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XX大学***

“广告学”课程论文

题目：“完美日记”品牌策略研究

学 院： 工商***

专 业 名 称： 市场营销

学 生 姓 名： 陈某某

学 号： ***

2020年 12月 23日

摘 要

***国制造业由出口转内需的变化及国家政策的引导，大批国内护肤美妆品牌应运而生，这其中就包括本文介绍的完美日记。我之所以研究完美日记的广告营销策略，是因为完美日记从18年的寂寂无名到现在的美国纳斯达克上市企业，短短两年时间的崛起让我非常好奇这个迅速成长的美妆头部品牌的广告策略。在研究的过程中，我通过公众号，百度，知乎等财经博主的一手数据，深入了解完美日记在美妆赛道的打法，最后我得出的结论是完美日记的成功是在抢占市场份额的同时深耕私域流量，利用全方位的营销方案和超高性价比的产品力在赛道上取得了不菲的成就。

关键词：完美日记 营销方案 私域前 言

因为我现在是在一家美妆***兼职，研究最多的就是完美日记的营销策略和在广告投放上面的技巧等等。以我浅见，在互联网电商迅速发展腾飞的中国，曾经的明星代言品牌，能够吃很久明星所带来的流量红利的时代已经过去，现在电商新媒体发展非常迅速，同时也随着千禧一代的成长，流量红利变化飞快。在这样变化莫测的市场，完美日记能够杀出一条血路成为国货美妆头牌，除了在发展之初倚仗小红书的流量红利外，其对私域的深耕手段也非常令人佩服。下面文章我将详细介绍完美日记的广告营销策略。

一、公司介绍

完美日记成立于2017年，是*_**旗下品牌。?

2020年8月4日，《XX高XX区·2020胡润全球独角兽榜》发布，完美日记排名第351位。

完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。

1.品牌理念：完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。

完美日记品牌理念倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。

2.品牌愿景：成为美妆新未来的创造者和引领者，让每个人都能自由选择美，轻松实现美，从而发现人生的无限可能。

3.品牌使命：完美日记专注于对美的探索、重塑和表达，提供触手可及且超越期待的美妆体验。

4.品牌价值观：完美日记用心为年轻女性开发一系列彩妆产品，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。

（一）公司的广告作品和分析

完美日记的广告大多都是与各种知名艺术品或博物馆联名，通过联名的方式增强品牌溢价，同时联名也符合Z时代年轻人的消费心理。

下面我来介绍下完美日记的联名作品：

1.完美日记 × XX博物馆

2018年10月，完美日记与XX博物馆合作，使用Majolica陶器的元素来作为图案灵感。

完美日记希望通过色彩的碰撞，将艺术带入生活，这次的联名眼影为消费者带来了全新的美妆体验。

2.完美日记 × 大都会艺术博物馆

2019年5月，完美日记与大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)合作推出了皇家口红系列，灵感来自大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)的经典画作。

该系列包括洛可可的《情书》和一系列皇室肖像:《格兰特夫人》《维多利亚女王》和《拿破仑 内容过长，仅展示头部和尾部部分文字预览，全文请查看图片预览。 品牌成于营销，强于流量明星效应，但是产品核心壁垒较弱仍是最大软肋。一旦缺少产品核心竞争力，营销构筑的壁垒将显得尤为脆弱，在这方面，国货美妆与海外大牌相比还有很大差距。

完美日记广告策略的改进与提升

完美日记的广告策略我个人认为可以加大线下的大屏投放广告，因为大屏幕广告能够冲击人的视野，对人们的视野有很强的观感体验。类似于Gucci，Dior等传统国外大牌都会通过投放大屏来加深人们对于品牌的客观影响，从而为品牌的影响力打下基础。

结 论

一个好的品牌不适用资本用低价格和饱和式投放占领心智能够塑造的，品牌更应该注重的是资产，否则按现在来说他就是彩妆界的miniso，成为不了中国欧莱雅。

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