耐克广告观点思路
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一、观点思路（仅供参考）
1、审时度势，转变思维。生产者和消费者应及时转变思维，认识到当今市场特征从卖方市场到买方市场的转变，对于是否涉及歧视、隐喻等行为，消费者有权根据自己的理解做出判断，而不是仅凭生产者自行敷衍的解释就可以蒙混过关。不反对所谓言论自由、思想自由，但消费者会用脚投票，市场会给其傲慢予以教训。
2、响亮发声，团结抗争。要消除歧视，就应该充分认识到团结抗争的重要性。从文化歧视，到人身安全，到处都是东西方角力的战场。非洲裔美国人频繁发起反歧视运动，韩裔美国人直接用枪支弹药保卫自己，这些行为从手法上虽然有待商榷，但从结果上来看，至少下次有可能发生类似事件的时候，就不会如此肆无忌惮了。
3、坚守底线，兼收并蓄。跨文化交流中，难免存在一些误解，我们需要的是明确底线。底线以上的，不能因噎废食，而是应该开放交流，相互包容。触碰了底线，那么应该用其“听得懂的语言”，给予响亮的回击。
背景资料
广告链接：
https://doc.001pp.com/video/BV1jW411H7q7?from=search&seid=******274
还记得2004年***为宣传其最新款篮球鞋，推出了一个名叫“恐惧斗室”的广告片。广告片中的男主角是NBA新星勒布朗·詹姆斯。
片中涉及“中国元素”的地方有三处：中国老者形象———表达“中国功夫”不堪一击；与XX壁画中的“飞天”造型极为相似的中国女子形象———她们似乎在“勾引”男主角并和到处飘着的美钞一起象征“诱惑”；两条中国龙某某———二龙吐出烟雾，烟雾又化为妖怪。该广告在亚洲各地华人中引起轩然大波，许多观众看过这则“中国元素”屡被打败的广告片后很不舒服。新加坡当地的华裔联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。
在受到中国观众质疑后，广告的制作者和广告主虽然都宣称，其在广告中使用“中国元素”并没有文化歧视的意思，更不带有“辱华”的倾向，声称存在争议主要源于国家间的文化差异，但其所谓的“文化差异”究竟是什么呢？
“文化差异”的确存在，只不过这些所谓的“文化差异”只是结果，而不是原因。
如果中国人把拉什莫尔山总统群像或白宫之类“美国元素”，把富士山或樱花之类“日本元素”拿到广告中使其低俗化，美国人和日本人会有何观感？
面对异己的文化时，从对方的感受出发应该是尊重对方的起码条件，而只从自身角度考虑，忽视甚至无视对方的利益，在事实上已给对方造成伤害时借口“文化差异”推卸责任，显然有失厚道。正如每一个创意都是经过细致琢摩，每一则广告背后都解读了一个真实的故事。
围绕着勒布朗·詹姆斯的“恐惧斗室”这一主题，展示了勒布朗在这5个恐惧斗室(分别名为‘夸张的宣传’、‘诱惑’、‘嫉妒’、‘自满’和‘自我怀疑’)中所表现的毫无惧色、勇往直前的风采。
“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。NIKE希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。我们年轻，我们成长。作为年轻人，即使是象勒布朗·詹姆斯这样成功的少年篮球英雄都会不断的面对来此各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，才会不断成熟，发现成长中的真我。正如NIKE所一贯倡导的——永无终点(There is no finish line)。不论你身在何处，不论你从事什么工作，让我们永远保持一份向上的积极态度。
当事人的看法
1。解读广告背后的真实故事
“恐惧斗室”广告分为3段，每段长30秒，总长度为90秒。广告中，面对一个个恐惧斗室-夸张的宣传、诱惑、嫉妒、自满和自我怀疑，勒布朗毫无危惧地逐一攻克。
夸张的宣传：第一室是以青少年所喜爱的武术作为创意灵感，一名古装打扮的武林高手，他的眼睛和双手如照相机般放出闪光，代表了夸张的宣传。虽然勒布朗不能控制别人会说他什么，但他无所危惧，大踏步向前，专心比赛。
诱惑：来自场外的诱惑早就不是新闻了。在第二室，诱惑化身为美女、金钱和钻石，在空中飘浮。勒布朗看清了面前的挑战，奋力投篮，同时将诱惑一举击碎。
嫉妒：关于勒布朗的夸张报道满天飞，许多NBA球员亦觉得自己有责任要把勒布朗打回原形。因此，在第三室，代表了“嫉妒”的Fo Shizzles对他说：“嘿，兄弟，你不会赢的。”勒布朗沉着应战，用精湛的球技让他们闭嘴。
自满骄傲:自满是体育中一个顽疾。勒布朗毫无危惧地迎接他的第二个赛季。虽然有代表自我的多个防守队员试图阻止他穿过第四室，但他穿梭自如，战胜了这一恐惧。
