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1、广告的特征（1）、广告主题的特征：①可识别性②营利性③可控性（2）、广告对象的特征：①多样性②选择性③自主性 (3)、广告传播的特征：①说服性②预见性③艺术性④多样性⑤公开性⑥有偿性2、产品生命周期：是指产品的市场寿命，是产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。典型的产品生命周期一般可以分为四个阶段，即介绍期，成长期，成熟期和衰退期。

3、 4p组合理论：产品 价格 渠道 促销

4、马斯洛需求层次理论：该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我需求

5、广告发展的历史动因：(1)广告起源于人类的生存和生产活动 ；

(2)商品生产和交换是孕育广告的温床

(3)生产技术的变革推动广告不断进步

(4)全国统一市场的形成推动广告发展

(5)广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化

(6)广告的专业性服务推动广告的发展

(7)国际品牌竞争对广告的依赖性加强

6、广告发展的基本规律： (1)广告兴衰与生产力发展水平相适应

(2)传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量

(3)社会需求决定广告传播的形式和内容

(4)广告影响力伴随着传播空间的扩展而增强

7、广告发展演进的特点：(1)广告信息传播活动的本质始终没有改变

(2)广告形态呈现与社会现实需求相关联

(3)广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合

(4)广告规范化发展需要各项制度的保障

(5)广告理论创新引领广告实践方向

8、广告的营销功能：

（1）、告知功能：传递商品信息（手段），促进销售?（目标）（2）、说服功能：选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系，促进销售。（3）、引导功能：对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌，促进销售。（4）、沟通功能：通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化行销，促进销售。

9、广告与企业：

广告在企业营销方面的功能有三点：

（1）、组为营销组合的构成部分，广告是常用的“拉”式促销工

（2）、广告是形成品牌形象力 的重要途径

（3）、广告是树立良好组织形象,获得社会公众支持的重要工具

10、广告对社会文化的影响：

（1）广告向公众传播有价值观念，生活理念等

（2）倡导一定的行为准则和行为规范

（3）广告影响和改变社会生活方式，并不断向受众传递有关新的生活方式信息

11、广告的意识形态功能：（1）公益广告的意识形态功能

（2）商业广告的意识形态功能：

商业广告直接引导消费，影响人们的消费行为和观念

商业广告的意识形态功能是其传播功能的延申和扩展

商业广告参与着社会文化的塑造

12、公益广告：就是为了社会公众的利益而做的广告，与政治政策以及社会的和谐发展密切相关

13、从商业传播角度看广告的社会责任：(1)广告传播的有偿性

(2)广告传播中物欲的诉求与“诱惑“

(3)广告的非完全信息传播

14、从公共传播的角度看广告的社会责任：(1)宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义

内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 （6）、 可实现广告效果直接转化为销售额

42、病毒广告：常见于网络营销，是指互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的，所以病毒广告实质上就是社会网络广告。

43、原生广告：是在互联网传统硬广告形式的效果越来越有限的情况下互联网广告重生的一种趋势和理念。

44、不用时代的广告效果观：以“促销“为单一目标的广告效果观

以不同广告目标为基准的层级效果观

系统性整合广告效果观

互联网和移动互联网时代的广告效果观

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