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晨光文某某广告策划案

　　晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文某某用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包某某、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

M&G是晨光文某某的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

　　**_*是一家整合创意价值与服务优势，专注于文某某事业的综合***。晨光文某某致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文某某用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文某某坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

　　“自由我创意”是晨光文某某品牌的口号。晨光文某某不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文某某内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文某某凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文某某行业的领导品牌。

　　“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文某某拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文某某的产 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果，采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产品更创意转变。

　　2、 随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来

　　越多地体现在精神层面上，时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的.转变；从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关，外观设计时尚新颖，产品富有创意和人性化，书写舒适，甚至对笔墨的XX也有要求转变。

　　二． 市场分析

　　（一）书写工具品牌概况

　　笔业的主要品牌有：三菱、斑马、乐某某、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金某某等。其中真彩、晨光、贝发、金某某等品牌占据国内

　　市场的主导地位，并且正以良好的态度继续向前发展，和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。

　　（二）消费者分析

　　1、目标消费群体分析

　　目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半，且两者对书写工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后，计算机的广泛应用，使笔类产品需求量减少，消费者结构也随之转变，学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。其中，学生消费群体又以中小学生居多。

　　2、购买需求分析

　　（4） 学生族群的需求特点：①购买的季节性：开学初、考试期间为购买旺

　　季。②书写流畅性。③握笔舒适度。④款式丰富度。⑤外观创意性。

　　⑥价格合理性。

　　（5） 办公群体的需求特点：①实用 ②方便 ③舒适 ④优质 ⑤服务诉求：

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