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“星光阅读俱乐部”调研报告

目录

一、政策导向 3

（一）国家战略 3

（二）行业政策 3

（三）官方奖项 3

二、主管部门 4

（一）中宣部 4

（二）国家新闻出版署 4

（三）文某某部公共服务司 4

（四）执行部门：中国图书馆学会阅读推广委员会 4

1、简介 4

2、品牌阅读活动 5

3、行业标准 5

（五）行业组织 5

三、细分行业及成功案例 5

（一）明星阅读类节目（阅读+传媒） 5

1、行业特征 5

2、需求分析 6

3、成功案例 7

（二）在线知识付费行业（阅读+互联网） 10

1、行业特征 10

2、需求分析 12

3、成功案例 13

（三）传统读书会（阅读+出版行业） 17

1、成功案例 17

（四）亲子阅读读书会（阅读+课程） 19

1、成功案例 19

一、政策导向

（一）国家战略

十四五规划纲要提出“深入推进全民阅读 建设书香中国”。 在第三十五章第二节完善公共文化服务体系部分明确提出，深入推进全民阅读，建设“书香中国”。

（二）行业政策

国家新闻出版署（原国家新闻出版广电总局）《全民阅读“十三五”时期发展规划》（2016年）

中宣部办公厅《关于做好2021年全民阅读工作的通知》

*_**《东城区关于加快“书香之城”建设 引导支持实体书店“四进”的实施意见》：这也是全市首个实体书店进商场、进社区、进园区、进楼宇的专项扶持政策。东城区支持实体书店发展，给予不高于100万元的财政补贴。位于前门南晓顺胡同，东城区正在建设的“书香世业”实体书店一条街项目，正是通过“书店+”模式，融书店主题餐厅、酒店、演艺空间于一体，在“书店+餐饮”“书店+文某某”“书店+戏剧”“书店+活动”模式的“花样翻新”中，以文化业态激活“城市存量空间”，并赋予其新的生命力，进一步催生体验型消费的发展，推动消费从“必需型消费”转向“美好型消费”，成为东城区推动实体书店融合发展的生动注脚。

（三）官方奖项

领读者大奖是中国首个以表彰阅读推广人物和机构的颁奖盛典，今年已是第四届，大奖以“传媒视角、民间评价、专家意见”为特色，在全国范围内挖掘并表彰优秀的领读者、阅读组织、阅读项目、阅读空间、阅读支持者和阅读新媒体，并试图从中梳理出阅读的时代特性与生长脉络，建构起阅读世界与现实世界的关联。大奖由中国图书馆学会阅读推广委员会、中国阅读研究会、*_**公室、*_**宣传部、南方都市报、*_**，南都读书俱乐部承办。

二、主管部门

（一）中宣部

（二）国家新闻出版署

（三）文某某部公共服务司

拟订文化和旅游公共服务政策及公共文化事业发展规划并组织实施。承担全国公共文化服务和旅游公共服务的指导、协调和推动工作。拟订文化和旅游公共服务标准并监督实施。指导群众文化、少数民族文化、未成年人文化和老年文化工作。指导图书馆、文化馆事业和基层综合性文化服务中心建设。指导公共数字文化和古籍保护工作。

（四）执行部门：中国图书馆学会阅读推广委员会

1、简介

中国图书馆学会是由图书馆及相关行业科技工作者自愿结成的全国性、学术性、非营利性社会组织，是党和政府联系图书馆工作者的桥梁和纽带，是推动我国图书馆学术繁荣和事业发展的重要社会力量。

2、品牌阅读活动

（1）世界读书日（每年4月23日）

（2）全国少年儿童阅读年：每年一届，由图书馆学会主办，各地少年儿童图书馆、公共图书馆、中小学图书馆协办的青少年阅读推广活动。

（3）中国文化风：由各地图书馆主办的文化主题活动。

（4）“阅读推广人”培育行动（行业培训）

3、行业标准

《书香城市（县级）标准指标体系》（2015 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 5天的培训。“3月份在武汉，我们就来了100位新馆长（接受培训）。”

在发展过程中，悠贝着力于某某“亲子阅读”的概念。亲子阅读强调陪伴，强调通过阅读来强化父母和孩子的关系。悠贝的核心是亲子阅读，图书只是一部分，而绘本又只是图书的一部分。”除了绘本阅读，还提供针对孩子的故事会、亲子绘本之旅以及针对父母的讲座沙龙等系列活动。

悠贝建立起了较为成熟的商业体系，这套体系只能应用在亲子类读书会，难以复制移植。亲子阅读不是对孩子的教育。悠贝对馆长的培训，馆长对父母的培训，其实是在进行亲子阅读中父母端的教育。从商业角度来看，正是借助了教育培训行业的东风，悠贝这样的亲子类读书会才能够以最快的速度实现产业化。

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