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微山湖特产电商直播带货文案

一、电商直播带货对微山县的重大意义

2021年《中共中央关于制定国民经济和社会发展计划第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》中提出“发展县域经济，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间。”自2020年以来受全球疫情影响，各地复工复产纷纷借助数字化手段创新，各级官方领导纷纷走进直播间，通过“直播”为当地农副产品“带货”，这种方式，能有效增强农产品的品牌效应，提升农产品附加值，让更多农民走上致富增收的道路，也深受消费者欢迎。因此有效应对疫情对农产品线下流通渠道造成的重大影响和滞销难题，为缓解困境，需要将目光转向农产品上行的新通道——电商平台，抓住直播电商风口。即使没有疫情影响的情况下，网络直播也成了农货上行渠道的重要方式，甚至是常态形式，将是对农业和农产品销售长久以来传统方式的颠覆。以直播内容生产为载体的互联网销售新业态，有效的将传统农业产区的销售诉求融入到新的消费场景中，成为助力农产品上行、推动农业产业升级的重要力量。在当下，农业产业升级、城乡均衡发展成为大趋势，短视频直播以喜闻乐见的大众化形式呈现出来，人人可见，津津乐道，优质的农产品可通过短视频瞬间显现在大众视野里。直播电商作为电商行业的新业态，发展迅猛，成为了当前电商营销的全新模式。这种模式将对乡村振兴战略的促进、美丽乡村的建设、脱贫成效的巩固、商务新业态的培育等具有重大而深远的意义，能迅速树立农特产品标杆品牌、拓展新型销售渠道，是微山县“富民强县”战略目标实现的重要途径和渠道。外地已经有大量成功经验可供参考和借鉴，甚至有些地方靠直播地方农土特产引爆全国市场，这种销售模式绝对不可小觑，也是适应高科技新形势下新的销售模式的必会课和必走之路。

二、微山湖特产的优势及存在的问题

微山湖、昭阳湖、独山湖、南阳湖等四个相连湖的总称南四湖，但由于微山湖面积比其它三湖较大，习惯上统称微山湖，位于山东省南部微山县。全湖面积1266平方公里。1953年设***水域。南四湖是中国第六大淡水湖、**_*国北方最大的淡水湖。该湖自然资源丰富，号称“日出斗金”，盛产鱼、虾、蟹、苇、莲等多种水生动植物，是山东省最重要的淡水渔业基地。

微山湖特产极具特色，种类多样，品质优良，深受欢迎，乌鳢、麻鸭、大鹅、甲鱼、松花蛋、咸鸭蛋、大闸蟹、莲子、莲藕、四鼻鲤鱼、四大家鱼、鳜鱼、对虾、鳝鱼、泥鳅、鲫鱼、白某某、鳊鱼、鲂鱼、鲳鱼、鲈鱼、银鱼、鳗鲡、鲶鱼、洶鱼、宽体金某某、黄某某、翘嘴红湆、野杂鱼、田螺、螺狮、河蚌、珍珠、荷叶、芡实、菱角、食用水草、芦苇、菰草、茭白、蒲草，以及淡水水产品深加工产品鱼丝鱼片鱼丸、鱼罐头、糟鱼、风（烘）干鱼、烤鱼片、鱼酱、鱼糜、鱼粉、筒子鱼、即食水产品等，另外微山湖大蒜、中草药、花生、干果、鲜果等农副产品皆可作为微山湖特产销售，如经深入挖掘开发还可以有很多。

虽然微山湖特产在同类淡水湖泊特产中优势明显，但该地方特产产业的发展也存在存在不少问题：一是微山湖的名气很大其特产却知名度不够，没有形成响亮的广受消费者认可的地方特产品牌。2019年中国农业博览会评选的中国400个区域性农产品品牌，微山湖一个没有，让人不可思议、大跌眼镜。二是销售还处于起步阶段，市场占有率低，没有形成自己的营销网络，没有自己的营销团队，人员缺乏，渠道单一，产品不够完善。三是生产、加工基地均不稳定，质量检测缺乏统一的标准要求，很难保证产品质量稳定如一。四是成品包装普遍粗糙，节日产品准备不充分，产品档次不够，多数较为低端，小型加工企业或作坊生产的产品较多，生产分 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 生等标签，定会深受青睐；二是旅游特产品牌效应明显增强，微山湖正在创建国家AAAAA级景区，南阳古镇已创建国家AAAA级景区，文旅业已逐渐成为全县经济社会发展的战略性支柱产业之一，将文旅与特产营销模式相结合，将使微山湖特产产业发展得到更大提升，文旅特色的体现也能有效避免产品同质化倾向，保持长久的吸引力和生命力；三是随着信息时代的到来，网络营销应运而生，并以其独特***发挥了重要作用。微山湖特产交易推行网络营销，不但有利于突破地域性限制，还能拓展市场，提高效益。现在视频营销、电商平台、直播带货等新型营销方式迅速兴起，必须勇立风口，熟练运用,为产业发展服务。

三、基本思路和想法

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