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XXXX营销推广方案

XXXX营销策划部

2013年8月27日

XXXX营销推广方案?

一、?推广目的?

开拓XXX销售渠道，加快销售步伐，聚集人气，抢先占领市场。?

二、?活动时间?

2013年9月1日—10月15日（活动时间可根据获取预售许可证的时间调整）

?推广手段—五大手段，聚集销售人气?

1、产品主推，标签区域?

目标：?强力形象面世，集中发力宣传，吸引市场关注。?

产品线聚合：主推百变小户型，吸引年轻低金群体，抢占打工族市场。?

新标签：“家·校园·生活+价值体系”模式。新理念打造竞争区隔，周边价值点激活市场。?

配套宣传：公交车体广告、户外平面广告、微信营销（见方案一）?

注：户外广告突出核心价值点（大学城、文化氛围、周边环境），微信主推小户型。?

广告语：文化飘香，意蕴流长，清新静怡绕学城，XXX为您提供的远远不止是住宅?

拓展渠道、网状营销?

（1）立体推广?

形式：媒体投放形式多样化、定向化。户外广告、电视媒体、直投广告（百业）、小折页、网络（精彩XX网）

投放时间：各促销活动营销节点。

原则：节奏推进+定向扩展

（2）VIP卡认筹（见方案二）?

目的：通过VIP卡的优惠方式，锁住部分游离的意向客户，同时可作宣传媒介。

形式：VIP卡直接销售，每张1000元，选房成交后，可享受VIP卡抵3000元房款的优惠；***客户、关系客户、老客户等免费VIP卡。根据不同时期制作不同优惠形式的卡，灵活配合销售。

3、跨界行动大联合?

主题：“你买房，我送礼，五重好礼大放送”?

目的：通过与其他客源相近的商家合作，有效扩充客源。?

形式：凡成功购房者，皆可获***的五重好礼。赠送樱雪厨卫、沁园净水器、星艺装饰、帆摄影优惠券，持券者可到相应商家获得相应优惠。

优惠方式：?

樱雪厨卫：正价橱柜7.8折优惠；正价电器8折优惠；特价橱柜8.8折优惠；特价电器8.8折优惠。?

星艺装饰：包工不包料，人工费7.8折优惠。?

沁园净水器：?

帆摄影：具体优惠见优惠券。?

宣传配合：公交车体广告、电视广告、宣传折页??

公关营销，顺水推舟

目的：公关活动制造吸引点，提高客户到场率和销售转化率。?

形式：中秋/国庆抽奖活动（见方案三）?

主题：xxx，月圆梦圆/金秋圆梦?

时间：9月18日晚（暂定）?

地点：中心商务区大兴量贩前

5、导流入场?

目的：增强客流导入机会，强化氛围。?

（1）现场导流?

路段：茶苑路（高某某***段）、营销中心至样板房?

时间：所有活动前?

形式：路边广告?

（2）交通配套导流?

方式：高速出入口指引，公交线路、车体广告?

四、推广预算?

项??目

预计投入费用（万元）

比??例

说??明



户外/车体





根据节点推售现有户外更新



电视





电视投放



DM





定向宣传



公关活动





节点公关活动



其他





其他项目费用





五、综合宣传推广方式

户外广告：那柯里、7#楼

直投广告：百业、DM单(兼职派单某某)

宣传车:

LED：之前商榷的四个位置及1#楼

微信：公司全体员工

网络：中国XX网、精彩XX网

短信群发

附：方案一、方案二、方案三

方案一：微信营销方案

目的：推出主线产品，配合各阶段营销工作，聚集周边朋友，调动人气。

主要方式：

1、***全体员工微信朋友圈发送楼盘信息，通过转发等形式，吸引周边朋友的注意，发掘潜在客户。通过微信营销获取的客户，由相应员工带领至销售部进行选房并成交者，相应的员工可根据《销售提成方案》获取相应提成。

注：所需图片、文字由营销策划部统一提供，且微信发送的内容需配合每阶段的营销活动。微信内容包括楼盘户型、活动优惠、楼盘介绍、节日祝福、温馨提示等。

2、公司设立微信号，由销售部管理，操作方式同上。

3、楼盘销售前期，可与精彩XX网合作，以团购形式售房或售卡，并配合微信“商家推荐”等方式进行宣传，***认知度。

精彩XX网：3000元个月，前期宣传以全价形式标出，中、后期根据销售情况进行团购等优惠方式，开拓销售渠道。

预期效果：在年轻群体中提高认知度，增加访问量，小户型销售情况见好。

方案二：VIP卡认筹方案?

一、?认筹周期?

2013年9月1日至9月30日（此段时间暂定，认筹结束时间根据VIP卡销售量定）?

（说明：具体开盘选房日期根据销售案场客户积累情况和证件办理情况而定，10月计划则根据9月认筹情况而定）?

二、?认筹原则?

客户交纳一千元购买VIP会员卡，持卡享受选房成功交1000元抵3000元房款优惠活动。

特殊政策

?每日认筹顺序前3名，享受额外房款直减1000元奖励券，此券为选房成功后特殊优惠；?

2、?付款优惠措施根据选房时方案执行。?

四、?活动细则：?

1、?每张会员卡仅限选购一套住房/商铺；?

2、?选房时根据VIP卡号顺序进行选房，先购先得；?

3、?此次优惠仅限购房，不抵现金；?

4、?选房前一周进行统一通知具体选房活动时间、计划；?

5、?当日选房不成功客户，可在选房后两周内进行补选；?

