公共关系项目活动策划书参考模板
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公共关系项目活动策划书参考模板
案例一
?霓裳服装集团创立于1979年，其目标客户群是年轻时尚一族，尤其是崇尚个性、追逐流行时尚、讲究生活情调的高学历年轻白领女性消费群体。但是，众所周知，服装业是一个竞争激烈的行业，潮流趋势变化极快，而年轻消费者对流行的变化最为敏感。服装企业如果不能领导潮流，与时俱进，就会对目标消费者特别是年轻一族失去新鲜感和吸引力。 针对这种情况，霓裳集团决定在2009年公司成立30周年之际开展主题为“时尚传情，鼓舞青春”的大型公关活动，以此提升品牌形象，塑造品牌个性，吸引目标群体，***保持优势。 如果你被霓裳集团聘请为这次大型公关活动的策划人，你将如何运作?请写出你的公关策划思路。 一、调查工作。了解服装市场潮流、目标群体的消费心理，消费需求以及霓裳品牌的知名度和美誉度等重要信息。（1分，考生只要答出“调查”字样就可得分） 二、在调查的基础上进行策划，主要内容有： 1、确定主题：“时尚传情，鼓舞青春” 2、公关目标：通过活动，吸引目标群体的参与，塑造菀裳品牌形象 3、目标公众：消费者、相关媒体、经销商、竞争对手。 4、策略：创造活动的“眼”，创造有利于主题表达和传播的活动氛围，紧紧抓住“人”这一问题做文章。(4分，答出1个要点得1分，考生答案只要内容相近、言之成理就可得分） 三、实施阶段： 前期准备：在活动正式开始前的一段时间内在报纸、电视和网络上发布广告，召开新闻发布会，向媒体和社会公众传达篼裳将?举办30周年庆祝活动这一信息，为活动造势。 正式活动： 1、在旗舰店带行菀裳30周年店庆，配合营销和促销手段，向忠实的品牌消费者赠送惊喜大礼。 2、举办菀裳2009时装流行主题展，凸显菀裳追逐时尚、引领潮流的品牌特点。 3、举办菀裳创业图片展，让公众亲身感受菀裳的30年创业艰苦历程，树立企业形象，赋予予品牌以历史的厚重感，?同时增强品牌的附加价值。 4、与当地主流报纸媒体合作，举办“我与菀裳”主题正文活动，实现品牌与消费者互动。评选出优秀的文章在地方主流报纸媒体上发表。 5、举办主题答谢音乐会，邀请社会名流和主流媒体多加，会上还将力征文评奖的优胜者发奖，将此次大型活动推?高.上潮，同时也划上一个圆满的句号。
案例二
近年来，中国家用轿车市场的增长潜力使得包括国际汽车巨头在内的各汽车厂商纷纷加快了研究、开发和生产家用轿车的步伐。在激***，如何在汽车的产品形态、品牌塑造以及价格定位等方面占据主动的地位，成为各汽车厂商十分关注的问题。在此背景下，某跨国汽车企业计划在2010年向市场推出一款紧凑型家用轿车。 如果你***的公关人员，你将采取哪些手段和措施将这款家用轿车成功推向市场？ 汽车企业公关在策划与实施中应把握的基本问题： （一）合“势” 汽车企业要捕捉时代大势和社会大势的基本趋向，要在国际与国内、政策与市场、外部与内部多种力量和要素的整合中，摸清方向、梳理主线，以此为策划和实施公关策略定下方向和主线。 （二）合“市” 汽车企业要认真研究自我与市场，要在清晰勾勃市场全景和准确定位自身坐标的基础上，开展主题鲜明、动静相宜、虚实结合、效果显著的公关活动。 （三）合“事” 汽车消费是社会公众的热点话题，是他们工作、生活中的大事。因此，汽车、企业要策划实施一系列公关事件，引导消费议题，使之成为热点中的亮点，大事中的“好事”。 （四）合“适” 无论是主题确定、策略规划，还是媒体选择、流程把控，以及经费预算和效果评估，汽车产业公关要和其他行业公关一样，坚持适度原则。应结合行业特性、具体项目和产品的要求，在公 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 围，紧紧抓住“人”这一问题做文章。（1分） 三、实施。（1分） 1、在报纸、电视和网络上发布广告，为活动造势。（11分） 2、邀请主流媒体召开新闻发布会，制造公关热点。（1分） 3、在公司20周年庆典之际，***的营销活动，开展有奖销售活动。（1分） 4、举办2012年休闲服饰流行主题展示会。（1分） 四、评估。（1分） 活动结束之后，对媒体报道进行统计，对目标公众开展民意调查，评估活动效果并撰写一份客观翔实的评估报告。（1分） 注：要点回答完整，活动方案设计合理，可得满分；活动方案设计一般，可得8-10分；只答要点，没有设计方案，?可得4分；要点不够完整，但活动方案设计比较好，可适当增加
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