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【市场调查报告例文】

关于居民家庭饮食消费状况调查报告

为了深入了解本院学生在上网状况的调研报告，特进行此次调查。调查由四川城市***承担，调查时间是2022年2月至3月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是200人。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下。

一、调查对象的基本情况

（一）样品类属情况

在有效样本户中，中职生32人，占总数比例18.2%；护理专业13人，占总数比例7.4%；学前教育20人，占总数比例11.4%；学生助理19人，占总数比例10.8%；城轨专业22人，占总数比例12.5%；学生会15人，占总数比例8.52%；助教5人，占总数比例2.84%；即将毕业9人，占总数比例5.1%；部门2人，占总数比例1.14%；不知道专业的26人，占总数比例14.77%。

（二） 学生收入情况

本次调查结果显示，从本院总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

（一）酒类产品的消费情况

1.白酒比红酒消费量大

分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2.白酒消费多元化

（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤某某相对看好，尤其是汤某某，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间（约28.4%），约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

（4）购买动因调查表明，消费者购买动因主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 ://wenku.baidu.com/view/***c27284b73f242500b.html

【简析】 这是一篇内容较为简单的市场调查报告，报告由标题、前言、主体、结尾、落款几部分组成。标题采用公文式标题，由调查范围+调查内容+文种构成。前言部分简要说明了本次调查的目的、调查的时间、内容、对象及采用的调查方法、方式。主体部分先用数据说明调查对象的基本情况，然后分别从“酒类产品”和“饮食类产品”的消费情况来进行描述并分析原因。结尾部分明确调查结论，并针对性地提出建议。落款署明调查单位及写作时间。这篇调查报告观点鲜明，材料翔实，中心突出，条理清晰，分析、判断也较科学、客观。

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