自我怀疑：伟大的球员有着不凡的天赋，但勒布朗知道，要成为最强，仅在比赛中取胜是不够的。面对自我怀疑这一强敌时，他更加小心翼翼。最后一室里，真人勒布朗对阵动画勒布朗，显示出他战无不胜，哪怕对手是他自己。
勒布朗的“恐惧斗室”海报和户外广告有着浓厚的亚洲电影和动画的风格，海报展示了勒布朗在5个恐惧斗堂里毫无惧色、勇往直前的风采。海报由真人照片和动画影象拼贴而成，在Nike零售商处限量供应。
“恐惧斗室”活动是由Nike多年来的***Wieden + Kennedy制作。创意小组的领导人是创意总监美籍华人John Jay，以及驻波特兰的创意总监Jimmy Smith和艺术总监Jayanta Jenkins。这一获奖广告的导演是在音乐录像制作方面享有盛誉的Dave Meyers，作曲者是嘻哈高手、电影音乐制作人RZA。
2、约翰·杰(John Jay，广告创意总监)对广告的感想
这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东西 最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在场上还是在场下。
因此，在击退所有的外部恐惧之后，你将发现前面还有一种恐惧，那就是你自己。
就拿夸张的宣传来做例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。
武术，动画，Hip Hop和篮球象征了世界各地多元化的青少年元素。
因此，音乐、体育、动漫和武术，是年轻人把这些联系在一起。因此，这不是我们专门为这个广告而造出来的东西，只要你在文化、从年轻人中寻找，就会看到它们。
尤其是，我认为它有助于向年轻人传递“无畏”的信息，这样他们可以从更深的层次上来体会这点。
而且，他(勒布朗)才19岁，是个领袖，而且是克服了这些恐惧后才成为领袖的，这就是这则广告要表达的。
3、勒布朗·詹姆斯对广告的感想
我听过了不少建议，但只听进了一部分。最好的建议来自我妈妈，她教会我什么是对什么是错。
在这世上，你必须全神贯注。我就是这样的，场上场下都如此。在赛场之外，我做很多事情，所以我必须专心致志，才能处理场上的事情。
我喜欢压力。压力都是人自找的。如果你希望自己承受的压力比预计的重上10倍，那你就会承受10倍的压力。对我来说，压力比保持谦逊要容易对付。
这对我来说是很简单的，因为我不断地碰到压力、障碍、关卡；在我遇到新的挑战时，一点儿都不感到新鲜。而且我就是靠它们才成长起来的，我爱它们。
高中二年级的时候，我平均每场得分达到30，今年我在NBA也可能做到这点。所以，什么“第二年的魔咒”、新秀墙，没这回事，你只要专心致志，像以前那样打比赛就行。
一旦你成了年度新人后，人们就会希望你在下一年里做到更多更好。所以，我必须做到更好，保证自己会全力以赴，在赛场上帮助我的队友。
我曾崇拜过很多人，但我从来没有机会真正地认识他们。我要做的就是让孩子们知道，我就在那里等着他们。不是说我的人在那里，而是说我可以体会到他们的感受，因为这一切我都经历过。
这也是我之所以保持谦逊、保持全神贯注的部分原因，因为我不希望让那些把我看成榜样的人感到失望。
如果说迈克尔(乔丹)对篮球运动员和其它项目的运动员来说不是一个榜样，那我就不知道谁还能算是。对我来说，他就是榜样，他对待比赛的态度和方式。他打比赛全力以赴，向所有人证明他是最强的。
我现在只想做好自己的事。我没有要成为迈克尔·乔丹，虽然我和他穿同样的号码，但我不想成为他，不想成为魔术师约翰逊。我要做的就是做勒布朗·詹姆斯，创造我自己的高峰。
这就是为什么我在这里，为什么我做这个广告。我觉得，这5个“恐惧斗室(Chambers of Fear)”中传递出的精神、我所经历的以及将要经历的一切都非常棒。
四、类似事件：
立邦漆：2004年9月份某杂志刊登了一则“龙某某”立邦漆广告：一座中国古典式亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，龙紧攀其上；右柱子色彩鲜艳，龙却跌落地上。广告寓意：那根色彩光鲜的立柱因为涂了立邦漆，把XX都滑了下来。网友认为龙是中华民族的象征，中华民族受到侮辱。
丰田：***两则广告引起波澜。其一为刊登在某杂志上的“霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只XX子前，一XX子抬起右爪做敬礼状，另一XX子向下俯首，广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田巡洋舰”广告：该汽车在可可西里雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车。
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