汽车创业计划书

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创业计划书汽车广告策划组员：胡某某、安某某、冯某某策划人：盛某某目录01实施背景02作品思路、创新点和技术关键03项目技术科学、先进性04项目实施方案CONTENTS一、实施背景近些年来,随着我国汽车工业的不断发展,汽车已经愈来愈多地进入中国普通民众的家庭之中。随着汽车的热销,汽车广告也在吸引着人们的眼球,刺激着人们购买与消费的欲望。一次成功的广告策划,往往能够起到传达商品信息,吸引客户购买的重要作用。因为汽车属于高价值和高技术含量的高层次产品,所以客户在购买过程中的参与程度之高,实为其他种类商品所难以企及的。正是因为如此,大投入和大制作成为了汽车广告策划中的重要特征。为此,就需要通过精心的广告策划,展示汽车所具有的美感,将潜在客户转化现实客户。二、作品思路、创新点和技术关键①基本思路：为了获得强大的市场竞争力,汽车品牌必须开展高水平的广告策划以加快市场推广的进程。优秀的广告制作就能实现建立市场品牌之效果。为此,本文提出通过开展市场调查以明确广告的市场定位、围绕目标对象实施广告创意、综合各类因素选择汽车广告媒体等三个方面来实施汽车广告策划。

②创新点：新媒体的运用，利用短视频平台等目前火热的app来进行宣传

③技术关键：资金的运营、科学合理的市场分析及市场的观望三、项目技术科学、先进性1、科学性：①汽车广告创意要以广告主题为中心。所谓广告主题就是广告要说明的内容，是广告的灵魂，是广告创意的起点与基础。宝马汽车——“驾驶的乐趣”就是最典型的例子之一。只有主题明确的广告才能真正突出自己的特色和定位，才能真正告诉消费者“我是谁”，才能引起消费者的注意，唤起消费者的欲望，引发消费者的购买行为。如果创意新奇独特，但却不能与主题相协调，主题思想不能得到充分表现，那就必然转移人们的注意力，削弱汽车广告的效果。目前，诸多汽车广告都存在主题空洞的现象，广告语像喊口号一样，如“彰显尊贵”、“超凡感受”、“挑战未来”、“澎湃动力”等是汽车广告最爱用的字眼，像这样同质化严重，又缺少鲜明主题的汽车广告自然不会取得良好的宣传效果。

②广告创意要采取正确的诉求方式。从本质上讲，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告能否针对消费者进行准确的诉求，广告的诉求能否达到预期效果，决定着广告活动的成败。汽车广告的目的是针对具有一定经济基础和社会地位，文化层次、思想意识水平都处于社会上层的人群。同时，不同档次汽车的消费人群也有很大的区别，汽车广告策划要根据不同的消费人群采取相应的诉求方式。

③广告创意要尊重当地的风俗文化。丰田汽车“车到山前必有路，有路必有丰田车”这句堪称经典的家喻户晓的广告语，就是建立在对中国文化深度把握的基础之上。当然，广告创意如果违背了当地的风俗文化，就会对其产品产生负面效应，甚至遭受灭顶之灾。2003年，日本丰田“霸道”在杂志上的广告: “霸道”越野车威武地行驶在路上，而两只XX蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道“霸道 : 你不得不尊敬”。这则广告一经刊登，在中国国内引起了轩然大波。在中国人的观念里，XX是中华民族传统文化的产物，代表权力和尊严。丰田广告用XX向“霸道”车敬礼、作揖，极不严肃。遭到不同人群的不满内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。告媒体

汽车广告在其传播的过程时,不同的媒体有着不同的优缺点,对于社会公众的影响力也是各不相同的,这都会对汽车广告的成效形成十分重要的影响。项目预期成果

成功制作了5个创意广告，并投放于抖音快手等短视频平台，给甲方带来可观的经济收益，圆满完成甲方需求。项目经费预算

1、广告媒介的购买费用80%~85%；80% 40000元

2、广告制作费用5%~15%。7% 3500元

3、广告的研究费用5%；:广告脚本、广告样片、广告效果等研究领域 2500元

4、广告与其他营销活动的协调费用2%~7%。8% 4000元感谢聆听[文章尾部最后300字内容到此结束,中间部分内容请查看底下的图片预览]请点击下方选择您需要的文档下载。

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