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Harbin Guangsha College

2021-2022学年第一学期

影视广告设计

策划案

姓 名： 庞某某

学 号： ***

班 级： 18视觉4班

专 业： 视觉传达设计

东北抗联精神公益广告策划案

市场调研结果总结

1.公益广告背景分析

公益广告属于公益传播领域的一个重要组成部分,与其他公益新闻,公益网站,公益捐赠等相比在传播社会文明,实现社会文化变革和社会整合方面,具有巨大的优势和便捷性.同时,公益广告也作为广告的一种传播形式,它不以营利为目的,是一种社会文化现象和文化表达方式,影响着受众的心理和价值取向.我国对公益广告的研究多集中于运行机制上面,对于公益广告主题的变迁研究相对来说比较稀少,因此,本文立足于对公益广告主题研究不足的基础上,以我国具有典型代表性的权威媒体——中央电视台播出的公益广告作为主要研究对象,分析央视公益广告主题变化的特征,以及对导致这种变化的原因与问题进行分析与探讨。

2.公益广告投放市场环境分析

公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社 会价值，它发挥着规范社

会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付亲差使的状况，公益广告基本不被重视，公益广告发展不尽完善。公益广告的制作室需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢

利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。中国的公益广告陷入了资金不足的踌躇局面，很大公益广告由于资金问题胎死腹中。

3.其他类公益广告优势总结

长久以来我国企业一直将商业广告作为自己宣传的重点，对于投资公益广告却相对淡漠。很多企业存在对公益广告的错误认识，认为公益广告是企业的调节品，因为公益广告与企业宣传缺乏直接的联系，很难使消费者把公益广告与企业联系起来，因此大部分企业缺少对公益广告投资的积极性。然而随着经济的发展和社会文明的进步，在产品同质化的社会中无论国际还是国内企业都已认识到企业的长期发展、生命力的可持续性，不能忽视企业形象的塑造与维护，公益广告作为商业广告宣传的辅助手段，是企业塑造自身形象的最佳切人点之一。我国企业公益广告虽然起步较晚，但对社会主义精神文明建设，树立企业形象起到很大的作用，无论是从发布数量上看，还是从制作水准上看，都有了长足的进步和提高。

公益广告定位

1.公益广告目的

首先，从企业公益广告而言，企业将资金投人公益广告，对企业自身也有很大影响。从宏观角度而言，有利于社会精神文明的建设和发展，有利于提高公众的社会责任心。从微观角度而言，企业公益广告能够扩大企业的知名度，增大企业的社会影响力，提高企业自身的文化建设和社会责任感。随着社会的进步和发展，公益广告应运而生，公益广告的普及也成为社会文明进步的标志产物。在市场经济、商品经济快速发展的过程中，难以避免地会出现各种不良的社会问题，在这种背景条件下，需要运用更多的公益广告对社会大众进行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公众的道德意识，更有利于社会安全稳定、良性发展。

公益广告能传播更为深刻的文化内涵，并通过高效的传播渠道，广而告之，有效营造良好的社会公共道德氛围，对提高广大受众的道德水平具有重要的意义，并由此对提高社会道德水平，加强社会精神文明建设具有不可忽视的推动作用。在无形，公益广告在提高人们道德意识的同时，也有效促进了经济社会建设，提高高国民综合素质。

2.公益广告诉求对象

广告就是利用多种创意途径，把要传达的产品利益或形象折射出来，让目标受众充分受到这种由产品的功能转化而来的利益点的感染，从而潜移默化或立竿见影地实现一种渴望拥有产品的行动。而广告诉求便是使目标受众理解接受广告所传达产品的这些利益或形象。诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定。诉求对象决策应该在目标市场策略和产品定位策略已经确定之后进行 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 的公益广告《第三个愿望》中，对美好的憧憬那么简单，却又那么难以得到。这支由台湾金牌导演罗景壬拍摄的短片，改编自中国信托慈善基金会“台湾梦儿少社区陪伴扎根计画”的真实案例，在品牌营销的同时，向民众普及“选择性缄默症”这一罕见疾病。宣传片的公益性质也是罗导参与拍摄的原因之一，他说：“之所以参与此片拍摄，最大的原因之一就是它突破了数十年来，台湾广告描绘中产阶级时刻板的种族印象。使观众以较低门槛进入整个故事，同时得以从正确的方向，初步理解这种罕为人知的疾患。”

