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大连***（专科）

2019—2020学年第一学期期末考试

2018级工商企业管理专业《品牌营销实务》课程考核方案

学 院

文化艺术***

年 级

2018级1、2班

专 业

工商管理



课程名称

品牌营销实务

课程性质

专业必修

学 分

4



任课教师

于某某

考试人数

应考人数

实考人数

缓考人数

其他









51









一、考核形式

1、实践类：口 试（ ） 上机操作（ ） 汇报演示（ ） 其 他（ ）

2、论文类：调查报告（ ） 策划方案（√ ） 其 他（ ）

3、考查类：平时作业（ ） 课程设计（ ） 随堂测验（ ） 其 他（ ）

二、考核内容及要求

（一）考核内容

品牌营销策划方案。

通过考核，加强学生对《品牌营销实务》课程重难点的认知程度，在实践的过程中，体验课程的重要性和学习的重点，理论联系实际，加深学生对所学的品牌营销理论认识深度，启迪学生的智慧与勇气，培养专业能力和职业素质，倡导团队合作精神，激发创新能力。

要求能够深入掌握品牌营销战略与策略等基本理论，并且在实践过程中掌握品牌营销策划的要求与操作要点及文案写作，重点考察学生的实际应用能力和解决问题的能力。

（二）考核要求

学生自行进行主题选择与确定、资料搜集、调研、研讨等活动，最后进行品牌营销策划方案的撰写；以小组为单位，每组4-5人，上交一份完整的品牌营销策划方案，字数不少于2000字，教师根据评分标准进行考核评分，最终给出成绩。

三、评分标准

1.总成绩（100分）=平时成绩（100分×30%）+期末成绩（100分×70%）

2.评分标准（见附件一）

3.方案封面、内容及格式要求（见附件二）





出卷人签字： 教研室主任签字：

附件一：

品牌营销实务策划方案评分标准



品牌介绍与描述（品牌名称、标志、精神、内涵、个性、形象提炼等）

占20%

表达逻辑性差，语言生硬，不能清晰地阐述品牌相关情况

7分以下

有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述品牌情况，能让阅读者大致了解品牌相关信息

7—14分

表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍品牌，能让阅读者清晰地了解品牌状况

15－20分













品牌市场调研（消费者、竞争对手、自我分析等）

占20%

市场调研方法运用不得当，市场需求确定较准确,市场分析不合理

5分以下

市场调研方法运用较得当，市场需求确定较准确，市场分析不合理

5-9分

市场调研方法运用得当，市场需求确定较合理，市场分析较合理

10－15分

市场调研方法运用得当，市场需求确定合理，市场分析合理

16－20分















品牌定位（定位的原因与可行性等）

占20%

品牌定位不准确，可行性低

10分以下

品牌定位较准确，但可行性不高

10—15分

品牌定位精准，可行性高

16—20分













品牌营销战略与策略（品牌传播、品牌推广、品牌延伸、品牌保护等）

占40%

比较清晰地阐述品牌营销策略，原因分析不准确，策略可操作低，成效阐述不准确，运用专业知识较少

20分以下

比较清晰地阐述品牌营销策略，原因分析较准确，策略可操作较强，成效阐述较准确，运用专业知识较少

20—30分 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 2）威胁?

就目前中国啡业市场来看,竞争对手非常的大。目前中国有很多的连锁机构（比如星巴克），这些咖啡厅都有一定的管理体系,实行连锁经营模式,具有一定的品牌优势与人才储备优势,咖啡连锁店所拥有的品牌优势与广告优势是我们目前所无法比拟。

（3）优势?

在连锁店集团化的经营模式下，程序式的管理制度是其优点也是其一大缺陷,各连锁店风格过于一致,产品服务模式化，无法彰显咖餐厅的个性化特色。我们所要做的就是怎样利用好灵活的管理机制，本土资源优势，发展个性化特色咖餐厅。这个时候，我们的特点以及经营理念就显得非常重要。特点：商务、休闲、艺术咖啡专卖店；经营理念：诠释咖啡文化,演绎现代生活,引领时尚潮流。

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