6、?退卡手续办理需在选房不成功后，由销售中心统一通知进行办理；?

7、?活动最终解释权归

五、?办理流程?

1、?置业顾问进行查询VIP卡号顺序，并引导客户进行房源意向书及VIP认筹单某某，客户、置业顾问、销售中心主任签字确认后，由销售经理审核签字；?

2、?置业顾问引领客户凭身份证或有效身份证件，以及销售经理签字后的房源确认书进行财务交款每张卡1000元，由财务开具收款收据。?

3、?凭收款收据至办公室在房源意向书及VIP认筹协议上加盖公章；?

4、?凭收款收据至销售中心主任处领取VIP卡并进行登记；?

5、?为客户办理礼品领用手续，并讲解产品后送客。?

注：所有认筹VIP卡用户，均赠送磨砂杯一个。（礼品可在作商定）

六、?销售说辞：?

1、关于售卡：您好，XXX先生/女士，项目的情况您已经进行了初步了解了，目前仍属于前期咨询，如果您对这款户型很感兴趣的话，不妨先进行登记VIP，您只需要进行交纳1000元，如果选房成功了则抵3000元呢，而且项目项目优势……

2、关于价格：XXX的销售价格是根据当期市场价格而定的，且考虑到了每套住宅的户型结构、位置、楼层、方向进行一房一价出售，因此目前还没有准确价格，请您耐心等待开盘选房时再进行确定。?

3、关于工程：动工时间为2013年3月份，交房时间预计为……?

4、关于证件：??

5、关于付款方式：一次性付款、按揭贷款。?

6、关于开盘选房时间：开盘时间根据项目各项进展而定，具体时间预计在11?月份前，销售中心会提前一周进行通知。?

7、关于退卡：若在正式认购时间未成交，我们将在在10个工作日之内全额退还所收款项，客户凭此认筹单、收款收据身份***指定地点办理退款手续。

vip认筹单?

??

开发商名称：????????

公司电话：????????????????????????

公司地址：???

认筹方姓名：?????? ???????性别：?????? ??????

身份证号码：?????? ?????????? ?????????????????????????????????

通讯地址：?????? ?????????? ?????????????????????????????????

联系电话：?????? ?????????? ??????????????????????????????????????

本着平等、自愿的原则，双方友好协商达成如下协议：?

1、?????? ?年???? ?月???? ?日，认筹?????? ?????????? ???????住宅/商铺，现已付认筹金壹仟元。?

2、所有参加认筹的客户，均享有优先购买权，持卡享受选房成功交1000元抵3000元房款优惠活动。?

3、每张vip卡限选一住宅/商铺，即一张vip卡只能用于一个住宅/商铺的优惠，同时该卡只限本人购买使用，不得转让和炒作。?

4、开发商将在认购前，提前以电话、短信息等形式告知持卡人，由于持卡人之故错过机会责任自负。?

5、认购当天，客户凭收款收据、身份证原件、认筹单和vip卡，排队认购。?

6、如认筹方未能在开发商通知的时间内前往销售中心认购住宅/商铺，其享有的优惠将取消。?

7、如认购方在开发商通知的时间内认购具体住宅/商铺，则该笔认筹金自动转为购房款。?

8、正式认购时间未成交者，开发商在10个工作日之内全额退还所收款项，客户凭此认筹单、收款收据身份***指定地点办理退款手续。?

9、此认筹方式最终解释权归开发商所有?

10、本认筹单一式两份，具有同等法律效力。

????

认筹方：?????????????????? 开发商：??????????????????????????

2013年???月???日?????????????????2013年????月????日

XXX房源意向书

客户姓名



日期



客户存款联



身份证号码



VIP卡号







联系地址



联系方式







意向房源

楼层



户型



面积









楼层



户型



面积









楼层



户型



面积







付款方式

一次性付款

银行按揭贷款

客户

确认







置业顾问

确 认



销售经理审核确认









客户姓名



日期



销售中心登记联



身份证号码



VIP卡号







联系地址



联系方式







意向房源

楼层



户型



面积









楼层



户型



面积









楼层



户型



面积







付款方式

一次性付款

银行按揭贷款

客户

确认







置业顾问

确 认



销售经理审核确认









方案三：中秋/国庆活动方案?

活动主题：xxx，月圆梦圆/金秋圆梦?

活动地点：中心商务区大型量贩前?

活动时间：待定?

活动方式：由兼职派单某某发放折扇，并引领意向客户至销售人员处，由销售人员接待并解答问题。凡进入活动场地的人员可获得抽奖机会。?

兼职派单某某每带一名客户至销售人员处，则可获得5元的提成奖励，底薪为30/天，共需4名。?

人员配置：营销策划部全体人***其他三名男员工（由办公室安排）?

场地设置：2.5*2米的背景墙（印有科恩地产logo），总台（一套桌椅），两处接待区域（两套藤椅）。?奖品设置：?

一等奖：购房成交优惠1万元（3名）?

二等奖：购房成交优惠5千元（6名）?

三等奖：购房成交优惠3千元（15名）?

四等奖：礼品一份（若干名）?

注：折扇内容包括?logo，活动主题，抽奖活动信息，楼盘简介，户型图及小区总效果图。

活动预算

名称

单价

数据

总额（元）

备注



奖品





105000





派单某某底薪

120元/天

3天

360





派单某某提成





1500





折扇/宣传单页











场地租赁

300元/天

3天

900





背景墙喷绘











帐篷



2顶







营销策划部

2013年8月26日

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