2.公益广告文案

（1）公益短视频：主题《禁烟》

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟(医院禁烟)

4、在这里，香火不再延续

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱--吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

（2）公益微电影：主题《反战》

1、停止战争，为了孩子!看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3.公益广告背景音乐选取

（1）公益短视频：主题《没有医院就没有希望》

背景音乐：moment of peace 音效：枪火声

（2）公益微电影：主题《第三个愿望》

背景音乐：second chance 音效：电视机声

公益广告实施方案

1.项目组结构

（1）公益短视频：《经历》

人物亲口讲述自身经历， 人物总结，呼吁口号

（2）公益微电影：《信念》

全片结构清晰每个人都有着自己独特的经历，有着同一个信念，都在坚持不懈的执行这个信念，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历，产生共鸣。通过各人物讲述自己的经历手法来表现找到自己，从而将影片的抗联精神进行良好的宣传。

2.公益广告方案

广告目标：引起社会对抗联精神的追忆 提高公众对抗联历史的认知 广告对象：广大公众 以青少年为主 广告预算：十万元以内 广告推广：在互联网 学校进行播放放。

3.公益广告实施方案进程安排

1 确立影片表现形式， 2 进行影片主题的定位，3 脚本道具的准备，4 进行拍摄，5 后期剪辑，6推广宣传

公益广告媒介安排

1.公益广告投放媒介

公益广告中抗联题材的并不是很多，并且每个抗联题材侧重和出发点都不同，但基本上都是以小见大的特点，从一个抗联战士、一个抗联护士、一个后方老百姓这样的小人物身上出发，从而去突出公益广告想要表达的效果。

众所周知当今世界是一个信息化时代，较四五前的图文时代现在已经完全是视频载体的天下，并且大多数广告商也更愿意将广告投放到网络中，现在的电视广告可以说是少之又少。像现在的抖音、B站、快手、微博等平台才是当今的流量核心，这些app的传播量远远高于以前的传统行业。公益广告还可以在各大火车站、飞机场、商场的大屏幕上循环播放，其次广告投放重点也在视频主流媒体如腾讯视频、爱奇艺、优酷的首页播放。

2.公益广告播出时间

交通枢纽站的投放点尽量放在上下班高峰期 网络投放不存在时间差效应。

公益广告预期效果及评估

1.预期达到的效果

因为是有关于抗联精神的公益广告，所以题材的选择从小入手，更符合当下人们的心理常态，更利于传播，能在青少年中留下深入的印象。

2.效果评价的方法

通过点对点的进行问卷调查，可以先让学校从学生入手，让学生们观看后进行观后感的读写，然后让大家填写调查问卷来进行大规模的数据分析，即可得出相对真实的效果。

总结

本次的公益广告和微视频拍摄都是针对“东北抗联精神”这一主题，通过本次课程的教学也让我学会了一些拍摄技巧和拍摄中需要注意的时间，同时为了更好的拍摄自己的作品，所以我还进行了调查问卷。

同时关于东北抗联精神，我想的最多是抗联精神蕴含的坚定的信仰信念、高尚的爱国情操和伟大的牺牲精神，具有超越时空的永恒价值，是鼓舞中华民族实现伟大复兴的强大精神动力。在新的历史时期，弘扬伟大抗联精神，对于全面深化改革、努力实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重大意义。我会从自己做起并引导身边的人进行正确的洗手方法，让公益广告起到一定的作用。

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