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优秀品牌案例分析

——以百事可乐为例

案例描述

百事***最初以生产碳酸饮料为主。1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并，正式更名为***，从此将休闲食品业务***核心业务。从1977年开始，***进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。

***还通过与一些全球知名品牌建立伙伴关系，不断扩大自己的业务能力。1992年，***与Thomas J. Lipton结成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶饮料品牌——立顿(Lipton) 茶，并于2003年将这一北美市场最大最成功的即饮茶合作关系推向全球。***同星巴克***合作推出的包装咖啡饮料也深受广大消费者的欢迎。

***于2007年宣布对其组织结构进行战略调整，将此前由百事***和百事国际集团组成的两个部门划分为三个主要运营部门，即百事美洲***(PAF)、百事美洲***(PAB)和百事国际集团(PI)，***能够继续保持强劲增长势头，并更加充分地发挥高级领导人员的才能。

品牌定位

品牌定位就是对品牌进行设计，从而使 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ，百事可乐将自己的目标群体锁定在15~30岁的年轻客户全体。他们是青春，激情、创新的代表。有了准确的定位，再结合正确的品牌传播之路，百事的品牌个性就逐渐凸显出来和形成了。

最终，百事形成了自己的品牌理念:“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，其对于年轻人的寓意是:机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。基于这个理念，百事塑造了一个“年轻、不断创新、不断突破的品牌形象”。有了这种年轻时尚形象和个性，使百事的个性的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受，最终与可口可乐分庭抗礼。

品牌文化

“渴望无限”（核心理念）：提倡年青人积极进取的生涯态度，寓意是对年青人来说，机遇和幻想有着无穷多的空间，他们可以纵情地遐想和寻求。

LOGO含义:以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。1996年，公司又对logo进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白某某，改用清一色的百事蓝，***的新形象。掀起一股“蓝色风暴”并以红色为辅助色，形成续往开来的风格。logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡的气质。

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