产品特性分析；???产品卖点分析；???产品价格分析；???产品渠道 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。

5、品牌人际传播策略

6、网络传播策略

（目标受众接触媒体情况及媒体习惯；传播目的；传播策略；诉求重点及广告利益点；传播形式；传播风格及调性；传播载体；媒体执行时间；媒介排期；???电视广告脚本；报纸广告文案及设计；广播广告文案；其它媒体广告创作；???传播费用配比。）??

?

七 品牌管理维护?

针对品牌运营过程中所出现的与既定策略偏差的执行或问题，得以及时调整和修正。

一、品牌运营效果监测?

监测项目?

品牌知名度；品牌美誉度；品牌销量；消费者品牌印象。

监测办法??

问卷调查；访谈调查；电话调查；络调查。

二、品牌传播效果评估

三、品牌传播方案调整

八 品牌策划预算

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