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二、考试内容

第一章 媒介与社会

第一节 理解传播媒介

传播的含义：即社会信息的传递或社会信息系统的运行。

特点：①社会传播是一种信息共享活动；②社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现；③从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为；④传播成立的重要前提之一，使传受双方必须要有共通的意义空间；⑤传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

类型：①人内传播：也称内向传播、内在传播或自我传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。

②人际传播：是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。

③群体传播：群体与成员、成员与成员之间的传播互动机制。

④组织传播：指的是组织所从事的信息活动，包括两方面，一是组织内传播，二是组织外传播。

⑤大众传播：就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传播特点：①大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；②大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；③大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即受众；④大众传播的信息即具有商品属性，又具有文化属性；⑤从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动；⑥大众传播是一种制度化的社会传播。

大众传播功能说：1、拉斯韦某某的三功能说（①环境监视功能；②社会联系与协调功能；③社会遗产传承功能。）；

2、赖特的四功能说（①环境监视；②解释与规定；③社会化功能；④提供娱乐。）；

3、施某某（①政治功能：A、监视：收集情报；B、协调：解释情报；制定、传播和执行政策；C、社会遗产、法律和习俗的传递。②经济功能：A、关于资源以及买和卖的机会的信息；B、解释这种信息、制定经济政策、活跃和管理市场；C、开创经济行为。③一般社会功能：A、关于社会规范、作用等的信息、接受或拒绝它们；B、协调公众的了解和意愿、行使社会控制；C、向社会新成员传递社会规范和作用的规定；D、娱乐）；

4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观（①社会地位赋予功能；②社会规范强制功能；③作为负面功能的麻醉作用。）

传播的过程与要素

传播过程：传播者选择加工信息，通过某种渠道传递给受传者并引起反应的过程。一个基本的传播过程，由五个要素构成：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈。

传播模式：1、直线模式：①拉斯韦某某：5W模式或拉斯韦某某程式，Who（谁）、Says What（说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、To Whom（向谁说）、With What Effect（有什么效果）。②香农-韦弗模式：描述电子通信过程，导入了噪音的概念，表明了传播不是在封闭的真空中进行的，过程内外的各种障碍因素会形成对讯息的干扰。

2、循环和互动模式：①施某某循环模式：传播双方都作为传播行为的主体，模式的重点在于解析传播双方的角色功能。

3、德弗勒的互动过程模式：明确补充了反馈的要素、环节和渠道。还拓展了噪音的概念，认为噪音不仅对讯息，而且对传播和反馈过程中的任何一个环节或要素都会发生影响。

传播的五个关键要素：Who（谁）、Says What（说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、To Whom（向谁说）、With What Effect（有什么效果）

三、传播媒介的界定与分类

1. 传播媒介的界定

2. 传播媒介的类型

第二节 媒介的社会功能

一、守望与预警的功能

二、协调与商讨的功能

三、传承与教化的功能

四、娱乐与商业的功能

第三节 媒介的社会影响

一、媒介与政治舆论

二、媒介与经济发展

三、媒介与社会文化

四、媒介与国际关系

五、媒介的效果与效果理论

1. 效果与效果研究

2. 媒介与说服

3. 媒介与议程

4. 媒介与教养

第四节 社会中的媒介

一、社会制度与媒介环境

二、科学技术与媒介发展

第二章 媒介的形态与发展

第一节 媒介形态的历史沿革

一、口语传播

二、书写传播

三、印刷传播

三、电子传播

四、数字多媒体传播

五、媒介形态沿革的规律与特征

第二节 传统媒介及其传播特征

一、报纸及其传播特点

二、广播及其传播特点

三、电视及其传播特点

第三节 互联网及其传播特征

一、数字技术与新媒体

二、网络传播的媒介特征

三、网络传播的主要类型

1. 网络中的人际传播

2. 网络中的群体传播

3. 网络中的组织传播

4. 网络中的大众传播

第三章 媒介内容生产

第一节 媒介内容生产的外部环境

一、媒介制度

1. 媒介制度及其功能

2. 媒介制度的类型

二、媒介产业

1. 作为产业的媒介业

2. 媒介产业的特点

3. 媒介产业的全球化

三、媒介组织

1. 媒介组织的类型

2. 媒介组织的结构

3. 媒介组织的管理

第二节 媒介内容生产的流程

一、报纸的生产

1. 报纸的选题与策划

2. 报纸的采访与编辑

3. 报纸的版面设计

4. 报纸的出版发行

二、广播电视节目的生产

1．广播电视节目的策划

2．广播电视节目的采制和播出

3. 广播电视节目的栏目化与频道化

三、网络媒体的内容生产

1．网络媒体平台的设计与维护

2．网络媒体内容的采制和编辑

第三节 媒介融合时代的内容生产

一、媒介融合与全媒体传播

二、媒介融合对媒介内容生产的影响

三、媒介组织结构的调整与生产流程的改造

第四章 媒介伦理与法规

第一节 媒介伦理知识

一、媒介伦理概述

1. 媒介伦理的理论渊源

2. 媒介伦理的一般原则

二、媒介伦理的失范

1. 有偿新闻与新闻敲诈

2. 媒介管理中的寻租腐败

3. 媒介内容中的歧视与偏见

4. 媒介内容中的文化与道德问题

第二节 媒介法规与政策

一、媒介与公共生活的法规控制

1. 媒介与国家安全：煽动、泄密、危害统一

3. 媒介与社会秩序：谣言、暴力、色情

二、媒介与权利

1. 媒介与人格权利：名誉、隐私、肖像

2. 媒介与著作权利：侵权、赔偿

3. 媒介与言论权利：表达自由、隐性采访、信息公开

三、媒介产业的政策与法规

1. 报刊业管理规制

2. 广播电视业管理规制

3. 互联网行业管理规制

四、媒介行业的自律与他律

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