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浅析数字经济时代下***运营变革

一、数字经济的定义。

数字经济指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。数字经济也是一个信息和商务活动都数字化的全新的社会政治和经济系统。企业、消费者和政府之间通过网络进行的交易迅速增长。数字经济主要研究生产、分销和销售都依赖数字技术的商品和服务。数字经济的商业模式本身运转良好，因为它创建了一个企业和消费者双赢的环境。[1]

作为经济学概念的数字经济是人通过大数据（数字化的知识与信息）的识别—选择—过滤—存储—使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。在技术层面，包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术。[2]

二、数字经济的发展趋势

（一）、速度成为关键竞争要素。

企业要以最快的速度对市场做出反应、制定新的战略并加以实施、对战略进行调整。

（二）、企业之间的合作成为必然选择。

数字技术极大地降低了合作沟通的信息成本，使得广泛的、低成本的合作成为可能，为合作的各方带来极大的竞争优势。

（三）、信息公开使得企业生存难度增加。

在信息技术的快速发展之下，许多中间环节面临消除的危险，企业被迫提供新的、更大的价值。企业不得不利用数字化手段重新抓住自己的客户、优化企业的运营与管理。

（四）、顾客的个性化定制成为可能。

利用数字技术，企业能够以极低的成本收集、分析不同客户的资料和需求，从而为顾客进行量身化定制。[3]?

随着数字技术在网络媒体中的应用和不断发展，传统***面临着巨大的冲击。面对来自行业内部的竞争以及行业外部潜在进入者等多方面的威胁，***只有看清行业的发展方向，及时调整商业模式，不断适应时代的变化，才能实现可持续发展。

三、***的现状与危机。

（一）、新媒体的出现改变了广告行业的竞争格局。

视频网站、社交媒体等新兴互联网媒体纷纷涌现。相较于传统媒体，互联网媒体具有更高的信息传播效率，并具有可存储、可检索、可计量等多种优势，使品牌与受众有了更强的互动性，也为营销传播、信息传达提供了更加便利的渠道。数字营销的市场规模已经超越了电视、报纸、户外等传统媒体。

数字时代的发展也使广告行业的竞争格局发生了巨大的变化，传统模式中，媒体是***的供应商，但是现在互联网的头部媒体逐渐垄断媒体资源，在这种情况下，***失去了主动权，甚至与互联网媒体成为了竞争对手。

（二）、***传统营销方式受到冲击。

以电视、广播、报纸、杂志等为代表的传统媒体受到了网络新媒体发展的冲击，原有市场份额被新兴媒体逐渐占据。传统媒体通过广泛投放的形式，使广告能够普遍触及各种类型的人群，而很难做到准确触及品牌的目标人群。而网络媒体则可以通过大数据形成消费者画像，精准锁定目标人群，进行定向投放。

在大数据应用方面，***的起步落后于互联网媒体，很多***并没有海量用户数据的积累，而在这方面互联网巨头已经具有了先入优势，***只能依赖于他们的数据进行营销策划，并借助他们的平台进行投放，***的存在价值大打折扣。

（三）、***的内忧外患。

***在数字营销方面具有一定的滞后性，以腾讯、阿里巴巴为代表的互联网***都纷纷进入了广告行业，成立自己的广告部，凭借海量的大数据以及尖端的科技，正在与***争夺广告市场的份额，***的生存和发展遇到了巨大的挑战。

（四）、4A***商业模式滞后。

***的商业模式仍然以提供创意以及广告投放的相关服务为主，但是在数字营销越来越成为主流的时代，对于广告创意的要求，逐步从过去的 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 务，以低成本高效果吸引客户，同时要保留制作大型广告的匠心精神，不能捡了芝麻丢了西瓜。

对于广告媒介***而言，生存空间是不容乐观的，广告媒介***相比于互联网媒体，互联网媒体拥有大量的用户流量。广告媒介***可以尝试转型，制作自己的媒介平台，积累自己的用户流量。

参考资料

[1] 美好世界的数字愿景和中国担当. 人民网[引用日期2022-04-15]

[2] 陈某某：对称经济学术语表. 光明网. 2019-08-28 [引用日期2022-04-15]

[3] 赋能企业发展 数字经济已成为经济增长重要引擎. 央视新闻客户端[引用日期2022-04-15]

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