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内部因素

外部环境

优势（S）

前期广告营销成功

品牌形象良好

员工队伍创新活力度高

充足的投资支持

产品质量高

顾客满意度、忠实度高

劣势（W）

只做线上销售并且严重依赖于天猫平台，线下市场份额被抢占

供应链不稳定，供货危机多发

公司管理制度不完善，管理层缺乏管理经验

所采取的广告营销方式的后发力量不足



机会 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 零食市场产品同质化严重

行业进入门槛低，潜在的竞争者的进入

营销方式被现有竞争对手模仿

国内的无序竞争状态，竞争者采用价格

ST策略：利用内部优势避免或减轻外部威胁

利用已产生的规模生产效应，尽可能阻止潜在的竞争者加入

利用投资，加强产品独特性的研发

WT策略：直接克服内部劣势和避免外部威胁

继续创新营销方式，保持独特性





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