项目五任务单-促销策划
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项目五 促销策划
项目编号：
学 时：6学时
指导老师： 梁某某
日 期：
班级
组别
学号
姓名
项目简介
促销策略是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。本项目通过促销策划的学习及相应企业促销项目训练，领会人员推销、广告、公共关系和营业推广的意义，学会广告策划、公关策划及促销活动策划，提高促销策划所需的各项技能。
项目目标
知识目标
理解促销策划的意义和重要性；
掌握促销策划的基本内容；
掌握促销策划的程序、步骤、方法；
掌握广告计划制定的原则和方法及相关理论知识和实践知识；
掌握公关活动相关的理论知识与实践知识；
掌握促销活动所需的相关理论知识与实践知识。
2、技能目标
能够为某产品广告制定一份计划书；
制定公关活动专题活动方案和效果评价方案；
能根据广告目标，撰写广告计划书；
能够撰写针对不同的促销对象的促销策划书。
3、态度目标
具有思考、探究问题的自觉性、主动性和创新性；
具备良好的沟通、表达能力；
具备良好的团队合作精神。
项目内容
任务一 广告策划
任务二 公共关系策划
任务三 营业推广策划
教学（组织）形式
1、班级授课、分组教学、个别指导相结合，以学生小组团队自主研究性学习为主；
2、教学场所安排在校内生产性实训基地。
（项目）考核标准
1、采用过程考核与项目作业评价相结合的方式，注重课程提问、业务操作、项目报告、汇报交流等环节的评价，注重理实一体化的评价方式；
2、提高学生创新能力的考核权重，重视学生在项目作业中的想象力、创造力；
3、注重考核学生职业素养的培养，特别强调团队协作能力的考核；
4、项目占本课程考核成绩比重20%；
5、具体考核指标
个人的项目成绩如表4所示，由项目各任务平均成绩（50%）和项目小组获得的成绩（50%）构成。
任务一 “广告策划”任务单
任务编号：DSGL_1_1
学 时：2课时
实训地点：校内实训基地
日 期：
一、任务描述
广告活动主要由（Plan）——实施（Do）——评价管理（See）三部分组成。这三部分的作业流程不单纯是一种线形运动程序，而是呈连续性和不断更新的循环方式。在市场分析的基础上，要对具体的广告活动进行精心策划，制定相应的战略战术。广告活动的成功与否，在很大程度上取决于广告实施前的策划工作是否周密准确，这是争取实现广告传播的预期效果的起点和基础。
二、相关资源
1、唐先平等.广告策划[M].XX：XX大学出版社，2008.9.
2、卫某某.现代广告策划[M].XX：首都经济贸易大学出版社，2004.7.
3、welovead:全球最大的创意广告开放数据库
4、广告门：广告传播行业第一门户
5、微信公众号（广告文案、创意广告坊等）、梅花网、互动中国等
三、任务分配
姓名
学号
班级
承担任务
四、任务实施
通过教师授课、小组讨论的方式完成上述任务的实施。
1、采用模拟 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 相关知识（具体请参阅“相关知识附件”）
1、公关专题活动策划
2、危机公关策划
六、任务执行评价
学号
姓名
任务得分（100分）
合计
小组评定（40%）
教师评定（60%）
七、任务拓展
1、学生对最新媒体新闻上大型企业面临的公关问题均有自己较为独到的见解，能提出相应的解决方案；
2、针对上个项目调研分析的结果，为该企业撰写公关活动策划书1份，包括公关目标、公关主题、公关专题活动、公关费用预算及公关效果预测等内容。
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